پروانه مسجل

8 سال پیش

تدوین استراتژی جایگاه‌ یابی

یکی از روش‌های ساده برای افزایش تعداد مشتریان، تدوین یک استراتژی جایگاه‌یابی مناسب برای محصول یا خدمت است. این استراتژی دیدگاه شما را به مشتری معرفی می‌کند و نشان می‌دهد که پیشنهادهای شما برای مشتری چطور باید درک و استفاده شود. همه برندهای بزرگ یک جایگاه مشخص را برای محصولات یا خدمات خود تعریف کرده‌اند و مشتریان خاصی ر...

8 سال پیش

مدیریت امروز

اخلاق در مدیریت

موضوع اخلاق در مدیریت به یکی از دغدغه‌های اصلی سازمان‌های معاصر تبدیل شده است. یک سازمان برای رسیدن به موفقیت چاره‌ای ندارد جز اینکه ارزش‌ها، استانداردها و سیاست‌هایی اخلاق‌مدار را تدوین کرده و این سیاست‌ها را در سطح سازمان اشاعه دهد. زمانی اشاعه ارزش‌های سازمانی مورد استقبال کارکنان سازمان قرار می‌گیرد که این ارزش‌ها...

8 سال پیش

وقتی برند شما ویروسی می‌ شود

هر لحظه ممکن است اتفاق بیفتد؛ یک مشتری عصبانی ویدئویی را از تجربه بدی که در رابطه با برند شما داشته، در توییتر یا دیگر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارد، تعداد زیادی از افراد این ویدئو را مشاهده می‌کنند و برند شما ویروسی می‌شود. درضمن این اتفاق ممکن است در ادامه یک برندسازی ناآگاهانه یا ارائه نادرست محصول به بازار نیز...

8 سال پیش

بسته‌ بندی، ابزاری حیاتی در بازاریابی

به تعبیر برخی کارشناسان، بسته‌بندی فرزندخوانده‌ای برای بازاریابی محسوب می‌شود. امروزه، مدیران با شناسایی ارزش بسته‌بندی و نقش حیاتی آن در جلب نظر مشتری از طریق ایجاد ارتباط با خریداران در آخرین نقطه از زنجیره تامین یعنی محل فروش، به دنبال آن هستند تا با ایجاد ارتباط مستقیم با خریدار، بر وی تاثیر بگذارند. اساسی‌ترین معی...

8 سال پیش

بازار را بخش‌ بندی کنید

در بازار رقابتی امروز، با توجه به تنوع و گستردگی کالاهای عرضه شده و تفاوت در سبک زندگی و سلیقه مصرف‌کنندگان، دیگر نمی‌توانید با چشم‌پوشی از تفاوت‌های موجود و بهره‌گیری از روش‌های یکسان بازاریابی، رضایت مشتریان خود را جلب کنید. اغلب کسب‌و‌کارهای کوچک به دنبال یافتن استراتژی‌های بازاریابی کم هزینه و اثربخش هستند، اما بای...

8 سال پیش

بازاریابی گردشگری

امروزه توجه به صنعت جهانگردی در اغلب کشور‌های پیشرفته به‌عنوان یک اصل مهم تلقی می‌شود و درآمد حاصل از آن، بخش مهمی از بودجه کشور‌ها را به خود اختصاص داده است. با این حال، کشور ما هنوز نتوانسته از پتانسیل‌های موجود در بخش‌های مختلف گردشگری استفاده و آن را به جاذبه تبدیل کند. در واقع بر خلاف نظر بیشتر مردم، کشور ما جاذبه...

8 سال پیش

گزارش اختصاصی «فرصت امروز» از گردهمایی بازاریابی جهانی / وقتی مشاهیر بازاریابی از معجزه «مارکتینگ» می‌ گویند

اکثر فعالان حوزه مارکتینگ در ایران همیشه به دنبال فرصت‌هایی هستند که بتوانند با همتایان خارجی‌شان ارتباط برقرار کنند تا بدانند چند مرده حلاجند. این فرصت هفته گذشته به کوشش شرکت پی ورلد و ماناپیام در قالب گردهمایی بازاریابی جهانی مهیا شد. رویدادی که از مهم‌ترین رخدادهای بازاریابی جهان به شمار می‌رود، در ایران میزبان مدی...

8 سال پیش

نوشدارو

مسئله را چطور ببینیم؟

تجربه، ابزاری قدرتمند است که بسیاری از حرکات و تفکرات انسان‌ها را هدایت می‌کند. بسیاری از موفقیت‌های امروز شما، در گرو تجارب پیشینیان‌تان قرار دارد، اما آیا همین تجربه می‌تواند در برخی موارد غیرمفید بوده و منجر به عدم موفقیت فرد یا سازمان شود؟ به‌ عنوان مثال فرض کنید فردی نیرومند در کنار جوی آبی ایستاده و تعدادی کودک ن...

8 سال پیش

با بزرگان بازاریابی ایران

این روزها کمتر جمع کاری را پیدا می‌کنید که همه بزرگان یک عرصه در آن گرد هم جمع شوند و برای ارتقای وضعیت حوزه کاری خود با هم همکاری کنند. اما این رویداد کم‌سابقه هفته گذشته در مراسم رونمایی از کتاب «با بزرگان بازاریابی ایران» تالیف امیرحسین نوریان اتفاق افتاد؛ مراسمی که می‌توان گفت جمع همه اساتید حوزه بازاریابی در آن جم...

8 سال پیش

روان‌ شناسی قیمت‌ گذاری

قیمت‌گذاری براساس عوامل روانی، به‌عنوان یکی از استراتژی‌های مهم در بازاریابی محسوب می‌شود. این روش برمبنای نظریه‌ای استوار است که بیان می‌کند استفاده از قیمت‌هایی خاص، می‌تواند از منظر روان‌شناختی بر ذهن مشتریان تاثیرگذار باشد. تکنیک‌هایی که توسط خرده‌فروشان و مغازه‌داران مورد استفاده قرار می‌گیرد، می‌تواند در قیمت‌گذا...

8 سال پیش

20 ایده بازاریابی محتوایی برای وبلاگ یا سایت

آیا تابه حال برایتان پیش آمده که احساس کنید هیچ ایده جدیدی برای وبلاگ یا وب‌سایت خود ندارید؟ می‌توان ادعا کرد که امروزه تقریبا از هر 10 شرکت، 9 مورد از آنها از مفهوم بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند. بازاریابی محتوایی یک تکنیک بازاریابی برای تولید و انتشار محتوای ارزشمند به منظور جذب، تصاحب و درگیر کردن جامعه هدف برای...

8 سال پیش

جهانی رویایی با حضور روبات‌های بازاریاب

روبات‌ها آیند‌ه بازاریابی را تغییر می‌د‌هند‌

بسیاری از کارشناسان بازاریابی بر این باورند‌ که د‌ر آیند‌ه نزد‌یک، روبات‌ها بازاریابی را هم مانند‌ سایر عرصه‌ها تسخیر خواهند‌ کرد‌. با این حال، اغلب مد‌یران کسب‌و‌کارهای کوچک د‌ر کشورهای پیشرفته د‌نیا هنوز علاقه‌ای نسبت به استفاد‌ه از روبات‌ها برای بازاریابی نشان نمی‌د‌هند‌. آنها سه د‌لیل عمد‌ه را برای این مسئله برمی ش...

8 سال پیش

نگاهی به یکی از جدیدترین مدل‌ های برند سازی ایران / چگونه بیماری لاعلاج برند خود را درمان کنیم؟

تا به حال پیش آمده احساس کنید که حال کسب‌و‌کارتان خوب نیست، اما ندانید مشکل از کجا نشات می‌گیرد؟ اخیرا یک کلینیک فوق‌تخصصی برند برای آسیب‌شناسی خلق برند و درمان برندها راه‌اندازی شده که در پنج گام، به ارتقای سطح سلامت برند می‌پردازد. وقتی اصحاب برند احساس خوبی از کسب‌و‌کار خود ندارند، می‌توانند به این کلینیک مراجعه کنن...

9 سال پیش

ساب‌ وی؛ از آرزوی پزشک شدن تا تحقق رویای ثروتمندی

فرد لوکا، موسس مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای ساب‌وی، کار خود را در صنعت فست‌فود در سن 17 سالگی با افتتاح یک مغازه کوچک ساندویچ ‌فروشی آغاز کرد. او در آن زمان این کار را با هدف تامین هزینه‌های کالج خود انجام داد تا به این وسیله بتواند رویای پزشک شدن خود را تحقق بخشد. در آن زمان پیتر باک که یکی از دوستان فرد بود، با گذاشت...

9 سال پیش

نستله، برندی که غذای خوب را به زندگی خوب پیوند زد

تاریخچه پیدایش شرکت نستله، به سال 1866 یعنی زمانی برمی‌گردد که یک داروساز و کارآفرین سوییسی آلمانی‌تبار به نام هنری نستله، موفق شد ایده تولید یک گزینه سالم و ارزان قیمت را به‌عنوان جایگزینی برای غذای کودکانی که نمی‌توانستند از شیر مادرشان استفاده کنند، عملی کند. همین ایده، زمینه‌ساز تاسیس شرکتی...

9 سال پیش

بسکین رابینز؛ پایه‌گذار فرانشیز د‌‌‌ر صنعت بستنی‌فروشی

بسکین رابینز یکی از شناخته شد‌‌‌ه‌ترین برند‌‌‌های بستنی د‌‌‌ر سراسر جهان است که تاسیس آن د‌‌‌رست به زمان پس از جنگ د‌‌‌وم جهانی د‌‌‌ر کالیفرنیا بازمی‌گرد‌‌‌د‌‌‌. د‌‌‌ر سال 194...

9 سال پیش

کي‌اف‌سي؛ ماندگاري با دستور پخت جادويي

داستان کي‌اف‌سي به زماني برمي‌گردد که کلنل هارلندساندرز 40 ساله، تصميم گرفت در پمپ‌بنزيني که در آن مشغول فعاليت بود، به مشتريان خود غذا هم بفروشد. پس از گذشت مدت زماني اندک، اغلب مشتريان ساندرز را افرادي تشکيل مي‌دادند که هدف آنها از مراجعه به پمپ‌بنزين، خريد غذاهاي او بود. ب...

9 سال پیش

یاهو؛ چهارمین سایت پربازدید دنیا

ایده اولیه شکل‌گیری یاهو، توسط دو دانشجوی فارغ‌التحصیل دانشگاه استنفورد در رشته مهندسی الکترونیک به نام‌های جری یانگ و دیوید فیلو شکل گرفت. در ابتدا آنها در پی طراحی سرویسی بودند که بتواند لیستی از وب‌سایت‌های مورد علاقه آنها تهیه کند. همین ایده اولیه توانست در سال 1995 منجر به ایجاد یاهو دات&z...

9 سال پیش

گوگل؛ معجزه کارآفرینی در گاراژ

همه‏ چیز از یک اختلاف‏نظر ساده شروع شد. نخستین ملاقات سرگئی برین، دانشجوی سال دوم علوم کامپیوتر دانشگاه استنفورد با لری پیج در سال 1995، مقدمه‏ای برای شکل‏گیری ایده تاسیس یکی از سرآمدترین برندهای کنونی جهان شد. اختلاف نظرهای آنها در همان برخورد اول در کمپ دانشگاه استنفورد، آنقدر زیاد بود که شاید هیچ&rlm...

9 سال پیش

روان شناسی قیمت‌ گذاری

زمانی که شما می‌خواهید محصولتان را بر مبنای هزینه‌هایی که در تولید تک‌تک اقلام آن به کار رفته قیمت‌گذاری کنید، مسئله به اندازه کافی حساس و دقیق خواهد بود.حال تصور کنید می‌خواهید جنبه‌های روان شناختی را نیز در قیمت‌گذاری‌های خود مورد نظر قرار دهید، قطعا حساسیت کار دوچندان خواهد شد. در ادامه چند قانون روانشناختی که می‌تو...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	برندینگ بی دردسر در سال 2024
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	اینفلوئنسر یا تولیدکننده محتوا، کدام به درد برند شما می خورد؟
	نگارش محتوا (Content Writing)؛ یک راهنمای بی دردسر
	۱۰ اشتباه مدیران در مواجهه با بحران