ارزش برند به روشهای متعددی سنجیده میشود؛ روشهای مشتریگرا، مالی و مرکب. همچنین عوامل زیادی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. برخی از این عوامل از بعد مشتریگرایی بر ارزش برند اثر میگذارد که المانهایی مثل کیفیت ادراکی، اعتبار و شهرت، رهبری، آگاهی از برند و... را شامل میشود. اما عوامل مهم دی...
«تبلیغات ما رو دنبال خودروها و لباسها میندازه. مجبورمون میکنه شغلهایی رو انجام بدیم که متنفریم تا بتونیم آشغالهایی بخریم که لازم نداریم.»، «ما مصرفکنندهایم. ما محصول جانبی نگرانیهای جامعهایم. قتل، جنایت، فقر. . . اینا به من ربطی نداره. چیزی که واسه من مهمه، مجله آدمای معروفه. یه تلویزیونه با پونصد تا کانا...