هدف اصلی بازاریابی با وجود بسیاری از باورهای رایج در مورد ماهیت آن، کمک به افراد برای انتخاب یک محصول است. به همین منظور بازاریابان تلاش میکنند در فرآیندهای پیچیده ارزیابی و انتخاب مصرفکنندگان نفوذ کنند. (هدف بازاریابان درک این نکته است که مصرفکنندگان چگونه در فرآیند خرید، تصمیمگیری میکنند.)
مصرفکنندگان تا حد...
FMRI یکی از ابزارهای سنجش بازاریابی عصبی و مخفف تصویربرداری کاربردی رزونانس مغناطیسی مغز است. در انجام تست، فرد مورد آزمون به مدت طولانی دراز میکشد و توسط لولههای باریک اسکن که مجهز به آهن رباهای بسیار قوی است، عمل اسکن صورت میگیرد. فعالسازی این آهن رباها باعث تولید میدان الکتریکیای میشود که در تصویربرداریهای کا...