جمعه, ۱۰ فروردین(۱) ۱۴۰۳ / Fri, 29 Mar(3) 2024 /
           
فرصت امروز
چرا پروژه والمارت در زمینه مواد غذایی ارگانیک شکست خورد؟

شکست والمارت در پروژه جت

4 سال پیش ( 1398/9/11 )
پدیدآورنده : جسیکا دومونت   پدیدآورنده : جف ولز   پدیدآورنده : علی آل علی  

خرده فروشی والمارت یکی از مشهورترین نام ها در سراسر جهان محسوب می شود. این برند شهرت بالایی در زمینه ارائه محصولات با کیفیت به مشتریانش دارد. براساس گزارش بلومبرگ پروژه Jet.com از سوی این خرده فروشی تنها یک سال پس از راه اندازی در شهر نیویورک متوقف شد. بر این اساس تا جمعه آتی تمام سفارش های موجود تحویل داده خواهد شد. موجودی انبار نیز با تخفیف بسیار بالا در اختیار مشتریان علاقه مند قرار می گیرد.

بی تردید مشاهده خبر شکست یکی از پروژه های جسورانه والمارت برای هر فردی شوکه کننده خواهد بود. این پروژه سال گذشته با هدف ورود والمارت به حوزه خرده فروشی آنلاین طراحی شد. هدف اصلی در این طرح عرضه مواد غذایی ارگانیک و تازه به صورت آنلاین بود. نخستین شهر نیز برای آزمایش این پروژه نیویورک بود. بدون تردید جعیت فراوان این شهر و امکانات گسترده حمل و نقل نقش مهمی در انتخاب مدیران والمارت داشته است.

شکست والمارت در پروژه جت

براساس گزارش بلومبرگ تعطیلی پروژه جدید والمارت به معنای تخلیه انبار 200 هزار متری با تمام امکانات و تجهیزاتش است. همچنین بین 200 تا 300 موقعیت شغلی نیز در این میان از بین خواهد رفت. این امر بر روند افزایش بیکاری در شهر نیویورک و به طور کلی تمام اقتصاد ایالات متحده تاثیر منفی خواهد داشت. نکته مهم در این میان ادامه فعالیت شعبه خرده فروشی والمارت در نیویورک است بنابراین اخلالی در روند فعالیت عادی این برند ایجاد نخواهد شد.

بی تردید وقتی یکی از پروژه های مهم برندها با شکست مواجه می شود، بحث بر سر یافتن دلایل اصلی این امر داغ خواهد بود. نکته مهم در اینجا تاکید بسیار زیاد والمارت بر روی موفقیت احتمالی پروژه جت بود بنابراین مشاهده تعطیلی این پروژه آن هم فقط یک سال پس از راه اندازی برای تمام مشتریان این برند عجیب به نظر می رسد. براساس گزارش بلومبرگ یکی از دلایل اصلی شکست پروژه جت استفاده از سطح قیمت های بسیار پایین برای شروع کار بود. به این ترتیب توجه بسیاری از مشتریان به این پروژه جلب شد. وقتی یک استارت آپ با سطح قیمت پایین شروع به فعالیت می کند، هدف اصلی اش فشار بیشتر بر رقباست. در این زمینه والمارت بودجه مناسبی برای پروژه اش طراحی نکرده بود. به این ترتیب فقط چند ماه پس از ارائه قیمت های پایین مدیران این استارت آپ مجبور به استفاده از سطح قیمت عادی شدند. بی تردید بازه زمانی چند ماهه برای جلب نظر مشتریان کافی نیست بنابراین با پایان روند تخفیف های گسترده پروژه جت شمار مشتریان نیز به شدت کاهش یافت. برخی از مدیران میانی این پروژه در اعتراض به روند نامناسب و عدم برنامه ریزی دقیق برای جت اقدام به استعفا کردند. به این ترتیب بحران دوم والمارت ناتوانی در حفظ مدیرانش بود.

مطلب مرتبط: والمارت بازاریابی و تبلیغات خود را به Haworth سپرد

والمارت از شکست پروژه جت درس های بسیار زیادی گرفته است. نکته مهم در این میان صدمه به اعتبار این برند است. وقتی ما به عنوان یک برند معتبر با شکست مواجه می شویم، بخش قابل توجهی از اعتبارمان از دست خواهد رفت. استراتژی بازیابی اعتبار همیشه اهمیت زیادی دارد، اما جلب نظر دوباره مخاطب نیز چالشی تمام عیار خواهد بود. بی تردید صحبت در مورد استراتژی والمارت برای مقابله با این شکست باید به چند ماه دیگر موکول شود. اکنون والمارت هنوز در شوک شکست پروژ محبوبش است. تجربه فعالیت در دنیای کسب و کار احتمال کاهش شدید سطح فروش والمارت در ماه های آتی را به شدت افزایش می دهد بنابراین مدیران والمارت باید در انتظار برای پاسخگویی به موج سوم بحران باشند.  

منبع : grocerydive
برچسب ها : اصول کسب و کار
لینک کوتاه صفحه : www.forsatnet.ir/u/OX7Tmgks
به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی :
نظرات :
قیمت های روز
پیشنهاد سردبیر
آخرین مطالب
محبوب ترین ها
وبگردی
مشاوره کسب و کاروکیلقطعات لیفتراکدستگاه برش لیزرابزارآزمایشگاه تجهیزات اعلام حریق آریاکخرید فالوورلیفتراکپرس لاین ساخت پرسشنامهرمان پرطرفدارسررسید 1403طراحی سایت فروشگاهشیر برقی گازتیزهوشان پایه ششمخرید نرم افزار حسابداریخرید سی پی کالاف دیوتی موبایلتقویم رومیزیقیمت ورق گالوانیزهخرید قسطیتعمیر کاتالیزورخرید گوشی آیفون 13نهال گردومریم شفیعی مدیرعامل کانون ایران نوین و برگزارکننده نمایشگاه تهرانتخت خواب دو نفرهلایک اینستاگرام ارزانخرید از چینتور استانبولخدمات پرداخت ارزی نوین پرداختآژانس تبلیغاتیچک صیادیتور اماراتدوره مذاکره استاد احمد محمدیخرید فالوور فیکخرید نهال گردوماشین ظرفشویی بوشدوره رایگان Network+سریال جنگل آسفالتکفش مردانهتلویزیون شهریMEXCتبلیغات در گوگللپ تاپ قسطیآی نودانلود رمانآموزش آرایشگریقصه صوتیریل جرثقیلگیفت کارت استیم اوکرایناسکرو کانوایرخرید لایک اینستاگرامپنجره دوجدارهخدمات سئولوازم یدکی تویوتا
تبلیغات
  • واتساپ : 09031706847
  • ایمیل : ghadimi@gmail.com

كلیه حقوق مادی و معنوی این سایت محفوظ است و هرگونه بهره ‌برداری غیرتجاری از مطالب و تصاویر با ذكر نام و لینک منبع، آزاد است. © 1393/2014
بازگشت به بالای صفحه