مطالب مرتبط با: تبلیغات و برندینگ
2 ساعت پیش
برند موفق را نخرید تا شبیه شرکت خودتان کنید
وقتی یک شرکت بزرگ، استارتاپ یا برند کوچک موفقی را می‌خرد، یک تناقض مهم شکل می‌گیرد. خریدار معمولاً چیزهایی دارد که برند کوچک ندارد: سرمایه، توزیع، کارخانه، داده، تیم حقوقی، قدرت خرید رسانه و دسترسی به بازارهای متعدد. اما برند کو...
1 روز پیش
قبل از قطع یک کانال تبلیغاتی، اثر دومینویی آن را اندازه بگیرید
یک کمپین Display فروش مستقیمی ایجاد نمی‌کند. مدیر بودجه‌اش را قطع می‌کند. یک ماه بعد جست‌وجوی نام برند پایین می‌آید. فروش از Search نیز کاهش پیدا می‌کند. گزارش جدید می‌گوید Search ضعیف شده است. اما شا...
1 روز پیش
کارخانه را پنهان نکنید؛ شاید بهترین تبلیغ شما همان‌جاست
بیشتر تبلیغات محصولات یک الگوی آشنا دارند. شوینده می‌گوید بهتر تمیز می‌کند. باتری می‌گوید بیشتر دوام می‌آورد. مواد غذایی درباره طعم حرف می‌زنند و تولیدکننده ابزار درباره عملکرد. همه در حال پاسخ دادن به یک سؤال&zwn...
2 روز پیش
برند را چگونه بزرگ کنیم بدون اینکه هویتش از بین برود؟
یک شعبه عالی ساختن نسبتاً ساده‌تر از ساختن صد شعبه عالی است. یک فروشنده حرفه‌ای می‌تواند تجربه فوق‌العاده‌ای ایجاد کند؛ اما چگونه می‌توان کاری کرد هزار فروشنده همان وعده را به شیوه‌ای قابل قبول تحویل دهند...
3 روز پیش
قبل از افزایش بودجه تبلیغات، آزمایش ۱۰ ثانیه‌ای برند را انجام دهید
فروش کم شده است. اولین پیشنهاد این است: تبلیغات بیشتری برویم. ورودی سایت پایین آمده است. پاسخ: محتوای بیشتری تولید کنیم. سرنخ جدید کم شده است. نسخه پیشنهادی: بودجه شبکه اجتماعی را افزایش دهیم. اما یک احتمال دیگر هم وجود دارد: شاید مردم ش...
6 روز پیش
تمایز برند؛ چگونه از کلیشه‌های صنعت فاصله بگیریم؟
یک آزمایش ساده انجام دهید. لوگوی پنج رقیب اصلی خود را حذف کنید و فقط وب‌سایت، رنگ‌ها، تصاویر، تیترها و تبلیغات آنها را کنار هم قرار دهید. آیا می‌توانید تشخیص دهید کدام متعلق به کدام شرکت است؟ در بسیاری از صنایع پاسخ چندان...
1 هفته پیش
اگر نه ارزان‌ترین هستید نه خاص‌ترین، چرا مشتری باید شما را انتخاب کند؟
جایگاه‌یابی برند؛ چگونه از خطر گیرکردن در وسط بازار فرار کنیم؟
یکی از خطرناک‌ترین Positioningها در کسب‌وکار این است: «همه‌چیزمان بد نیست.» قیمت مناسب. کیفیت مناسب. خدمت مناسب. محصول مناسب. مکان مناسب. در نگاه اول، این ترکیب بسیار امن به نظر می‌رسد. هیچ ضعف شدید ن...
1 هفته پیش
همکاری برندها؛ چه زمانی همکاری برند لوکس با برند ارزان‌تر جواب می‌دهد؟
یکی از ترس‌های قدیمی برندهای لوکس این است: اگر بیش از حد در دسترس شویم، دیگر لوکس نخواهیم بود. این ترس بی‌دلیل نیست. بخش زیادی از اقتصاد Luxury روی Scarcity بنا شده است. تعداد محدود. قیمت بالا. توزیع کنترل‌شده. تجربه خ...
1 هفته پیش
ورود به بازار جدید؛ مدل بومی‌سازی برند برای رشد بین‌المللی
یکی از اشتباه‌های کلاسیک توسعه بازار این است که شرکت تصور می‌کند اگر محصول در بازار فعلی موفق است، کافی است همان محصول، همان تبلیغ و همان پیام را در بازار جدید تکرار کند. در ظاهر منطقی است. چرا چیزی را که جواب داده تغییر دهیم؟ ا...
1 هفته پیش
برند اصیل داستان نمی‌سازد؛ داستانی را پیدا می‌کند که از قبل واقعی بوده است
اصالت برند؛ چگونه تاریخ واقعی شرکت را به مزیت بازاریابی تبدیل کنیم؟
تقریباً همه برندها امروز می‌خواهند «اصیل» باشند. مشکل اینجاست که وقتی همه تلاش می‌کنند Authentic به نظر برسند، خود Authenticity نیز می‌تواند مصنوعی شود. کمپین‌هایی ساخته می‌شوند که: کارگاه خیالی دارند...
1 هفته پیش
استراتژی برند پریمیوم؛ چگونه رشد کنیم بدون کاهش ارزش برند؟
یکی از خطرناک‌ترین لحظه‌های زندگی یک برند زمانی نیست که فروش کم است. زمانی است که فروش خوب است و شرکت تصمیم می‌گیرد سریع‌تر رشد کند. فروشگاه‌های بیشتر. محصولات بیشتر. مخاطبان بیشتر. تخفیف‌های بیشتر. کانال...
1 هفته پیش
چطور درباره محصولی حرف بزنیم که مشتری ترجیح می‌دهد درباره‌اش حرف نزند؟
استراتژی برند برای محصولات سخت؛ چگونه تابو را به گفت‌وگو تبدیل کنیم؟
بعضی برندها یک مشکل بازاریابی ساده دارند: محصولشان ناشناخته است. برندهای دیگری مشکل دشوارتری دارند: مردم محصول را می‌شناسند، اما علاقه‌ای ندارند درباره موضوع آن حرف بزنند. محصولات بهداشت شخصی، بعضی خدمات مالی، بیماری‌ها، مش...
2 هفته پیش
اسپانسرینگ برند؛ قبل از خرید لوگو این آزمون را انجام دهید
سال‌ها یکی از ساده‌ترین مدل‌های اسپانسرینگ این بود: یک رویداد بزرگ پیدا کنید، پول بدهید، لوگو را در بهترین نقطه قرار دهید، و تعداد Impressionها را گزارش کنید. این مدل هنوز وجود دارد، اما توجه مخاطب به‌قدری متراکم شد...
2 هفته پیش
اثربخشی تبلیغات؛ چگونه کمپین را به رفتار و فروش متصل کنیم؟
تبلیغی میلیون‌ها بار دیده می‌شود. کامنت‌ها مثبت‌اند. Brand Lift افزایش پیدا می‌کند. مخاطبان می‌گویند برند را دوست دارند. اما فروش تکان نمی‌خورد. آیا کمپین موفق بوده است؟ این سؤال سال‌ها یکی از ا...
2 هفته پیش
_uNyTj.png)
برندسازی صادراتی-قسمت چهارم
مشتری خارجی شما دقیقاً چه کسی است؟ در قسمت‌های پیشین این سلسله یادداشت‌ها، درباره ضرورت نگاه صادراتی، پیدا کردن بازار، تطبیق محصول با بازار هدف و همچنین اهمیت چرخه عمر و خط محصول صحبت کردیم. اکنون زمان آن رسیده است که یک قدم مهم&...