6 ماه پیش
چرا بیشتر کمپین های روابط عمومی با شکست روبه رو می شوند؟
روابط عمومی شاید یکی از بدفهمیده شده ترین و در عین حال قدرتمندترین رشته ها در دنیای کسب و کار باشد. بسیاری از مدیران آن را با تبلیغات اشتباه می گیرند؛ یک شیپور بزرگ برای فریاد زدن نام برندشان از هر نقطه ممکن. آن ها انتظار دارند که با ارسال...
6 ماه پیش
کارگاه برندسازی برای استارت آپ ها: طراحی روح کسب و کار
دنیای استارت آپ ها پر از داستان های درخشان درباره کدهای بی نقص، مدل های کسب و کار هوشمندانه و فرآیندهای سرمایه گذاری خیره کننده است. بنیانگذاران، این معماران دنیای مدرن، شبانه روز تلاش می کنند تا محصولی بسازند که مشکلی را حل کند، سریع باشد...
6 ماه پیش
دیجیتال مارکتینگ چطور اجرا می شود؟ راهنمایی برای بازاریاب ها
در اواسط دهه 80 میلادی یک مدیر بازاریابی خلاق در نیویورک برای عرضه یک نوشیدنی جدید شاید ماه ها زمان صرف می کرد. تیم او اتاقی پر از طرح های اولیه پوسترها و سناریوهای تبلیغات تلویزیونی را بررسی می کرد. آنها برای شناخت مشتریان خود، به گروه های...
6 ماه پیش
صفر تا صد طراحی خبرنامه برای برند
صندوق ورودی ایمیل شما یک میدان نبرد است. هر روز ده ها و شاید صدها پیام برای به دست آوردن چند ثانیه از توجه ارزشمند شما با یکدیگر می جنگند. در میان این هیاهوی بی پایان از تخفیف های محدود، پیشنهادهای ناخواسته و پیام های تبلیغاتی رباتیک بیشتر...
6 ماه پیش
تزریق هوش هیجانی به فرهنگ سازمان
در هر سازمانی یک شبح نامرئی زندگی می کند. او در راهروهای ساکت پس از پایان ساعت کاری پرسه می زند، در جلسات پرتنش میان کلمات ناگفته می نشیند و بر روی شانه های کارمندانی که پشت مانیتورهای شان هستند، سنگینی می کند. این شبح، علت اصلی پروژه های د...
6 ماه پیش
چرا شکایت مشتری، بهترین هدیه برای رشد کسب و کار شماست؟
صدای زنگ خطر را تصور کنید. چه واکنشی نشان می دهید؟ بی تفاوت از کنار آن عبور می کنید یا با تمام حواس خود به دنبال منشأ آن می گردید تا مشکل را پیدا و حل کنید؟ در دنیای پرتلاطم کسب و کار شکایت مشتری دقیقا حکم همان زنگ خطر را دارد. صدایی بلند،...
6 ماه پیش
برندسازی در اینستاگرام: راهنمای بازاریاب ها در عصر دیجیتال
روزی روزگاری اینستاگرام یک جای ساده و دوست داشتنی بود. یک آلبوم عکس دیجیتال که در آن مردم عکس هایی با فیلترهای قدیمی از غذا، تعطیلات و گربه های شان به اشتراک می گذاشتند. در آن دوران برندها با احتیاط به این دنیای جدید نگاه می کردند و حضور در...
6 ماه پیش
راهکارهای مقابله با جلسات کاری بی فایده
براساس یک گزارش شگفت انگیز موسسه Inc، یک مدیر میانی به طور متوسط نزدیک به ۳۵ درصد از زمان کاری خود را در جلسات سپری می کند و مدیران ارشد این رقم را به ۵۰ درصد می رسانند. جالب اینکه اکثر چنین مدیرانی این جلسات را ناموفق و اتلاف وقت کامل می د...
6 ماه پیش
میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ: اعتمادی ضدضربه!
در اوایل دهه ۲۰۱۰ بازار ساعت تقریبا اشباع شده به نظر می رسید. در این میان یک برند ساعت سوئدی تقریبا ناشناخته به نام دنیل ولینگتون بدون صرف حتی یک دلار بر روی تبلیغات سنتی به یک امپراتوری چند صد میلیون دلاری تبدیل شد. آنها به جای استخدام چهر...
6 ماه پیش
مدیریت موفق با عادی سازی احساسات
در حوزه حرفه ای گری یک قانون نانوشته اما آهنین وجود دارد: احساسات خود را پشت در جا بگذارید. ما به نسل ها آموخته ایم که محیط کار یک صحنه تئاتر است که در آن همه ما باید نقاب یک ربات منطقی، همیشه آرام و کاملا کنترل شده را به چهره بزنیم. در این...
6 ماه پیش
پروفایل لینکدین حرفه ای چه ویژگی هایی دارد؟
بزرگ ترین و مخرب ترین تصور اشتباه در زندگی حرفه ای مدرن این است که پروفایل لینکدین شما، یک رزومه آنلاین است. این تفکر مانند این است که یک گوشی هوشمند قدرتمند را صرفا برای تماس تلفنی استفاده کنید و از تمام قدرت آن غافل باشید. رزومه یک سند ای...
6 ماه پیش
مدیریت استراتژیک برند در عصر هوش مصنوعی
گری کاسپاروف وقتی از پس از پایان بازی با یک کامپیوتر از میز مسابقه برخاست، همه دنیا در شوک فرو رفته بود. او در برابر یک حریف بی روح و ساکت به نام دیپ بلو، کامپیوتر شرکت آی بی ام، شکست خورده بود. این لحظه فراتر از یک باخت در یک بازی بود؛ این...
6 ماه پیش
سمفونی بازاریابی: آشنایی با انواع استراتژی های مارکتینگ
فرض کنید شما به تازگی یک کسب و کار نوآورانه راه اندازی کرده اید؛ مثلا یک برند تولیدکننده قهوه تخصصی که دانه های آن از مزارع کوچک و خانوادگی تامین می شود. محصول شما فوق العاده است، داستان پشت آن شنیدنی است و بسته بندی آن چشم نواز. حالا سوال...
6 ماه پیش
شکست مدیران در برابر تغییرات: درس هایی از نوروساینس
ما در دنیایی زندگی می کنیم که سرعت تغییرات سرگیجه آور است و توانایی تطبیق پذیری دیگر یک مهارت نرم نیست، بلکه اکسیژن بقاست اما یک پارادوکس دردناک در قلب این واقعیت نهفته است: با اینکه ما در سطح منطقی ضرورت تغییر را درک می کنیم، یک نیروی قدرت...
6 ماه پیش
تبلیغات در شبکه های اجتماعی: پاسخ به یک چرای بزرگ!
تصور کنید یک ماهیگیر هستید. در گذشته تنها راه شما برای صید انداختن یک تور بزرگ در وسیع ترین بخش اقیانوس بود. ساعت ها تلاش می کردید و در نهایت تور را با ترکیبی از چند ماهی ارزشمند، تعداد زیادی ماهی ناخواسته و مقداری زباله بالا می کشیدید. بخش...
6 ماه پیش
چگونه به رهبر فکری حوزه کاری مان تبدیل شویم؟
این روزها ما در یک اقیانوس بی کران از محتوا و اطلاعات غرق شده ایم. هر روز هزاران مقاله، ویدئو، پادکست و پست جدید در شبکه های اجتماعی برای جلب چند ثانیه از توجه ما فریاد می زنند. در این هیاهوی تمام نشدنی، بیشتر صداها در میان همهمه گم می شوند...
6 ماه پیش
اشتباهات طراحی پرسونای مشتری
بیایید یک صحنه کاملا آشنا را تصور کنیم. یک تیم بازاریابی پرانرژی دور یک میز جمع شده اند؛ پس از ساعت ها همفکری، آنها یک شخصیت خیالی خلق می کنند: «مایکل سی و دو ساله». مایکل در یک شهر بزرگ زندگی می کند، به یوگا و قهوه های عربیکا ع...
6 ماه پیش
چرا دنیای سلامت به بازاریابی در شبکه های اجتماعی نیاز دارد؟
کلمات سلامت و شبکه های اجتماعی به نظر می رسد به دو کهکشان کاملا متفاوت تعلق دارند. یکی جهانی است آکنده از جدیت، حریم خصوصی، علم و تصمیمات حیاتی. دیگری جهانی مملو از عکس های تعطیلات، اخبار لحظه ای و ترندهای زودگذر. به طور غریزی، ما تمایل دار...
6 ماه پیش
مهارت های مدیریت مذاکره تجاری
یک رهبر ارکستر را در نظر بگیرید که در سکوت با ظرافت و اقتدار صدها نوازنده را به سوی خلق یک سمفونی هماهنگ هدایت می کند. او فریاد نمی زند، با کسی جدل نمی کند و سازی را به تنهایی نمی نوازد. قدرت او در درک عمیق از نت ها، زمان بندی دقیق و توانای...
6 ماه پیش
معیارهای گوگل برای استخدام کارشناس سئو
تصور کنید زیبا و مجلل ترین فروشگاه دنیا را با بهترین محصولات ساخته اید، اما آن را در یک کوچه بن بست و دورافتاده بنا کرده اید که هیچ رهگذری از آن عبور نمی کند. این حکایت تلخ بسیاری از کسب و کارهای امروزی است که یک سایت فوق العاده طراحی می کن...