مطالب : محمد زرین
11 سال پیش
آنچه خوبان همه دارند... می توان یکجا داشت؟
از مباحث مهم و کلیدی در تدوین جایگاه برند، درک مفهوم «مزیت رقابتی» است. در این فرصت، به دو مفهوم «نقاط تشابه» و «نقاط تمایز» و اهمیت شناخت آنها در تدوین جایگاهی مناسب برای یک برند که باید حاوی مزیت رقابتی باشد، میپردازیم. نقاط تشابه...
11 سال پیش
قبیله هوادار برند خود را بسازید
پیش از این از سه منظر فروش، بازاریابی و برندینگ به کارکرد بیانیه جایگاهسازی اشاره و واژههای «پیشنهاد منحصربهفرد فروش»، «ارزش پیشنهادی» و «قول یا وعده برند» را از این سه دیدگاه بررسی کردیم و در پایان واژه جدیدی تحت عنوان «خرید قبیلهای م...
11 سال پیش
کارکرد بیانیه جایگاه سازی در برندینگ
در مباحث کلاسیک بازاریابی، پس از فرآیند بخشبندی بازار و انتخاب بازار هدف، به تدوین جایگاه میرسیم. برندینگ از دل جایگاهسازی (Positioning) نشأت میگیرد و ایجاد یک تصویر واضح و صحیح از برند در ذهن مخاطبان، رابطه مستقیم با میزان دقت در...