گزارش «فرصت امروز» از سومین همایش برند محبوب / راهنمای ساخت برندهای دوست داشتنی

 «کسی که به عنوان برند محبوب منتخب می شود، عملاً توانسته ارتباط عاطفی خویش را با برندش به درستی ایجاد کند و در بازار، اعتبار و خوشنامی ایجاد کند که تمام اینها می تواند خروجی هایی برای آن برند داشته باشد. در واقع برندهای بزرگ، جایگاهی ر...

گزارش «فرصت امروز» از سومین جشنواره برند محبوب / آینده نگری با ابزار روابط عمومی

 مصرف کنندگان به عنوان نقاط عطف، نقش پررنگی در محبوبیت برندها دارند. از آنجا که مصرف کنندگان عواطف و احساسات و باورهای متفاوتی دارند سلیقه آنها نیز متفاوت است. از این رو محبوبیت یک برند در نگاه مشتریان با معیارهای مختلفی سنجیده می شود. بناب...

گزارش «فرصت امروز» از چند و چون ورود بزرگ ترین شرکت بازاریابی جهان به کشور / تلنگر به صنعت بازاریابی و تبلیغات

این روزها با رقابتی شدن بازارها، نقش بازاریابی و تبلیغات در جذب مشتریان بسیار حائز اهمیت شده است، به طوری که بدون بهره گیری از تبلیغات و بازاریابی صحیح نمی توان حتی بهترین و باکیفیت ترین محصولات را با مناسب ترین قیمت هم به فروش رساند. اگر...

راز و رمز مدیریت کسب و کارهایی با مشتریان خردسال / جسور و چابک باشید

مهدکودک ها، فروشگاه های اسباب بازی، آموزشگاه ها، شهربازی ها، رستوران های کودکان و... از جمله کسب و کارهایی هستند که مخاطبانی از قشر کودکان دارند. معمولا این گونه کسب و کارها مدیریت متفاوتی را می طلبد و از لایه های بیرونی سازمان همچون دکوراس...

بررسی بایدها و نبایدهای جانشین پروری در گفت وگو با مهدی ترکمان / خداحافظی مدیران با خودمحوری

امروزه در هر کسب و کاری رقابت حرف اول را می زند و در این میان کسی پیروز خواهد بود که از همه توانمند تر باشد. از این رو با وجود چالش های رقابتی فزاینده ای که پیش روی سازمان ها قرار دارد، نیاز به مدیرانی شایسته تر و اثربخش تر از مدیران فعلی،...

باید و نبایدهای مدیریت دورکاری / از استانداردسازی غافل نشوید

امروزه با پیشرفت فناوری ارتباطات و اطلاعات، بسیاری از محدودیت های زمانی و مکانی از بین رفته و در چنین شرایطی انجام بسیاری از کارها از راه دور به راحتی میسر شده است. انجام کارها از راه دور یا همان دورکاری هم برای کارفرما و هم برای کارکنان مز...

گزارش «فرصت امروز» از ورود محصولی جدید به بازار با برند نانوتکس / بازاریابی با محصول دانش بنیان

بهداشت و سلامت یکی از موضوعاتی است که امروزه بسیار مورد توجه افراد جامعه قرار دارد. شرکت های بسیاری در این حوزه فعالیت کرده و محصولات متنوعی را به بازار عرضه کرده اند. این در حالی است که دانش و تکنولوژی، روز به روز گسترش پیدا کرده و جایگاه...

نگاهی به استراتژی بازاریابی برند پاپیا / وقتی جعبه دستمال کاغذی جزوه آموزشی می شود

تمام برندها همواره تلاش می کنند در ذهن مشتریان جایگاه بهتر و بالاتری پیدا کنند، بنابراین استراتژی های مختلفی را برای ایجاد تمایز میان برند خود با سایر رقبا به کار می برند. برند پاپیا نیز با درگیرکردن ذهن مصرف کننده به جذابیت های بسته بندی م...

بایدها و نبایدهای تبلیغ محصولات مضر / تمرکز بر تغییر کیفیت

چیپس، پفک، نوشیدنی های گازدار، همبرگر، انواع سوسیس و کالباس و... از جمله مواد خوراکی هستند که به دلیل وجود نمک، شکر، روغن و افزودنی های مضر، سلامتی جامعه را به خطر می اندازند و سبب بروز بیماری هایی همچون سرطان می شوند. پزشکان و متخصصان سلا...

کمپین های مسئولیت اجتماعی برای حذف کاغذ چقدر موفق بوده اند؟ / خداحافظی با کاغذ بازی در کسب و کارها

با وجود پیشرفت تکنولوژی و ورود آن به کشور اما همچنان در اغلب سازمان های ایرانی علاقه به استفاده از کاغذ در انجام امور اداری قابل پذیرش تر از روش های نوین است و این نشان دهنده این امر است که هنوز فرهنگ حذف کاغذ در جامعه همه گیر نشده است. ای...

حفظ مشتریان در زمان وقوع اشتباهات مدیریتی / راه و رسم عذرخواهی

حفظ و نگهداری مشتریان همواره از دغدغه های مدیران بوده است. گاهی در اخبار شنیده می شود که در برخی شرکت ها اشتباهاتی رخ می دهد. این اشتباهات ممکن است از سوی خود کارخانه ها اتفاق بیفتد یا رقبا دست به اقداماتی بزنند تا اعتبار یک برند را زیر سوا...

نگاهی به کمپین تبلیغاتی متفاوت فیلم دراکولا / تبلیغات سینمایی در تسخیر خون آشام ها

مدتی پیش یکی از متفاوت ترین فیلم های کمدی ایران ساخته رضا عطاران به نام  «دراکولا» اکران شد. این فیلم اکران خصوصی متفاوتی نیز داشت. در این مراسم که از بازاریابی چریکی بهره برده بود، از افرادی با گریم و لباس خون آشام و جام هایی که از نو...

راه های به حداقل رساندن هزینه های اخراج کارمندان / اخراج را کارآمد کنیم

طبیعتا اخراج شدن اتفاق مطلوبی نیست، اما گاهی برخی مدیران سازمان ها به دلایل مختلفی از جمله مشکلات مالی راحت ترین راه را انتخاب و اقدام به اخراج کارکنان خود می کنند. اخراج کارکنان از سازمان می تواند پیامدهای مختلف مادی و معنوی برای سازمان دا...

گزارش «فرصت امروز» از استراتژی بازاریابی دیجی کالا همزمان با جام ملت‌ های اروپا / بازاریابی با چاشنی پیش‌ بینی نتایج فوتبال

مسابقات جام ملت‌های اروپا یکی از جذاب‌ترین مسابقات ورزشی دنیا است که طرفداران زیادی در سراسر دنیا دارد، از این رو بهترین فرصت برای بهره‌گیری برندهای مختلف به شمار می‌رود. دیجی‌کالا نیز در جهت اهداف جلب مشتری و جذب نقدینگی بازار به سوی فروش...

راهکارهایی برای مدیریت کسب‌و‌کارهای کوچک و مشاغل آزاد

کوچک‌ترها چابک‌ترند

طی سال‌های اخیر وجود رکود در اقتصاد بسیاری از کسب‌و‌کارها را با بحران روبه‌رو کرده و بسیاری از سازمان‌ها را به سمت کوچک شدن سوق داده است. این در حالی است که کسب‌و‌کارهای کوچک باوجود تصوری که در مورد آنها وجود دارد دارای مزیت‌هایی هستند که م...

نگاهی به استراتژی بازاریابی شرکت روزانه به مناسبت رمضان / تخفیف کارآمد

مناسبت‌های فرهنگی و مذهبی معمولا فرصت‌های خوبی برای تبلیغات شرکت‌های مختلف هستند. یکی از این فرصت‌ها ماه مبارک رمضان است. در این ماه بسیاری از عادت‌های افراد از جمله عادات غذایی تغییر پیدا می‌کند و نان، پنیر، سبزی و خرما جای خود را به غذاها...

بررسی اهمیت امنیت شغلی در سازمان‌ها در گفت‌وگو با دکتر وحید ناصحی‌فر

عارضه‌ یابی برای مقابله با شوک تعدیل نیرو

کارکنان نقشی اساسی در پیشبرد اهداف سازمان‌ها دارند، از این رو مدیران باید در انتخاب و جذب نیروی انسانی توجه و دقت بیشتری داشته باشند. از آنجا که کارکنان ساعات زیادی از روز را در سازمان می‌گذرانند و مشغول به کار هستند، وجود فضایی آرام و تعام...

گزارش «فرصت امروز» از راه و رسم موفقیت سوپرمارکت‌ها

همگامی با گام‌ های بلند رقبا

سوپر مارکت یکی از کسب‌و‌کارهای جذاب و پررونق است؛ چرا که بسیاری از مواد‌غذایی مورد نیاز افراد از این محل تهیه می‌شود. شاید کسب سودی اندک از فروش یک محصول چندان چشمگیر نباشد اما راز موفقیت این کسب‌و‌کار در فروش بیشتر محصولات است که به عوامل...

«فرصت امروز» بررسی می‌کند / دلایل و پیامدهای خروج 10 برند نوشابه از چر خه تولید

اخیرا خبری عجیب مبنی بر خروج یک‌باره 10 برند نوشابه از چرخه تولید از زبان دبیر انجمن تولیدکنندگان نوشابه منتشر شد. گفته می‌شود که رکود موجود در اقتصاد باعث شده تولید صنعت نوشابه‌سازی کاهش یافته و برخی از تولید‌کنندگان به سمت تولید ماءالشعیر...

هر آنچه باید درباره تخفیف دادن بدانید / تخفیف دادن یا ندادن، مسئله این است

یک فروشنده برای اینکه موفق باشد باید بتواند مشتریان را متقاعد کند که کالا یا خدمات او نسبت به مبلغی که از آنها دریافت می‌شود ارزش بیشتری ایجاد می‌کند. معمولا شرکت‌ها برای اینکه برای مشتریان‌شان ارزش‌افزایی کنند استراتژی‌های مختلفی به کار می...