بررسی اصول بازاریابی سیاسی در گفت‌ و‌ گو با دکتر بهرام خیری / فروش رأی در بازار داغ سیاست

هنگامی‌که نام یکی از سیاستمداران ایرانی به میان می‌آید ناخودآگاه تصویری از آن سیاستمدار در ذهن مخاطبان ایرانی شکل می‌گیرد. ممکن است برخی به نیکی و برخی دیگر به بدی یا کاریزماتیک بودن از یک سیاستمدار یاد کنند، اما آنچه اهمیت د...

استراتژی برندینگ شیبا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ری برندینگ با استفاده از نام و ماسکوت برند

پیرمرد سبزرنگ شیبابا که لباس آشپزی بر تن داشت و با یک اشاره میوه‌ها را به ژله‌های دوست‌داشتنی تبدیل می‌کرد، امروزه جوان شده و ریش‌هایش را اصلاح‌کرده است. این تغییرات شیبابا به تغییر در Mascot آن خلاصه نشد و Rebranding  یا بازآفرینی نیز...

کارت شهروندی بانک شهر زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ایجاد تمایز با ارائه خدمات شهری

در میان شلوغی مترو گاهی پیش می‌آید که کارت متروی خود را روی گیت ورودی می‌گذارید و ناگهان با عدم اعتبار کارت خود مواجه می‌شوید و هنگامی‌که برای شارژ اعتبار به باجه مترو مراجعه می‌کنید، با صف‌ طولانی مردم مواجه می‌شوید. این‌گونه اتفاق‌ها ممکن...

خشکبار چی‌ توز زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ارائه محصول سالم با پشتوانه آزمون‌ پذیری برند

در چند سال گذشته با افزایش توجه خانواده‌های ایرانی به مقوله سلامتی، حجم محصولاتی مانند چیپس و پفک در سبد خرید خانواده‌های ایرانی کاهش پیدا کرده است. این موضوع تا حدی جدی شده که در حال حاضر فروش این محصولات در مدارس ممنوع شده است. کاهش فروش...

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند مارکوپولو زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / توقف در گام اول برند سازی

نام مارکوپولو جهانگرد‌ ونیزی که در قرن سیزدهم میلادی به مناطق مختلف دنیا سفر می‌کرد امروزه نام یکی از هلدینگ‌های مسافرتی در ایران است؛ هلدینگی که خدماتی را در حوزه گردشگری به مخاطبان ایرانی ارائه می‌دهد و به‌جای تبلیغات از ابزارهای روابط عم...

تاثیرات آلودگی هوا بر روند اجرای مسئولیت اجتماعی سازمان‌ های ایرانی / از ارسال گلدان گل تا اهدای ماسک فیلتردار

در چند سال گذشته آلودگی هوا یکی از مهم‌ترین معضلاتی است که ساکنین کلان‌شهرها را تحت‌الشعاع قرار داده است. این موضوع تا اندازه‌ای زندگی افراد جامعه‌ را درگیر خودکرده که سازمان‌های ایرانی را بر این داشته که در راستای مسئولیت اجتماعی کمپین‌های...

گزارش «فرصت امروز» از استراتژی‌ های خلاقانه بازاریابی در نظام ارتباطی بانک‌ های ایرانی / رضایت کارکنان مهم‌ تر از رضایت مشتریان

بسیاری از بانک‌ها و موسسات مالی اعتباری ایرانی از نبود برنامه راهبردی ارتباطی و بازاریابی رنج می‌برند یا به‌صورت ناقص و غیر‌مدون به طراحی استراتژی ارتباطی و بازاریابی روی آورده‌اند. از طرفی در سازمان‌های خدماتی توجه به کارمندان سازمان برگ ب...

پیامدهای حمایت پارس‌ آنلاین از اسکی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تجدید جایگاه برند با تغییر جایگاه اجتماعی مخاطبان

با سرد شدن هوا و نزدیک شدن به فصل زمستان، ورزش‌هایی مانند اسکی هم آغاز می‌شود. این ورزش به‌واسطه تجهیزات گران‌قیمتی که دارد، ورزش لوکسی در ایران محسوب می‌شود و معمولا مخاطبانی از گروه هدف خاصی این ورزش را دنبال می‌کنند. سازمان‌ها و برند‌های...

کارت اعتباری 10 میلیونی اسنوا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / پیشبرد فروش با اتکا به طرح حمایت از تولیدات داخلی

در چند سال گذشته رکود بر فضای اقتصادی کشور چیره شده و بنگاه‌های اقتصادی شرایط سختی را سپری کرده‌اند. از طرفی در چند ماه گذشته با باز شدن فضای اقتصادی و برداشته شدن تحریم‌ها بار دیگر امید در فضای اقتصادی کشور و مخصوصا سازمان‌های ایرانی دمیده...

مسابقه نگاهی به فردای دیجی‌ کالا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ایده‌ یابی با فرآیند نوآوری باز

جهان شش سال آینده قطعا دست‌خوش تغییراتی قرار می‌گیرد و سازمان‌هایی که بتوانند به‌درستی آینده پیش روی خود را پیش‌بینی کنند می‌توانند تضمینی برای بقای خود در بازار داشته باشند. به‌تازگی دیجی‌کالا مسابقه‌ای تحت عنوان «نگاهی به فردا» را برگزار...

فرآیند بازطراحی لوگوی شبکه 3 زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تغییر بعد از 22 سال مقاومت

بازطراحی لوگوی شبکه 3 در حالی انجام شد که حدود 22 سال از عمر لوگوی قبلی شبکه 3 گذشته است؛ لوگویی که سه خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجی‌رنگ داشت امروزه به لوگویی سفیدرنگ با سه خط مورب و هم‌اندازه تبدیل ‌شده است. اگرچه همچنان لوگو در جای قبل...

بررسی وضعیت آینده‌پژوهی در سازمان‌های ایرانی همراه با دکتر محمد بلوریان تهرانی

به استقبال آینده برویم

امروزه فضای رقابتی بین سازمان‌های معتبر دنیا باعث شده که آنها در مورد آینده فعالیت‌های خویش نیز تصمیمات و برنامه‌ریزی‌هایی را اتخاذ کنند. برخی از سازمان‌ها براساس تحقیقات بازاری که انجام می‌دهند، پیش‌بینی‌هایی را از آینده سازمان و بازار خود...

فعالیت‌ های ارتباطی برند بوف زیر‌ذره‌ بین‌« فرصت امروز» / بوف ساکت و خاموش

اگرچه فست‌فودهای زنجیره‌ای ایرانی در قیاس با همتایان خارجی‌شان هنوز نتوانسته‌اند، آن‌طور که بایدوشاید جایگاهی را برای خود ایجاد کنند اما فست‌فود بوف یکی از معدود برند‌های زنجیره‌ای است که در شهرهای بزرگ و کوچک ایران و حتی در کشوری مانند مال...

بررسی فعالیت‌های ارتباطاتی برند هواپیمایی ماهان با دکتر علی خویه / مشتری مداری به سبک ایرانی

مطالعات و تحقیقات نشان داده که در سازمان‌های خدماتی معمولا زیبایی و ساختار طراحی گرافیکی لوگو 9 درصد در برندینگ تاثیر می‌گذارد و 91 درصد دیگر مربوط به رفتارها، انتظارات، مزیت رقابت، خدمات و...است که وضعیت برندینگ این سازمان‌های خدماتی را تغ...

کمپین آشتی با دکه زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / رسانه مکتوب در اغما

چند سالی است که از بهار مطبوعات در ایران گذشته و مخاطبان ایرانی دیگر مانند گذشته رسانه‌های مکتوب را مطالعه نمی‌کنند. اگرچه براساس آمارها سرانه مطالعه مخاطبان ایرانی نسبت به کشورهای توسعه‌یافته بسیار پایین است اما در چند سال گذشته ظهور شبکه‌...

برند مگاپارس زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / از خود بپرسیم، چقدر تکامل‌ یافته‌ ایم!

برند‌های نسل آخر امروزه به برند‌هایی گفته می‌شود که توجه ویژه‌ای به مسائل فرهنگی، اجتماعی و زیست‌محیطی داشته باشند و بتوانند مسئولیت اجتماعی خود را به‌خوبی ایفا کنند. مگا‌پارس مرکز خریدی که قرار است به‌زودی در خیابان معلم تهران افتتاح شود،...

ست بپوشید هدیه بگیرید / استراتژی جدید برای جذب مشتریان مشکل‌ پسند

هنگامی‌که به فروشگاه‌های پوشاک می‌روید در خیلی از مواقع مشاهده می‌کنید که افرادی در حال ست کردن لباس‌های خود هستند و لباس‌هایی بارنگ‌ها و جنس‌های مختلف را برای ست کردن تست می‌کنند.برخی از مخاطبان ایرانی از دیرباز به ست پوشیدن علاقه وافری دا...

«فرصت امروز» دلیل شهرت «مستر دماغ» را بررسی می‌ کند / خوشنامی به اتکای خیریه معتبر

این روزها در اکثر فروشگاه‌های سطح شهر تهران استند عروسک‌های مستر دماغ یا همان عروسک‌های حامی محک دیده می‌شود. صاحبان فروشگاه‌های مختلف به‌جای قرار دادن صندوق صدقه در فروشگاه خود، این استند‌ها را در فروشگاه خود قرار می‌دهند و مخاطبان نیز به‌...

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند عطاویچ زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / به دنبال تسخیر بازار

عطاویچ را اکثر مخاطبان ایرانی با ساندویچ‌های غول‌آسایش می‌شناسند . در چند ماه گذشته مخاطبان ایرانی تبلیغات مختلفی را از برند عطاویچ از طریق رسانه‌های مختلف دریافت کردند و به نظر می‌رسد این برند با شعار «یک غول خوشمزه» در تلاش است تمایزی را...

بازاریابی مدرن با مدل‌ های جدید کسب‌ و کار

برداشته شدن تحریم‌ها و زمزمه‌های ورود برند‌های معتبر به کشور، برند‌ها و تولید‌کنندگان ایرانی را نگران کرده و برخی از آنها را بر آن داشته ‌که برنامه‌ریزی و استراتژی‌هایی را مختص شرایط پساتحریم اتخاذ کنند. تولید‌کنندگانی که در چند سال گذشته ب...