سندروم نام‌ گذاری

زمانی که یک کسب‌وکار با محصولی نو و پرطرفدار وارد بازار می‌شود مخاطبان که مشتریان بالقوه آن محصول هستند ترغیب خواهند شد تا درباره‌ آن با دیگران صحبت کنند و از طریق قدیمی‌ترین روش بازاریابی، یعنی همان بازاریابی دهان به دهان مخاطبان به‌عنوان...

استراتژی‌ های بازاریابی در صنعت بیمه / بازاریابی ملموس برای خدمات ناملموس

امروزه رقابت اصلی چه برای شرکت‌های تولیدی و چه برای شرکت‌های خدماتی در حوزه خدمات و ارائه بهتر آن به مشتریان است. طبق آمارهای رسمی سال گذشته در ایران کسب‌وکارهای خدماتی رشد قابل ملاحظه‌ای داشته است ولی همان‌گونه که مستحضرید همان‌قدر که خدما...

وقتی پارک‌ها مملو از تبلیغات می‌ شود

برندهای مختلف همیشه به دنبال فضایی متفاوت برای تبلیغ هستند؛ فضایی که دیگر رقبا به سراغ آن نرفته‌اند و آنها تنها می‌توانند در راستای اهداف خود از آن بهره‌برداری کنند. شاید این عملکرد بیشتر مختص برندهای ایرانی باشد. به نظر، آنها هستند که خیلی...

مذاکرات هسته‌ای ایران و نقش ما در آن (1)

مذاکرات هسته‌ای ایران با بخشی از دولت‌های غربی که در راستای تنش‌زدایی از وضعیت موجود در عین حفظ دستاوردهای علمی و فناوری‌های استراتژیک – که با تلاش و کوشش و هزینه‌های جدی طی سال‌های گذشته حاصل شده –...

مذاکرات کجاها تاثیر ندارد؟

کارشناسان خودپرداز بعد از بررسی این موضوع که مذاکرات و توافق جامع روی چه چیزهایی تاثیر دارد، بر آن شدند تا در یادداشت امروز بررسی کنند که مذاکرات روی چه اقلام و خدماتی تاثیر ندارد. متاسفانه از زمان پایان نشست لوزان عده زیادی از مردم خواهان...

ثروت بادآورده‌ای به نام نفت

در کشورهایی مثل ایران که از منابع زیرزمینی مانند نفت، مواد اولیه و خام بهره مند هستند، از وقتی این پارامتر به زندگی اقتصادی ما وارد شده مشکلات کشور را دوچندان کرده است. شاید اگر نفتی در اختیار نداشتیم که از آن به‌عنوان منبع درآم...

سینمای مستقل در عین استقلال حمایت می‌خواهد

فیلم‌سازی مستقل یا به عبارتی فعالیت در دنیای سینمای مستقل تا حدودی با جریان فیلم‌های عام سینما متفاوت است‌. فیلم‌های مستقل اغلب تابعی هستند از نوع نگاه و روش خاص و هنرمندانه کارگردان / فیلمساز در خلق اثر، افزون بر، استقل...

وضعیت تولید گل و گیاهان زینتی در جهان و ایران

گردش مالی گل و گیاهان زینتی در سطح جهانی بیش از 150 میلیارد دلار است. پرورش گل در مقیاس تجاری در بیش از 70 کشور دنیا صورت می‌پذیرد. کشورهای هلند، ژاپن و آمریکا بزرگ‌ترین تولیدکنندگان گل وگیاه در جهان به‌شمار می‌روند. صا...

انتظار برای کاهش هیجان توافق هسته‌ای در بورس

بازار سرمایه در جلسه معاملاتی گذشته دستخوش شکنندگی مخفی شد. نرخ بالای تقاضا در ابتدای وقت جلسه معاملاتی گذشته، به وضوح قابل مشاهده بود. هیجان خرید در ساعت نخست جلسه معاملاتی روز یکشنبه، معاملات اکثریت قریب به اتفاق نمادها را تحت تاثیر خود ق...

تحلیل تکنیکی «سیمان سپاهان»

در 65 هفته گذشته قیمت سهام سیمان سپاهان با کاهش 63درصد قیمت همراه بود و از 3220 ریال به 1200 ریال رسید. براساس مدل رفتار تناوبی زمانی، دوره کاهشی فعلی سهم معادل افتی است که چهار سال پیش سهم تجربه کرده، در افت پیشین هم پس از کاهش نزدیک به 65...

بازار تا کجا بالا می‌رود / مقاومت‌های پیش‌روی شاخص کل

بازار در دو روز گذشته یکی از کمیاب‌ترین روزهای معاملاتی تاریخ معاملات بورس تهران بود. بازار در روز شنبه و یکشنبه شاهد صف‌های خرید پرحجم نمادهای معاملاتی اکثر گروه‌ها بود. جایی که صف‌های میلیونی و حتی میلیاردی پاداش سرمایه‌دارانی بود که تحت...

تکلیف سردخانه‌ها را مشخص کنید

گویا قرار نیست داستان گرانی میوه شب عید به‌خصوص پرتقال از رسانه‌ها رخت بربندد، زیرا تقریبا هر روز خبرهای تازه‌ای درباره آن منتشر می‌شود؛ از قیمت‌های سر به فلک کشیده گرفته تا بی‌کیفیتی محصولاتی که قرار بود درجه...

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (74)

استراتژی مشخص

توسعه استراتژی اغلب به معنای کاری بیش از حد پیچیده و پرمشغله است. استراتژی به معنای آن است که شما بدانید که هم‌اکنون در کجا قرار دارید، به کدام سمت می‌خواهید حرکت کنید و چگونه به نقطه موردنظرتان خواهید رسید. توسعه استراتژی به معنا...

درباره برند / کشف و در هم شکستن موانع برند شما

هنگامی که اقدام به ایجاد استراتژی برای نام تجاری به منظور معرفی محصول یا خدمات خود می‌کنید، لازم است برای تعیین موانع و سدهایی که در ارتباط برقرار کردن با مشتریان به وجود می‌آید تجزیه و تحلیل دقیق انجام دهید. این موانع می‌تواند شرایط بازار...

افزایش ارتباط با هم‌ قطاران

امروزه سازمان‌ها در محیطی پویا، پرابهام و متغیر فعالیت می‌کنند. در دنیای پرشتاب و متغیر امروز افزایش ارتباطات بسیار مهم است و کسی به تنهایی به اوج نمی‌رسد. یکی از بارزترین ویژگی‌های عصر حاضر، تغییرات و تحولات شگرف و مداومی است که در شرایط ا...