یادداشت اختصاصی

11 سال پیش

یک نفره به قاضی نرویم

علت استقبال مردم ازکالای خارجی، موضوع یکی از نظرپرسی‌های پیامکی هفته گذشته برنامه تلویزیونی پایش بود. حدود 70 درصد، کیفیت کالای خارجی را علت استقبال مردم از کالای خارجی برشمردند! مسلما درحالی‌که در کشور سخن از حمایت از تولید و اقتصاد مقاومتی است، هدف برنامه، برجسته شدن کیفیت کالاهای خارجی نبوده اما دو پرسش غی...

11 سال پیش

نستله، برندی که غذای خوب را به زندگی خوب پیوند زد

تاریخچه پیدایش شرکت نستله، به سال 1866 یعنی زمانی برمی‌گردد که یک داروساز و کارآفرین سوییسی آلمانی‌تبار به نام هنری نستله، موفق شد ایده تولید یک گزینه سالم و ارزان قیمت را به‌عنوان جایگزینی برای غذای کودکانی که نمی‌توانستند از شیر مادرشان استفاده کنند، عملی کند. همین ایده، زمینه‌ساز تاسیس شرکتی...

11 سال پیش

سنجش اثربخشی استراتژی‌ های بازاریابی

سنجش نخستین گامی است که به کنترل و سرانجام به بهبود فرآیند بازاریابی منتهی می‌شود. هر شرکتی که سعی در اتخاذ تلاش‌های بازاریابی برای مرحله‌های بعد‌ دارد، باید به این مرحله دقت کند. هنگامی که طرح برنامه‌های سنجش را می‌ریزید، با تصمیم درباره چگونگی جمع‌آوری مداوم اطلاعات آغاز کنید. یک برنامه خوب برای آغاز با آن، سنجش اثرب...

11 سال پیش

بازاریابی کسب‌ و کارهای کوچک در مقابل غول‌ های صنعت

امروزه با توسعه وحشتناکی که کسب‌و‌کار‌های بزرگ داشته‌اند و راه‌های پیچیده‌ای که در زمینه بازاریابی و خدمات مشتریان انجام می‌دهند طبیعی است که چنین فکری در ذهن صاحبان مشاغل کوچک نقش ببندد که چطور و با چه روش‌هایی می‌توان در برابر غول‌های صنعت خود نه تنها ایستادگی کرد، بلکه از آنها پیشی گرفت و با آنها به رقابت پرداخت. مش...

11 سال پیش

10 مهارت طلایی برای جذب مشتری / بقای کسب‌ و‌ کار در دنیای بی‌ رحم مشتریان آگاه

حفظ مشتری‌های وفادار و جذب مشتری‌های جدید و بالقوه همواره یکی از مهم‌ترین اهداف فعالان انواع کسب‌و‌کارها محسوب می‌شود و تجارت در عصر کنونی با وجود رقیبان متعدد هر لحظه دشوارتر و حساس‌تر می‌شود، بنابراین در شرایط کنونی دستیابی به افزایش سود و مشتری، بدون فراگیری و اجرای مهارت‌های حرفه‌ای امری است غیر‌ممکن. فراموش نکنیم...

11 سال پیش

در آگهی خود چه کسی را هدف قرار داده‌ اید؟

وقتی یک آگهی قرار است پخش شود پیش از هر چیزی باید در نظر گرفت چه کسی مخاطب ماست و گروه هدف ما کیست؛ موضوعی که متاسفانه در اغلب تبلیغات ایرانی مغفول واقع می‌شود. مثلا شرکتی اخیرا در تبلیغ خود خانواده‌ای را به تصویر کشیده که در حال بازی معروف «اسم فامیل» هستند. در این خانواده همه گروه سنی و جنسی وجود دارد؛ از کودک خ...

11 سال پیش

مهم‌ ترین دلایل شکست طرح‌ های سرمایه‌ گذاری کوچک

بررسی‌‌های کارشناسان نشان می‌دهد معمولا بیش از 60 درصد طرح‌های سرمایه‌گذاری در ایران قبل از اینکه به یک‌سالگی برسند با شکست مواجه می‌شوند. 20درصد طرح‌های سرمایه‌گذاری و کسب‌و‌کاری نیز قبل از اینکه به سه سالگی برسند به تعطیلی کشیده می‌شوند. این امر بیش از آنکه در طرح‌های کلان و سطح بالا اتفاق بیفتد گریبانگیر طرح‌های کوچ...

11 سال پیش

صندوق بین‌المللی پول؛ ما با یونان در آغاز راه قرار داریم

یک ماه پس از برگزاری انتخابات پارلمانی یونان و تشکیل دولت جدید این کشور از سوی حزب ائتلاف چپ، مذاکرات مقامات عالی رتبه این کشور با نهادهای اروپایی برای برنامه اقتصادی این کشور بر سر بدهی 340 میلیارد دلاری یونان، سرانجام موجب توافق میان آتن و یورگروپ بر سر برنامه اقتصادی یونان و فرصت چهار ماهه به آتن شد. وزرای دارایی کش...

11 سال پیش

یوز یا گوگل؟!

خودپرداز در گوگل، موتور‌های جست‌وجوگر ایرانی را سرچ کرد و به نام‌های جدیدی در این حوزه رسید؛ مانند «پارسی‌جو»، «یوز» و «گُرگُر»! به نظر شما چرا مردم از موتورهای جست‌وجوگر ایرانی استفاده نمی‌کنند؟ دلیلش چیست؟ واقعا زشت نیست؟ این همه جوان دانشمند و مهندس م...

11 سال پیش

خانه‌تکانی مقرون به صرفه

با نزدیک شدن فصل بهار خانه‌تکانی و رُفت و روب دوباره رونق می‌گیرد؛ حتی درکشورهای دیگری که از تقویم شمسی استفاده نکرده و عید نوروز راجشن نمی‌گیرند هم درست مثل ما ایرانی‌ها در آستانه آغاز فصل بهار با تمیزکردن همه چیز و همه جای خانه به استقبال بهار می‌روند. در این ایام مصرف آب و برق در خانه‌ه...

11 سال پیش

پیش بینی رفتار بازار در هفته آینده

نزول، استراحت، نزول

نخستین هفته از ماه پایانی سال برای بازار بورس اوراق بهادار تهران، آنقدرها که معامله‌گران انتظار داشتند خوشایند نبود. شاخص کل که در مجاورت مقاومت اساسی 65 هزار واحد قرار داشت، با کاهشی در حدود 670 واحد، بیش از یک درصد از ارتفاع خود را از دست داد و امیدهای بسیاری را ناامید کرد. شاخص کل در ساعت گشایش معاملات هفته در...

11 سال پیش

آیینه‌ بازار سرمایه و شرایط سخت اقتصادی

شاخص کل بازار بورس هفته گذشته با كاهش 1.03 درصدی به عدد 64051 واحد رسید كه پایین‌ترین میزان شاخص كل در یكسال و پنج ماه اخیر است. بر این اساس، از زمان شروع روند نزولی شاخص كل در دی ماه سال گذشته، شاخص كل كاهش 28.4‌درصدی و شاخص قیمتی كاهش 38 درصدی را نشان می‌دهد. در بازار نفت، فعالان این حوزه انتظار دارند...

11 سال پیش

موانع بلندی که سرمایه‌گذاران را دلسرد می‌کند

با افت شدید قیمت نفت، دولت با چالش تامین منابع برای بخش عمران مواجه است و بنابراین سعی دارد بخشی از این منابع را از طریق بودجه عمومی تامین کند. حال اینکه عدد بدهی دولت به پیمانکاران بیشتر از پنج هزار میلیارد تومانی است که به‌طور رسمی اعلام کرده‌اند. هرچند چند روز گذشته با مصوبه دولت بخشی از بدهی‌های دولت...

11 سال پیش

تصمیم خطرناک وزیر جهاد کشاورزی

وزیر جهاد کشاورزی هفته گذشته از تصمیمی خبر داد که در این وزارتخانه برای ساماندهی واردات محصولات غذایی اتخاذ شده و به‌زودی ابلاغ خواهد شد. این تصمیم به دنبال تصویب و اجرای قانون انتزاع صورت می‌گیرد که هدف آن واگذاری مسئولیت نظارت بر بازار محصولات کشاورزی و دامی به وزارت جهاد کشاورزی و انتزاع آن از معاونت بازرگ...

11 سال پیش

نقد هفته / نیروی انتظامی ، برند و زاویه اش!

مهم نیست که اسمش پلیس است یا نیروی انتظامی، مهم هم نیست که قبلا چه‌ها بوده. پلیس و کلانتری و کمیته و. . . اینهایش مهم نیست. اما مهم است که بعدا قرار شد این خرده برندهای مجزا، در قالب یک برند قدرتمند عمل کنند به اسم نیروی انتظامی و بعد قدرت تک‌تک این برندها به هم اضافه شده و یک برند خیلی قدرتمند را بسازد و همه این کارها...