مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
9 سال پیش
محصولات فایده باور (مبتنی بر عملکرد)
محصولات فایده باور یا مبتنی بر عملکرد دارای ویژگی های محسوس و واقعی هستند و مصرف هدف گرا نیز گفته می شوند. این محصولات محصولاتی هستند که به طور عمده به وسیله خواسته برای ارضای یک نیاز اساسی یا انجام وظیفه تحریک می شوند. در فرهنگ غربی چنین م...
9 سال پیش
هویت بصری برند روزانه زیر ذره بین «فرصت امروز» / قهرمان سازی با ماسکوت دوست داشتنی
وقتی شرکتی می خواهد برای خودش هویت بصری بسازد باید همه اجزای شرکت را به گونه ای طراحی کند که خاص او باشد. مثلا طراحی لباس کارکنان، روش های بازاریابی، فونت و رنگ آرم شرکت و... همه هویت بصری آن برند هستند. قاعده ای که برای شکل و ظاهر اجزای شر...
9 سال پیش
مشتری نیازهای خود را چگونه می شناسد؟ (بخش اول)
فرآیند خرید یک مشتری متشکل از مراحل مختلفی است که معمولا به ترتیب رعایت می شود. این مدل نشان می دهد تصمیم گیری در واقع شامل مراحل روانی و درونی می شود که باید به آنها نیز پرداخته شود. از آنجا که بازاریابان تحت تاثیر روند تصمیم گیری م...
9 سال پیش
استراتژی های رونمایی محصول بخش اول
بازار رقابتی امروز نیازمند خلاقیت هایی در تولید، معرفی و عرضه محصولات است و باید گفت عصر تولید و ورود بی سروصدای محصول به بازار به سر آمده و شرکت ها و سازمان ها تلاش می کنند تا بتوانند از لحظه تولید و آماده سازی برای عرضه به مخاطبان اقدامات...
9 سال پیش
شیوا شمشیردار در گفت و گو با «فرصت امروز» چالش مانکن برندها را نقد کرد / از فریزینگ تا برندینگ
یکی پشت به یک اجاق گاز ایستاده و چای می نوشد، دیگری دستش را روی اجاق گاز دیگری گذاشته و فردی مقابلش صحبت می کند اما همه در جای خود خشک شده اند. هر از گاهی نام برند آلتون نیز در تصویر به چشم می خورد. کادر این شرکت برای همراهی با چالش جهانی...
9 سال پیش
مصاحبه واقعه مدار
مصاحبه واقعه مدار نوع ویژه ای از مصاحبه روایتی است که با اجرای آن، مصاحبه شوندگان، رخدادها یا جنبه هایی از زندگی روزمره خود را توصیف و روایت می کنند. مبنای این نوع مصاحبه بر این پیش فرض استوار است که تجارب افراد در یک حوزه معین به شکل دانش...
9 سال پیش
آینده، پس نگری، تحلیل محتوا و تکینگی فناوری
دورانی که امروز در آن زندگی می کنیم حامل تغییراتی عظیم و سریع، رقابت های تنگاتنگ و نیازهای جدید و متنوع است. در چنین دورانی، موفقیت های شخصی و کسب و کارمان در گرو شناخت درست شرایط امروز و ویژگی های فرداست تا بر مبنای این شناخت، چشم انداز و...
9 سال پیش
نگاهی به استراتژی جدید تکدانه در راستای بهبود طعم محصولات / مشتری مداری محصول محور
تحقیقات بازار نخستین مرحله اساسی تولید و عرضه هر کالا و خدمتی است، فرآیندی که بدون آن احتمال شکست طرح ها افزایش خواهد یافت. واحد تحقیقات بازار شرکت کشت و صنعت تکدانه اخیرا پرسشنامه ای در راستای بهبود طعم محصولات شرکت تکدانه با رویکرد مشتری...
9 سال پیش
مشتریان در سال 2020 / آینده تجربه مشتری در کسب و کارها – بخش دوم
در شماره قبلی در خصوص انقلاب ها در کسب وکارها سخن گفتیم و اشاره کردیم که ما هم اکنون در عصر مشتری قرارداریم. عصری که در آن صاحبان کسب وکار ناچارا می بایست به دنبال ارائه محصولات و تجاربی شخصی سازی شده و مبتنی بر شناخت صحیح و کامل از مشتریان...
9 سال پیش
درس هایی که بازاریاب ها از انتخابات ریاست جمهوری آمریکا می گیرند (بخش دوم)
انتخابات ریاست جمهوری آمریکا و نتایج غافلگیر کننده آن بسیاری از کارشناسان و ناظران سیاسی را در سراسر جهان در بهت و حیرت فروبرده است. در حالی که اغلب مردم و رسانه ها هیلاری کلینتون را پیروز احتمالی این انتخابات می دانستند، مردم آمریکا در نها...
9 سال پیش
نگاهی به محصول جدید نوپرو، سوسیس و کالباس های گیاهی / رونمایی از محصول متفاوت گیاهی
سوسیس و کالباس یکی از محصولاتی است که با وجود اینکه بسیاری از جوانان و نوجوانان طرفدار آن هستند، اما بیشتر خانواده ها سعی می کنند که به دلیل ناسالم بودن این ماده آن را از سبد غذایی خود حذف کنند. تصاویری که از کارخانجات مجاز و غیر بهداشتی تو...
9 سال پیش
تمرکز استراتژی حیاتی برای سازمان های کوچک و مغازه ها
یکی از بزرگ ترین معضلات کشور و چالش های اصلی دولت کاهش آمار بیکاری است. این مهم به واقعیت نمی رسد مگر با فعال کردن واحدهای کوچک تولیدی/خدماتی و رونق بخشیدن به کسب و کارها، صنوف و مغازه ها. البته دولت قبلی با اعطای وام های زودبازده سعی کرد ت...
9 سال پیش
حمایت New Balance از ترامپ خشم جوانان آمریکایی را برانگیخت
برند آمریکایی New Balance که پس از انتخاب دونالد ترامپ به ریاست جمهوری آمریکا به صورت علنی از وی حمایت کرده بود، با خشم جوانان مخالف ترامپ مواجه شده و مخالفان کفش های تولید شده توسط این برند را در جریان تظاهرات ضد ترامپ خود به آتش کشیدند....
9 سال پیش
مایع ظرفشویی خاکستر زیر ذره بین «فرصت امروز» / تشویق به خرید با ابزار توصیه پزشکی
مهم ترین عامل رشد و حفظ هر سازمان، چه تولیدی و چه خدماتی، در گرو مشتریان آن سازمان است، به طوری که اگر رضایت مشتریان جلب و منجر به وفاداری مشتریان شود، زمینه رشد و توسعه در آن سازمان فراهم شده است. یکی از راه های ایجاد وفاداری در مشتریان،...
9 سال پیش
کانون های تبلیغاتی در شرکت های بزرگ
اجرای یک برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی معمولا فرآیندی پیچیده است که منوط به تلاش افراد زیادی است. به عنوان یک مصرف کننده، ما معمولا تنها در برنامه های قرعه کشی، جشنواره ها و مسابقات شرکت و به امید برنده شدن در این مسابقات، آگهی های تلوی...