کافه بازاریابی

بازاریابی اغتشاش و سردرگمی حاصل از آن

باور کلی بر این است که یک استراتژی بحث‌برانگیز در رابطه با ایجاد اغتشاش ذهنی و سردرگمی برای مشتری، یا به‌عبارت‌دیگر همان بازاریابی اغتشاش (confusion marketing)  موجب انتقادهای بسیار زیادی طی سال‌های مختلف شده اما همچنان به‌عنوان یک است...

حذف شغل حسابداری در وال مارت

وال‌مارت می‌خواهد شغل‌های حسابداری را در تقریبا 500 شعبه خود در منطقه غرب ایالات متحده آمریکا حذف کند. به گزارش مارکتینگ‌نیوز و به نقل از cnbc، سخنگوی وال‌مارت اعلام کرده که این برنامه باعث بیکاری دو تا سه کارمند در هر فروشگاه وال‌مارت می...

ایستگاه بازاریابی

نوآوری در Lenovo با گوشی تاشو كلید می‌خورد

 Lenovo در حالی از محصولات جدید خود در نمایشگاه فناوری جهانی سال 2016 در سان فرانسیسكو رونمایی كرد كه این محصولات همان چند روز پیش در قالب كفش‌های هوشمند و گوشی‌های Phab2 Pro  جدید معرفی شده بودند. به این وسیله فناوری آگاه‌سازی فض...

بررسی استراتژی بازاریابی پودر لباسشویی لاوندر پرسیل با شیوا شمشیردار / تمایز نامتمایز با رایحه اسطوخودوس!

مزرعه‌های بنفش رنگی که حاوی گل‌های اسطوخودوس یا لاوندر است، سال‌هاست که در محصولات شوینده مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگرچه شاید برخی مخاطبان ایرانی با عطر لاوندر آشنا نباشند اما این رایحه در بسیاری از مواد شوینده استفاده شده و بوی آن برای ب...

کافه بازاریابی

شبکه‌های اجتماعی و 10 نکته آموزشی از بزرگ‌ ترها

در رابطه با شبکه‌های اجتماعی، شاید مادربزرگ شما از زمانی که یک اکانت فیس‌بوک برایش درست کردید، هنوز به آن وارد نشده باشد یا مثلا پدربزرگ شما شبکه توییتر را به دلیل لوگوی آن با مجموعه‌ای از طرفداران محیط زیست اشتباه بگیرد، اما... باید ببینیم...

ایستگاه بازاریابی

نمایش هنرمندانه حرکت و کاربرد در محصولات نایکی

کمپانی مشهور نایکی از 10 طراح پیشرو برای کاوش در مقوله حرکت دعوت کرده است تا در هفته طراحی میلان 2016، با نمایشگاه «ماهیت حرکت» این کمپانی همکاری کنند؛ طراحی‌های نایکی قصد دارد تا از طریق هم‌افزایی فرم، کاربرد و حرکت، باعث رشد ظرفیت‌های وجو...

«فرصت امروز» بررسی می‌کند / دلایل و پیامدهای خروج 10 برند نوشابه از چر خه تولید

اخیرا خبری عجیب مبنی بر خروج یک‌باره 10 برند نوشابه از چرخه تولید از زبان دبیر انجمن تولیدکنندگان نوشابه منتشر شد. گفته می‌شود که رکود موجود در اقتصاد باعث شده تولید صنعت نوشابه‌سازی کاهش یافته و برخی از تولید‌کنندگان به سمت تولید ماءالشعیر...

کافه بازاریابی

درس‌های بازاریابی و روابط عمومی از محمد علی

افراد حرفه‌ای در حوزه روابط عمومی و بازاریابی درس‌های بسیار زیادی از محمدعلی می‌توانند یاد بگیرند که اغلب این درس‌ها ارتباطی با حوزه مشتزنی ندارند. درس اصلی برای هر یک از آنها این است که همیشه نسبت به ارزش‌های اصیل خود وفادار بمانید. پس از...

مشتریان ابدی

مدیریت ارتباط با مشتری؛ استفاده از متدولوژی گارتنر (بخش اول)

در یادداشت پیشین به تعریف مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته و به بررسی چرایی آمادگی و لزوم انتخاب یک مدل پیاده‌سازی مناسب اشاره کردیم. مدل‌های شناخته شده‌ای برای پیاده‌سازی CRM در سازمان‌ها وجود دارد که بسته به اهداف و سیاست‌گذاری‌های سازمان...

بازسازی مجدد برند مارکوپولو زیر ذره‌ بین «فرصت‌امروز» / برندی که می‌خواهد متخصص شود

با گذر زمان، برند‌ها نیز فعالیت‌های خود را دستخوش تغییراتی قرار می‌دهند و برخی از آنها هرچند سال یک‌بار، بازسازی مجددی را در فعالیت‌های‌ ارتباطاتی برند خود ایجاد می‌کنند. مارکوپولو یکی از هلدینگ‌های خدماتی در حوزه گردشگری است که چندی است در...

کافه بازاریابی

ترس و واهمه کارشناسان بازاریابی از تحقیقات بازاریابی

در دنیای بازاریابی و تبلیغات، کلمه «تحقیقات بازاریابی» احساس بدی در ذهن و فکر هرکسی ایجاد می‌کند. خیلی از فعالان این حوزه حتی از فکر کردن در مورد این موضوع نفرت دارند و اکثر مواقع تلاشی در این باره نمی‌کنند. علت این موضوع به این خاطر است ک...

چگونه متمرکز شویم

در مقاله قبل پنج مورد از موارد چگونه متمرکز شدن را بررسی کردیم، امروز پنج مورد دیگر را بررسی خواهیم کرد. 6- تمرکز آینده است: بسیاری از مدیران صنایع برنامه‌ریزی‌هایشان را برای مواجهه با آینده می‌نویسند و آماده می‌کنند، آنها در رویای‌شان به...

نگاهی به سیستم توزیع سریال شهرزاد / ضعف در توزیع آنلاین

این روزها بسیاری از ایرانی‌ها با ماجرای یک زوج عاشق به نام‌ «شهرزاد» و «فرهاد» در دوران خفقان پس از کودتای 28 مرداد 1332 آشنا هستند؛ ماجرایی که در سریالی با عنوان «شهرزاد» به تصویر کشیده شد. این سریال در بسیاری از سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌ها و...

بازاریابی خاص

آیا می‌دانستید بازاریابی خاص که بازاریابی شخصی و گاهی اوقات بازاریابی نفر به نفر خوانده می‌شود تفاوت زیادی با متفاوت‌سازی محصول دارد؟ چرا که متفاوت‌سازی محصول تلاش می‌کند محصولات خود را متفاوت از آنچه رقبا تولید می‌کنند ساخته و به بازار عرض...

استراتژی ترکیب رسانه‌ ها در بازاریابی

درست 15 سال پیش اکثر شرکت‌ها دقیقا نمی‌دانـستند که اینترنـت چیست، اما بسیار مطمئن بودند که برای فـعالیت‌های بازرگانـی خود به آن نیــاز ندارند. امروزه از نظر هر خریدار، هر شرکتی که وبگاه نداشته باشد مانند این است که تلفن ندارد. این روزها رسا...