تحلیل برندهای ایرانی براساس توان‌ شان جهت تبدیل شدن به برند جهانی / برند سازی در صنعت خودرو سازی دومین صنعت بزرگ کشور

یکی از صنایع استراتژیک کشور خودروسازی است. این صنعت به‌طور مستقیم و غیرمستقیم برای بالغ بر یک میلیون نفر ایجاد اشتغال کرده است. این صنعت در کشور قدمتش به بیش از 50 سال می‌رسد و از نظر تعداد تولیدات نیز رتبه 20 دنیا را دارد ولی طی این مدت طو...

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (90) / استفاده از افراد مشهور

زمانی که یک فرد مشهور برند شما را انتخاب می‌کند، می‌توانید این موضوع را با رسانه‌ها در میان گذاشته یا در مقابل آن سکوت کنید. این موضوع بستگی به شخص مذکور دارد. برخی از افراد مشهور مشکلی با حضور در مکان‌های عمومی و شناخته شدن ندارند، اما برخ...

جایگاه CRM در بازاریابی رابطه‌ مند و مدیریت ارتباط با مشتری

مدیریت ارتباط با مشتری-CRM

مدیریت ارتباط با مشتری  CRM بیشتر یک تحول و تکامل است تا انقلاب امروزه معاملاتی که تنها بر اثربخشی عناصر آمیخته بازاریابی تاکید داشت، به سوی بازاریابی مبتنی بر رابطه و برقراری مدیریت ارتباط با مشتری تغییر جهت داده است. طی دو دهه...

پورسانت، انگیزه مشترک تولید و فروش

طی سالیان متمادی که امر فروش در بین افراد و اقوام جریان داشته است، از لحاظ روانی، اراده بر افزایش سود و منفعت‌طلبی سرلوحه فعالیت‌های دست‌اندرکاران مستقیم این حرفه بوده است. تا جایی که به عامل اصلی انگیزشی تبدیل شده است و فروشندگان و تجار بی...

باشگاه مشتریان در مراکز پوشاک

بازار پوشاک یکی از بازارهای بالقوه در ایران است که همواره برای تولید‌کنندگان ایرانی بازار پرسودی تلقی می‌شود و تولیدکنندگان مختلفی در این بازار به شکل سنتی یا مدرن حضور دارند. در چند سال گذشته نیز برند‌های معتبر جهانی در این بازار ورود پیدا...

بایدها و نبایدهای جایگاه‌ سازی برند ملی / ضرورت خانه تکانی در مفاهیم ذهنی

ورود شرکت‌های ایرانی به بازارهای جهانی نیازمند داشتن برندی شناخته‌شده در فضای بین‌المللی است و جهانی‌شدن برند ملی ایران نیز بسیار می‌تواند در فرآیند ورود شرکت‌ها به بازار جهانی مثمر ثمر واقع شود.برند ملی مفهومی است که دربردارنده طیف وسیعی ا...

«بایك فرایدی» و روشی که در بازاریابی به وجود آورد

وفاداری مشتری قابل خریدن نیست، اما می‌توانید آن را بكارید، این همان كاری است كه گرین گییرسایكلینگ  (كه بعدها به دلیل مرغوبیت محصول خود به بایك فرایدی معروف شد) انجام داده است.این شركت از طریق كلوب‌های دوچرخه‌سواری، خبرنامه‌ها، انجمن‌ها...

برندسازی با مشتریان

آیا می‌دانستید آینده متعلق به برندهایی است که با مشتریان خود همکاری سازنده دارند؟ ‌یکی از مهم‌ترین مسائلی که برندها به منظور حفظ توان رقابتی خود باید پاسخ دهند، این است که چگونه با مشتریان خود یک ارتباط منحصر به فرد ایجاد کنند. در واقع، کار...

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (89) / مشارکت خلاق

مشارکت میان دو برند می‌تواند نتایج فوق‌العاده‌ای به همراه داشته باشد. در یک سرمایه‌گذاری مشترک خلاقانه، محصولی که در نهایت تولید می‌شود بسیار بهتر از محصولی است که هریک از دو برند به‌صورت جداگانه تولید کنند. ایده Liberty  یک فروشگا...

روبات تلگرامی بامیلو زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / بازاریابی روباتیک!

امروزه سازمان‌ها از هر کانال رسانه‌ای در راستای برندینگ و معرفی محصولات خود به بازار استفاده می‌کنند و استفاده از هر یک از این کانال‌های رسانه‌ای، استراتژی‌های خاص خود را نیاز دارد. یکی از این کانال‌های رسانه‌ای که سازمان‌های مختلفی از آن ا...

پیش‌ بینی هوای بازار

پیش‌بینی، بخشی از عاقبت‌اندیشی است درباره اتفاقاتی که امکان دارد در آینده رخ دهد. بیشتر پیش‌بینی‌ها، دوراندیشی است که بر مبنای تجربیات یا دانسته‌هاست و بیان‌کننده اتفاقاتی است که انتظار می‌رود رخ دهد. پیش‌بینی، امری بسیار مهم، محتاطانه و دش...

با استفاده از بازاریابی چند کاناله به بیشترین مشتریان خود برسید

در چند دهه اخیر، کسب وکارهای مدرن به سرعت در حال رشد هستند و صنایع خرده‌فروشی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. در حالی‌که قبلا مشتریان، آگهی‌های خرده‌فروشی و تخفیفات را از منابع دیگر دریافت می‌کردند، امروزه آنها ترکیبی از روش‌های بازاریابی خ...

ویترین‌ های نوروزی گراد زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تزیین ویترین بر مبنای کمپین تبلیغاتی

شباهت نماد عدد پنج به نماد قلب باعث شده برخی از شرکت‌های ایرانی از این تشابه در تبلیغات و فعالیت‌های دیگر خود استفاده کنند. یکی از این شرکت‌های ایرانی، گراد است که در طراحی ویترین‌های فروشگاهی خود به مناسب عید نوروز، عدد پنج سال 1395 را به‌...

اندازه‌ گیری و مقیاس‌ گذاری در تحقیقات بازاریابی

اندازه‌گیری عبارت است از فرآیندی که تعیین می‌کند یک شخص یا یک شیء چه مقدار از یک ویژگی برخوردار است. مانند اندازه‌گیری قد، وزن، سرعت و غیره. این بدان معناست که مصرف‌کنندگان اندازه‌گیری نمی‌شوند و تنها گرایش‌ها، نگرش‌ها، سلایق یا دیگر ویژگی‌...

تاریخچه برند

آیا می‌دانستید ریشه واژه برند از واژه قدیمی برندر  (Brandr)  (واژه‌ای مربوط به منطقه اسکاندیناوی و به قولی مربوط به نروژ یا آلمان) و به معنای سوزاندن است؟ این واژه به قطعه‌ای فلزی اطلاق می‌شد که به پوست حیوانات اهلی مانند گاو متصل...