مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
10 سال پیش
آیا می دانستید؟
چارچوب رقابتی مرجع
آیا می‌دانستید چارچوب رقابتی مرجع مشخص می‌کند که برند با چه برندهای دیگری رقابت می‌کند و بنابراین کدام برندها باید در کانون توجه برای تحلیل و مطالعه باشند؟ تحلیل رقبا بدون شک دربرگیرنده عوامل متعددی از جمله منابع، قابلیت‌ها و تمایلات احتمال...
10 سال پیش
موفق ها قبل از عمل فکر می کنند
یک بازاریاب هدفمند، قبل از پریدن، جلوی پایش را نگاه می‌کند. او نه تنها راهبردی برای نزدیک شدن به کار دست و پا می‌کند، بلکه بررسی می‌کند که آیا موضوع، شایستگی توجه و صرف وقت را دارد یا خیر. اگر این کار، بازاریاب هدفمند و منظم و سنجیده را به...
10 سال پیش
اسپانسرینگ رایتل از جشنواره فیلم فجر زیر ذره بین «فرصت امروز» / حمایت دقیقه نودی از فرهنگ و هنر!
رایتل برای بار دوم اسپانسر جشنواره فجر شد. اما یک تفاوت عمده میان پروسه اسپانسرینگ امسال و سال گذشته آن وجود داشت و آن فرصت کم و فورس ماژور بودن پروژه بود، به‌طوری‌که رایتل با کمتر از یک هفته برنامه‌ریزی باید به این جشنواره ورود پیدا می‌کرد...
10 سال پیش
روش های تحقیق کیفی مستقیم
همان‌طور که در یادداشت‌های گذشته اشاره شد تحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم می‌شود که شرح روش‌های غیرمستقیم در یادداشت گذشته ارائه شد. در این یادداشت به بررسی روش‌های تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبه‌های عمیق و گروه کانون است...
10 سال پیش
جلوه گری برند
آیا می‌دانستید به دست آوردن هویت صحیح برای برند، در گرو جلوه‌گری برند برای مشتریان است؟جلوه‌گری برند با جنبه‌های آگاهی از برند مرتبط است. برای مثال هر چند وقت یک بار و تا چه حد آسان در شرایط و موقعیت‌های مختلف در ذهن مشتریان حضور می‌یابد؟ ت...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست و جو
هدف استفاده از تکنیک بهینه‌سازی موتور جست‌وجو که به اختصار به آن «SEO» گفته می‌شود، بالا بردن وب‌سایت شما در لیست جست‌وجوهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو است. هریک از موتورهای جست‌وجو دارای یک الگوریتم هستند، این الگوریتم شامل یک سری...
10 سال پیش
فعالیت های ارتباطاتی برند صحت زیر ذره بین «فرصت امروز» / کنترل قیمت، تکیه بر سلامت
تصویر سبزرنگ و بسته‌بندی خاص این برند شوینده برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است؛ صحت برندی است که براساس مطالعاتی که انجام‌شده، با 18.5درصد نخستین سهم ذهنی را در شرکت‌های تولیدکننده شامپو دارد. این موضوع نشان از اهمیت بالای شناخت مخاطب...
10 سال پیش
راهکارهایی برای بهبود تجربه مشتری در خرید‌های آنلاین – قسمت اول
امروزه مشتریان مکان‌ها و راه‌های بیشتری از همیشه برای خرید و یافتن کالای موردنظر خود دارند و از طرفی به‌طور فزاینده‌ای گستره توجه مشتریان در این فرایند کاهش یافته است. اگر شما یک کسب‌و‌کار آنلاین دارید و می‌خواهید مشتریان آنلاین بیشتری از ش...
10 سال پیش
تصمیمات بازار هدف
آیا می‌دانستید تصمیمات بازار هدف بسیار نزدیک و مرتبط با تصمیمات درباره ماهیت رقابت است؟تصمیم‌گیری برای هدف قرار دادن یک نوع معین از مصرف کنندگان می‌تواند ماهیت رقابت را تعیین کند، زیرا شرکت‌هایی در گذشته تصمیم گرفته‌اند تا آن بخش را مورد هد...
10 سال پیش
موفق ها وقت شان را محترم می شمارند
بازاریاب‌هایی که موفق‌اند و به نتیجه می‌رسند، هم برای وقت خود و هم برای وقت دیگران احترام قائلند.شما هرگز یک بازاریاب هدفمندی را نمی‌بینید که وقت روزانه خود را مانند چیزی تمام نشدنی، به هدر بدهد. در واقع افراد موفق برای هر دقیقه‌شان ارزش قا...
10 سال پیش
دکتر علی خویه از دغدغه های برندینگ جشنواره فجر می گوید / جشنواره‌ای که برند نیست
برای ما که فضاهای بین‌المللی زیادی برای نشان دادن هنر خود در حوزه سینما و تئاتر در اختیار نداریم، جشنواره بین‌المللی فجر شاید یکی از همان برگ برنده‌هایی باشد که به واسطه پتانسیلش بتوانیم هنر و فرهنگ ایرانی‌مان را بیشتر به رخ جهانیان بکشیم و...
10 سال پیش
بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون چهاردهم برند سازی: قانون زنجیر برند
آنچه را که یک نام تجاری می‌سازد زنجیر برند می‌تواند نابود کند.دنیای بازاریابی پر است از اندیشه‌ها و اقدامات ناملموس که فاقد هر نوع ارتباط با دنیای واقعی است و زنجیره برندها یکی از این مفاهیم است. به عبارت دیگر شرکتی که به‌دنبال درست کردن زن...
10 سال پیش
جایگاه سازی شرکت بی ام دبلیو
آیا می‌دانستید زمانی‌که شرکت بی‌ام دبلیو برای نخستین بار در اوایل دهه 80 میلادی یک فشار رقابتی قوی را به بازار آمریکا وارد کرد، برند خود را به‌عنوان تنها خودرویی که به‌طور حقیقی هر دو وجه لوکس بودن و کارایی را فراهم می‌کرد، جایگاه‌سازی کرد....
10 سال پیش
ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (71) / تأثیر توجه به جزییات بی اهمیت بر هویت برند
هنگامی که شما اصول و قواعد یک زبان نظیر دستور زبان، تلفظ و نحوه صحیح نوشتار را رعایت کنید، این موضوع سبب می‌شود خواندن نوشته شما بسیار ساده شود اما عموما کسی متوجه این موضوع نمی‌شود.آنها فقط نوشته شما را می‌خوانند. به همین دلیل است که شما...
10 سال پیش
مسابقه طراحی لوگوی مشهد 2017 زیر ذره بین «فرصت امروز» / طراحی لوگو بدون سند استراتژیک
این روزها بازار فراخوان‌های مختلف در حوزه طراحی لوگو داغ است. سازمان‌های مختلف برای بازطراحی یا طراحی لوگوی مناسب مسابقه‌های مختلفی را برگزار می‌کنند. حالا این بازار داغ به شهرها هم کشیده شده است و برخی از شهرها مانند مشهد نیز در این راستا...