مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
11 سال پیش
جنگی با طعم چای: پپسی بهتر است یا کوکاکولا؟
چای Pure Leaf پپسی با سهم بازار 40 درصدی گوی رقابت را از کوکاکولا ربود. رقابت بین کوکا کولا و پپسی رقابتی دیرینه است و این دو، سالهای متمادی در تولید محصولات نوشیدنی، ارائه شعار برتر و اسپانسری تیمهای ورزشی با یکدیگر رقابت داشتهاند. جنگ...
11 سال پیش
اخبار برندها / همکاری سه غول فناوری برای شکست دادن اپل
سه شرکت نامی دل، انویدیا و VMware با یکدیگر پیمان همکاری خاصی را منعقد کردهاند که هدف اصلی از آن سرنگون کردن امپراتوری اپل است. شرکتهای بزرگی در سراسر دنیا با اپل رقابت میکنند ولی در طول تاریخ کوتاه شرکتهای کامپیوتری کمتر شاهد شراک...
11 سال پیش
نخستین اختاپوس عكاس دنیا با دوربین ضد آب سونی
برای سالیان متمادی از اختاپوسها بهعنوان حیواناتی نام برده میشد كه در ژرفنای عرفانی و مرموز تاریكترین اقیانوسهای جهان زندگی میكردند. سونی، آكواریوم Sea Life متعلق به شركت تخصصی علمی Tarlton، مربی حیوانات «مارك وت» و سازمان زیست محیطی F...
11 سال پیش
نقد هفته / خستگی برند پرسپولیس و شوک الکتریکی
پرسپولیس، یکی از قدرتمندترین برندهای ایران، این روزها برندی خسته است. از تمام اتفاقات پیرامونش آسیب دیده و داروهای چپ و راستی که خورده، این برند را بیحالتر و پژمردهتر کرده. از تغییرات مدام در مدیران عامل و هیاتمدیره و رییساش تا سرمر...
11 سال پیش
نگاهی به استراتژی جدید اپراتور تازه نفس برای جذب مخاطبان کودک / یک انتخاب هوشمندانه
وقتی در بازار رقبای بزرگ حضور دارند، تصاحب سهم بیشتر کار دشواری است. کسبوکاری که بعد از رقبای بزرگ به میدان میآید، باید دائم خدمات و محصولات تازه را به مشتریان ارائه کند تا آنها دل از بزرگان بازار بکنند و به سراغ تازه نفس بازار بیایند....
11 سال پیش
واکنش سامسونگ به کار کودکان
شرکت سامسونگ اعلام کرد همکاری خود با شرکت چینی دونگوان شینیانگ الکترونیک را به حالت تعلیق درآورده است. دلیل این اقدام ظن به کار گماردن کودکان در این شرکت چینی عنوان شده است. این برای نخستین بار است که سامسونگ دست به چنین اقدامی میزند. این...
11 سال پیش
بسته بندی جدید آیس پک Skol
شرکت Skol، برای نخستین بار در جهان، نوشیدنیهای خود را بهصورت باکس یخی شش تایی ارائه کرده است. این بستهبندی منحصربهفرد تنها از یخ ساخته شده است، به طوریکه نوشیدنی داخل قوطی منجمد نمیشود. بستهبندی نوآورانه Skol برای نخستین بار به گر...
11 سال پیش
كنترل فضای پیرامون یك نام تجاری
کسانی که میخواهند از نقطه صفر بهترین پایهها را بنا بگذارند و کسبوکاری قرص و محکم بنا کنند، باید جزییات فراوانی را مورد توجه قرار بدهند. در این فرصت به برخی از درسهای كلیدی میپردازیم تا هر مدیری كه تصمیم به برندسازی دارد بهتر است با رع...
11 سال پیش
فیلیپ کاتلر، پیشگام در تفکر بازاریابی
فیلیپ کاتلر یکی از سرشناسترین بازاریابان جهان و پدر بازاریابی مدرن ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آنها به زبانهای مختلف ترجمه شده است. او در سال ۱۹۳۱ در شهر شیکاگو در ایالاتمتحدهآمریکا متولد شد....
11 سال پیش
طراحی قوطی های نوشابه پپسی توسط مصرف کنندگان
پپسی چالش جدیدی را معرفی کرده که طی آن مصرفکنندگان میتوانند قوطی نوشابه را به شکل دلخواه خود طراحی کنند. در واقع پپسی در چالش جدید «درلحظه زندگی کن» به مصرفکنندگان فرصت فوقالعادهای میدهد تا قوطی را دوباره طراحی کنند. نیکولا فورمیکت...
11 سال پیش
آینده برندینگ سیگار / چه كسی سرنوشت یك برند را دیكته می كند؟
نویسنده این مقاله معتقد است كه جدا از یكسری افكار مغرضانه، با رعایت اصل آزادی انتخاب، به هركس باید حق گرفتن تصمیمهای شخصی داده شود. این اصل برای هر چیز مضر برای سلامتی از شكر گرفته تا مصرف دخانیات و همچنین برندها و تواناییشان برای تبلیغ...
11 سال پیش
تاثیر حامی گری مالی برنامه های تلویزیونی بر محبوبیت برندها / بازاریابی با ابزار آموزش آشپزی
حمایتکردن برندهای داخلی از برنامههای تلویزیونی، ترفندهای خاص خود را دارد. برندهای داخلی معمولا با برنامهریزی مشخصی سراغ این روش نمیروند و بیشتر مواقع فقط به خاطر اینکه نامشان در رسانه پربیننده تلویزیون بیشتر به چشم بیاید، به حمایت از...
11 سال پیش
من بازاریابم، نه مزاحم تلفنی
شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد که در منزل، اتومبیل یا محل کار نشستهاید، همراهتان زنگ میخورد و شمارهای ناشناس از آن سو بسیار مودبانه شروع به صحبت میکند. اغلب خانمی است که در باره موضوعی خاص که میتواند...
11 سال پیش
اعتراف HP: توان رقابت با آمازون و گوگل را نداریم
مدیر واحد توسعه خدمات پردازش ابری HP اعلام کرد که این شرکت بهزودی رقابت با شرکتهای آمازون و گوگل را در زمینه خدمات ابری عمومی متوقف میکند. او ضمن مصاحبه با روزنامه نیویورکتایمز توضیح داد: «ما تصور میکردیم کاربران جهانی خدمات پرداز...
11 سال پیش
روان شناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش
از جمله مسائل تاثیرگذار و تعیینکننده در بازاریابی موضوع رنگ است که کاویدن آن ملاحظاتی را در زمینههای فیزیک، فیزیولوژی و هنر و روانشناسی پیش میآورد. رنگ نخستین نمادی است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری میشود. بعد از رنگ، شکل و پس ا...