کارگاه برندینگ / برند‌‌‌ برای برند‌‌‌ یا برند‌‌‌ برای مرد‌‌‌م؟! (1)

عنوان این یاد‌‌‌د‌‌‌اشت از یک پاراد‌‌‌وکس و بحث طولانی و قد‌‌‌یمی میان هنرمند‌‌‌ان و اند‌‌‌یشمند‌‌‌ان حوزه هنر و فلسفه برد‌‌‌اشت شد‌‌‌ه است. هنر برای هنر یا هنر برای مرد‌‌‌م؟! پرسش و چالشی که اهالی هنر کم د‌‌‌رباره آن نشنید‌‌‌ه و نگفته‌اند‌...

چهل و یکمین شماره توسعه مهند‌‌‌سی بازار منتشر شد‌‌‌

چهل و یکمین شماره نشریه توسعه مهند‌‌‌سی بازار منتشر شد‌‌‌. با چاپ این شماره، مجله د‌‌‌ر آستانه نهمین سال انتشار خود‌‌‌ قرار د‌‌‌ارد‌‌‌. این مجله به&zw...

آیند‌‌ه کسب‌ و‌ کارها د‌‌ر نبرد‌‌ قیمت‌ ها

شاید‌‌‌ برای بسیاری از مالکان کسب‌و‌کارها سوالاتی مبنی بر میزان قیمت محصولات به وجود‌‌‌‌ آید‌‌‌ که د‌‌‌ر پاسخ به این سوال می‌توان گفت افزایش قیمت‌ها تا زمانی می‌تواند‌‌‌ رشد‌‌‌ د‌‌‌اشته باشد‌‌‌ که عملکرد‌‌‌های مالی شرکت شما نتایج مثبتی را د...

بررسی راهکارهای نوین توسعه کسب‌و‌کار د‌‌ر یک د‌‌ورهمی مد‌‌یریتی

پاسخ‌های متفاوت اهالی کسب‌و‌کار به سه پرسش رایج مد‌‌یریتی

د‌‌‌ر یک روز بارانی با قرار قبلی به یک د‌‌‌ورهمی آن هم از نوع اقتصاد‌‌‌ی د‌‌‌عوت شد‌‌‌م که با سمینار و همایش‌های معمول متفاوت بود‌‌‌؛ نخستین د&zw...

کافه بازاریابی

کسب‌و‌کارها و مشکلی به نام هزینه فزاینده

مالکان کسب‌و‌کارها در مورد افزایش قیمت محصولات در اثر عوامل متعددی که وجود دارد سیاست‌هایی را در پیش می‌گیرند که بعضا آن کسب‌و‌کار را به سمت نابودی می‌کشانند‌. بیشتر شرکت‌ها به جای افزایش قیمت تد...

از میان خبرها

ادغام بازاریابی و فروش تا 3 سال آینده

یک مطالعه جدید توسط Marketo  و اکونومیست نشان داد که اکثر مدیران ارشد بازاریابی بر این باورند که طی سه سال آینده بازاریابی و فروش با یکدیگر ادغام خواهد شد.  به گزارش مارکتینگ نیوز، 478مدیر عامل و مدیر ارشد بازاریابی در این نظرسنجی...

به مشتريان خود بعد از خريد حق انتخاب بدهيد

تا به حال به اين فکر کرده‌ايد که اگر هنگام مصرف محصولي حق انتخاب طعم را داشته باشيد، چه لذتي در خوردن آن محصول به‌دست خواهيد آورد؟ بسياري از شرکت‌هاي توليد کننده‌ درحال‌حاضر حق انتخاب طعم را به مشتريان خود داده&zwnj...

راهنمای دسته‌ بندی کارمندان فروش توسط مدیر فروش / مرده‌ ها خطرناکند!

ایده‌آل‌ترین حالت ممکن برای یک فروشنده این است که همه مشتریانی که به مغازه‌اش سر می‌زنند از او خرید کنند‌. اما برای اینکه این حالت اتفاق بیفتد نیمی از ماجرا هم مربوط به مدیر فروش و تیمش است‌. از نحوه چیدمان و کیفیت کالاها و نوع برخورد گرفته...

کارگاه برندینگ / چرا امور تجاری بیشتر به کارکنان ارتباط دارد تا مشتریان؟

چند سال پیش، با اصطلاحی به نام underbranding که بیشتر به عناصر زیربنای نام تجاری شرکت توجه می‌کند مواجه شدم. UnderBranding بر سه مطلب تاکید می‌کند: 1-‌ زیربنای یک برندینگ؛ فرهنگ، شرایط و جبران خسارت‌هایی است که از طریق کارکنان شرکت بر...

خودروی جدید نیسان در تاریكی شب می‌ درخشد

قبل از این می‌توانستید خودروی خود را با استفاده از رنگ‌ها و برچسب‌های شبرنگی منحصر به فرد كنید اما خودروی Leaf و هم‌آور نیسان با رنگ آبی متمایل به سبز كمی با بقیه متفاوت است. این خودرو با استفاده از یك پوشش كاملا مدرن به نام Starpath، 8 تا...

استراتژی‌ های بازاریابی پیش از تعطیلات برای محصولات خوراکی شب عید / برای 21 روز پایانی سال برنامه‌ ریزی کنید

ما ایرانی‌ها آداب و رسوم زیبای زیادی داریم که یکی از آنها مهمان‌نوازی است. ایرانیان دوست دارند هرآنچه در توان‌شان است، به مهمان‌شان ارائه دهند. در بعضی شب‌های خاص مانند شب چهارشنبه‌سوری و عید، آجیل‌های مخصوص برای پذیرایی از مهمان وجود دارد....

فیس‌ بوك به كاربرانش اجازه تعیین ورثه می‌ دهد

یك فرد به‌عنوان ورثه از میان لیست تماس شما در فیس‌بوك می‌تواند احتمالا با توجه به علایق‌تان صفحه فیس‌بوك‌تان را به طور یادگاری حفظ یا به طور كلی حذف كند. فیس‌بوك حالا دیگر به كاربران خود اجازه می‌دهد تا در صورت مرگ‌شان تکلیف صفحه فیس‌ب...

بازاریابی؛ افراد واقعی، انتخاب‌ های واقعی

گاهی شرکت‌ها اصطلاح بازاریابی را دقیقا برای آنچه معادل فروش یا تبلیغات است، به کار می‌برند. در بعضی سازمان‌های کوچک غیر‌انتفاعی ممکن است وجود فردی به نام بازاریاب پیش‌بینی نشده باشد. در مقابل بعضی شرکت‌ها دریافته‌اند که بازاریابی در تمام فع...

نگاهی بر روند معرفی برندی جديد به بازار صنايع غذايی / طبيعت‌ گرايی در فصل خوشه چينی!

بازار هر صنعت با ورود برندی تازه به هیجان می‌آید. رقبا گوش‌های‌شان تیز می‌شود و مو به مو روند حرکتی برند تازه نفس را دنبال می‌کنند. آنها به این نکته دقت می‌کنند که برند تازه قرار است کدام سهم بازار را از دست‌شان دربیاورد و چقدر از سرمایه آن...

مهران مدیری؛ حسادت و بنز!

1- جشنواره فیلم فجر با مرغ‌های هورمونی‌اش به‌جای سیمرغ به پایان رسیدکه هفته گذشته درباره برندش نوشتم. اما آنچه در حین اختتامیه و بعدش رخ داد جالب توجه بود. اساسا برند‌های فردی مورد حسادتند و نگاه مردم به آنها فارغ از محب...