مطالب مرتبط با: مدرسه کسب و کار
11 سال پیش
مزایا و معایب راه اندازی فروشگاه های عرضه مستقیم محصولات شرکت های خصوصی / توزیع محصول به روشی پرهزینه و کم اثر
برای ارتباط مستقیم با مشتریان، روشهای مختلفی وجود دارد؛ ارتباطی که باید در راستای برندینگ شرکت انجام و مدیریت شود تا به ارتقای جایگاه برند در بازار بینجامد. یکی از این شیوهها که این روزها میان شرکتهای ایرانی رواج پیدا کرده، احداث فروشگاه...
11 سال پیش
داستان سرراست
اوایل مدیر شدن. شور و هیجان. کله داغ. تلاش برای تغییر جهان. انرژی زیاد. بوی شدید قورمهسبزی (در ناحیه اواسط سر!) طرح شکافتن سقف فلک. گیر افتادگی در دایره محدود منطق بشری و... یکی از کلیشههای رایج در کارهای پروژهای سخت گریبان ذهنم را چسبید...
11 سال پیش
ورود مارک تجاری جیمی چو به بورس لندن
مارک بریتانیایی جیمی چو (Jimmy Choo)، تولیدکننده کیف و کفش لوکس روز جمعه وارد بازار بورس لندن شد. قیمت اولیه هر سهم این شرکت یک یورو و ۷۷ سنت اعلام شده است. بدین ترتیب ارزش جیمی چو زیرمجموعه شرکت سرمایهگذاری «جیایبی هولدینگ» به...
11 سال پیش
هیجان و منطق در رفتار مصرف کننده
هیجانهایی مثل شادی و غم، انگیزههای اصلی و اولیه انسان هستند و بر انتخاب ما از خدمات و محصولات و پردازش پیامهای بازرگانی مثل تبلیغات تاثیر میگذارند. هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرفکنندگان، نگرشی درباره محصولات، نامهای تجاری و ت...
11 سال پیش
سیستم تولید بهنگام
آیا میدانستید سیستم تولید بهنگام یكی از پیشرفتهترین سیستمهای برنامهریزی است كه در صدر هرم سیستمهای نوین برنامهریزی و كنترل تولید قرار گرفته است؟ منشا پیدایش سیستم تولید بهنگام (JIT)، شرکت تویوتای ژاپن است. تولید بهنگام، یک فلسفه ف...
11 سال پیش
درسهایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (27)
پارگراف ان وای، دستیابی به كسبوكاری پرسود با ایجاد محیط مطلوب اجتماعی
ایجاد مكانهایی كه مردم بتوانند جهت استراحت، تفریح، باهم بودن یا انجام فعالیتهای روزانه نظیر مطالعه مورد استفاده قرار دهند، میتواند به یك كسبوكار پرسود بدل شود. ایده در نگاه اول این مفهوم بسیار شبیه ایده فضاسازی مناسب برای برندهای تج...
11 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از نحوه مدیریت کارگاه تولیدی مبلمان / از سر باز کنی ممنوع
تولید لوازم چوبی یکی از مشاغلی است که مدیریت در آن نقش پررنگ و برجستهای دارد. اگر یک روز خود را در یک کارگاه مبلسازی سپری کنید متوجه میشوید که این شغل سختیهای خاص خود را دارد و مدیریت آن نیازمند بهرهمندی از قدرت برنامهریزی دقیق ...
11 سال پیش
منتخبی از تبلیغات اجتماعی موفق
منتخبی از تبلیغات اجتماعی موفق - شعار: رها کردن کیسههای پلاستیکی در دریا حیات آبزیان و پرندگان را به خطر میاندازد.
11 سال پیش
روان شناسی تبلیغات تجاری
هرروزه مصرفکنندگان در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار میگیرند، تبلیغاتی که مصرفکنندگان معتقدند روی آنها تاثیرگذار نیست، ولی تولیدکنندگان این تبلیغات همچنان به کار تولید آن مشغولند. تبلیغات تجاری هنوز بهصورت یک رمز و راز محسوب میشود. کتاب «...
11 سال پیش
مشکلات خاص رسانه های تبلیغاتی تازه وارد / تبلیغات بی اثر با رسانه های بومی
بسیاری از رسانههای تبلیغاتی که در کشور ما وجود دارند با مشابه خارجی خود متفاوتند. رسانههایی که از پایه، چیزی شبیه به همتای خارجی خود هستند ولی در مقایسه کلی با آنها و به لحاظ کارکرد کاملا متفاوتند؛ مانند شیری که وقتی وارد کشور ما میشود ی...
11 سال پیش
تبلیغات برنامه ریزی شده مخرب یا سازنده
جرج نیمه، مدیر دیجیتال شركت كوریر در اتریش یكی از محققانی است كه گمان میكند مسئله تبلیغات برنامهریزیشده جزو اتفاقات مهمی است كه به خوبی برای صاحبان كمپانیها و مشتریان تبلیغات جا نیفتاده است. او هفته گذشته در كنفرانسی در اروپا دراینبار...
11 سال پیش
نگاهی به مبارزه تبلیغاتی برندها به بهانه نقص محصول جدید اپل / خم شدن آیفون واقعه ای که در تاریخ تبلیغات جهان ثبت شد
زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشیهای همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپیبرداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق بعد از ورود م...
11 سال پیش
اهمیت ایجاد تمایز در تصویر ذهنی از برند
در مطلب پیشین به اهمیت تدوین «نقاط تشابه» و «نقاط تمایز» در خلق مزیت رقابتی یک برند پرداختیم، اما اینکه مزیت رقابتی براساس چیست و چه ویژگیهایی باید داشته باشد، بحث مهم و مفصلی است که در این فرصت مختصر به آن میپردازیم. برای توصیف مز...
11 سال پیش
وقتی برگرکینگ مقابل مک دونالد قد علم می کند
جنگ برگرها اصطلاحی است که به مجموعهای از کمپینهای تبلیغاتی سریالی گفته میشود که بر اثر رقابت گسترده بین دو غول صنعت فستفود جهان یعنی برگرکینگ و مکدونالد شکل گرفت و در نتیجه آن اغلب برگرفروشیهای خردهپا از بازار رقابت محو شدند. ریشه پ...
11 سال پیش
افتتاح نخستین فروشگاه فیزیکی آمازون در منهتن
آمازون در نظر دارد نخستین فروشگاه فیزیکی خود را در منهتن، مرکز نیویورک در کنار ساختمان معروف Empire State افتتاح کند. به گزارش مارکتینگنیوز و به نقل از cnbc، این فروشگاه در واقع به منزله یک انبار کوچک برای محصولاتی که مشتریان زیادی...