شرکت ها چگونه برندشان را نابود می سازند / 6 اشتباه برندسازی که تصویر شرکت را خراب می کند

     به قلم: کارلا کوک در سال 1982 شرکت تولید لوازم خانگی و بهداشتی Colgate عزم خود را برای ورود به صنعت غذای یخ زده جزم کرد. در همین راستا این برند خط تولید ویژه ای تحت عنوان Colgate Kitchen Entrees نیز به منظور تحقق این هدف راه انداخت. ب...

تبلیغات خلاق

واقعیت تبلیغات (32)

اصولِ اصول

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: زمانی که نگارش کتاب در حال خاتمه بود، ما از کارشناسی باتجربه و فعال در زمینه تبلیغات خودرو درخواست کردیم که کتاب را مجددا تا این فصل (فصل 33) مطالعه و بررسی کند. او چنین نظری داشت: «کتاب بسیار جال...

میکروبرندها و روند پیشرفت آنها در بازاریابی شبکه های اجتماعی

میکروبرندها، برندهایی هستند که بدون سرمایه گذاری های عظیم و تنها با استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی، به کسب شهرت و جذب مشتری می پردازند. اگر چند دقیقه ای در اینستاگرام به مشاهده تصاویر تبلیغاتی برندها اختصاص دهید، قطعا متوجه انواع ب...

تبلیغات خلاق

واقعیت تبلیغات (31)

فروش واقعی

به قلم: راسر ربوز گروه ترجمه فرصت امروز: اکنون ما در چه مرحله ای از کار قرار داریم؟ باید خلاصه ای تهیه کنیم؛ ما نه تنها مباحث زیادی را پوشش دادیم، بلکه اصولی بسیار مفصلی را نیز در فصول کوتاه دو یا سه صفحه ای قرار دادیم؛ اصولی که می توانند...

تبلیغات خلاق

شرکت شما چه رنگی است / از قدرت رنگ ها در برندسازی و تبلیغات بهره بگیرید

به قلم: سارا هانی برخورد اول همیشه مهم است. فقط 90 ثانیه لازم است تا فرد دیدگاه اولیه اش را نسبت به یک محصول جدید شکل دهد. لازم است بدانید حدود 90 درصد از این ارزیابی براساس رنگ ها صورت می گیرد. پس نقش رنگ در انتقال پیام برند به مصرف کنند...

تبلیغات خلاق

واقعیت تبلیغات (30)

بهترین روش برای کاشت بذر

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: یکی از عالی ترین نظریه های تبلیغات در این پرسش خلاصه می شود: «بهترین روش برای کاشت بذر چیست؟» بذر، تبلیغات است و در آن یو اس پی آماده جوانه زدن و رشد است. آیا ما این بذر را در چند هکتار زمین و به...

تبلیغات خلاق

واقعیت تبلیغات (29)

تعریفی جدید

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: آلبرت لاسکر، مردی که به اعتقاد دوستش یک «تبلیغ کننده مادرزاد» بود، در سال 1905 در دفترش در شهر شیکاگو نشسته بود که نامه ای از فردی غریبه به دستش رسید. در نامه چنین نوشته شده بود: «من در سالن طبقه...

تبلیغات خلاق

واقعیت تبلیغات (28)

خطرناک ترین کلمه

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: اکنون خطرناک ترین و حساس ترین کلمه در صنعت تبلیغات را بررسی خواهیم کرد: اصالت. بدون شک این همان پشم زرینی است که تمام ساکنین خیابان مدیسون به دنبال آن هستند. این جام مقدس بی نهایت جذاب، اسرارآمیز و...

تبلیغات خلاق