اندازه گیری تلاش بازاریابی برند

دو کافه را در یک خیابان تصور کنید. کافه «اسپرسوی فوری» هر روز صبح یک پیشنهاد وسوسه انگیز روی تابلوی خود می نویسد: «فقط امروز، قهوه ۱۰ درصد ارزان تر!». در مقابل، کافه «گفت وگو» هزینه ای برای تخفیف نمی کند؛...

چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟

راه اندازی یک کسب وکار شبیه به ساختن یک کشتی و به آب انداختن آن در یک بندر آرام است. در آن روزهای اولیه وقتی در حال طراحی نقشه، جمع کردن خدمه و آماده سازی بادبان ها هستید، آب ها آرام و آینده روشن به نظر می رسد، اما لحظه ای که کشتی شما دیوار...

تعهد بیش از حد چطور به کمک کارآفرینان می آید؟

به طور کلاسیک به شما آموخته اند که «نه» گفتن قدرتمندترین ابزار در جعبه ابزار یک فرد حرفه ای موفق است. کتاب ها و مقالات بی شماری هنر ظریف نه گفتن را به عنوان سپری برای محافظت از زمان، انرژی و تمرکز ما ستایش کرده اند. این یک توصیه...

چرا برندها باید به کامنت های آنلاین جواب دهند؟

یک نمایش بزرگ را در نظر بگیرید. بازیگران ماه ها تمرین کرده اند، صحنه با شکوه طراحی شده و اجرا بی نقص است. پرده ها که می افتند، تماشاگران به پا می خیزند. برخی با شور و هیجان تشویق می کنند و برخی دیگر، که شاید از بخش هایی از نمایش راضی نبوده...

بهبود سرعت بارگذاری تصاویر سایت: معمایی پیچیده

در دنیای پرسرعت امروز صبر و حوصله ما آدم ها روز به روز کمتر می شود؛ به خصوص وقتی پای اینترنت در میان باشد. همه ما این تجربه کلافه کننده را داشته ایم: روی لینکی کلیک می کنیم و با یک صفحه سفید و یک آیکون چرخان روبه رو می شویم که انگار قرار نی...

چطور از شر اهمال کاری خلاص شویم؟

الکس به صفحه خالی روی مانیتور خیره شده است. عنوان «طرح تجاری سه ماهه چهارم» با حروف درشت در بالای صفحه چشمک می زند، اما ذهن او کاملا قفل شده است. او می داند که این مهمترین وظیفه هفته اوست؛ سندی که مسیر آینده شرکتش را مشخص می کند...

استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال

تصور کنید وارد یک فروشگاه لباس شده اید. به جای اینکه فروشنده از شما بپرسد «دنبال چه چیزی می گردید؟»، مستقیما شما را به سمت قفسه ای هدایت می کند که در آن یک پیراهن با رنگ، اندازه و حتی برشی که همیشه در ذهن داشته اید، آویزان شده ا...

داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!

دو کارآفرین جوان را در نظر بگیرید؛ هر دو یک ایده درخشان برای یک پلتفرم نرم افزاری جدید دارند. آنها به طور جداگانه ایده خود را به یک گروه از سرمایه گذاران باتجربه ارائه می دهند. ابتدا یکی از آنها وارد می شود. او با اعتماد به نفس، ارائه بی نق...

تغییر سبک مدیریتی از پیش بینی به آمادگی برای مشکلات

روانشناسی تصمیم گیری در شرایط عدم قطعیت

نقشه کش های قرون وسطی یک عادت جالب داشتند؛ آنها بر روی نقشه های خود در لبه های جهان شناخته شده، جایی که اقیانوس های ناشناخته آغاز می شد، تصاویر هیولاهای دریایی غول پیکر و موجودات افسانه ای را نقاشی می کردند. آنها اغلب در این مناطق یک عبارت...

محتوای تولیدی توسط کاربر (UGC): راهنمایی برای استفاده در عمل

بیایید یک صحنه تکراری را در دنیای بازاریابی تصور کنیم. یک اتاق جلسه با دیوارهای شیشه ای، یک میز بزرگ و مدیرانی که در حال بررسی ایده های یک کمپین تبلیغاتی جدید هستند. بحث بر سر استخدام یک عکاس گران قیمت، انتخاب یک چهره مشهور به عنوان سفیر بر...

راز تیم های کاری موفق در عصر هوش مصنوعی

در داستان های علمی-تخیلی همیشه یک ترس مشترک وجود دارد: روزی که ماشین های هوشمند آنقدر باهوش می شوند که جای انسان ها را می گیرند. ما تصویری از ربات های بی احساسی را در ذهن داریم که با کارایی بی نقص خود ما را از مشاغل مان بیرون کرده و در نهای...

سلامت برند (Brand Health): به وقت چکاپ کسب و کار

برند نوکیا در سال ۲۰۰۷ یک غول تسخیرناپذیر به نظر می رسید. این شرکت بیش از ۵۰ درصد از بازار جهانی تلفن همراه را در اختیار داشت و سودهای کلانی به دست می آورد. اگر در آن سال از هر مدیر مالی درباره سلامت برند نوکیا می پرسیدید، با نشان دادن گزار...

درس های برندینگ و مارکتینگ از آدیداس

قاب لیونل مسی به عنوان یک اسطوره فوتبال فقط در میدان مسابقه جادو نمی کند، بلکه هر سال با کفش های آدیداس خود رکوردهای فروش را نیز می شکند. در سوی دیگر دنیا در یکی از پایتخت های مد جهان، یک جفت کتانی کمیاب از کالکشن آدیداس همه نگاه ها را به خ...

سئو محلی برای کسب و کارهای کوچک

تصور کنید در یک شهر جدید هستید و هوس یک فنجان قهوه عالی می کنید. گوشی خود را بیرون می آورید و جست وجو می کنید «بهترین کافه تخصصی نزدیک من». 10 سال پیش گوگل به شما فهرستی از سایت ها را نشان می داد. اما امروز چه اتفاقی می افتد؟ گو...

مدیریت کسب و کار با مهارت ارائه بازخورد

در مسیر شغلی بسیاری از افراد بااستعداد یک لحظه کلیدی و سرنوشت ساز وجود دارد: لحظه ای که به خاطر عملکرد فردی درخشان شان از جایگاه یک همکار به جایگاه یک رهبر تجاری جدید ارتقا پیدا می کنند. این یک موفقیت بزرگ است، اما در عین حال آغاز یکی از سخ...

نقاط تماس در بازاریابی چگونه رابطه برند با مشتریان را می سازد؟

به این فکر کنید که چگونه با یک فرد غریبه دوست می شوید. این اتفاق معمولا در یک لحظه رخ نمی دهد. فرآیند دوستی مجموعه ای از لحظات و تعاملات کوچک است. اولین سلام، یک لبخند اتفاقی، یک گفت وگوی کوتاه درباره یک موضوع مشترک، یک لطفی که در حق هم می...

چرا بیشتر ارزهای دیجیتال تا سال ۲۰۳۰ بی ارزش خواهند شد؟

اواخر دهه 90 میلادی را به یاد بیاورید؛ یک انقلاب تکنولوژیک به نام اینترنت جهان را فرا گرفته بود و تب آن در اوج بود. به نظر می رسید هر کسی با یک ایده و یک پسوند «دات کام» در انتهای نام شرکتش می تواند میلیون ها دلار سرمایه جذب کند...

خلق برند اصیل در دنیای فیک هوش مصنوعی!

چه دنیای عجیبی! درست در زمانی که هوش مصنوعی، الگوریتم ها و اتوماسیون بر دنیای بازاریابی سیطره یافته اند، بزرگ‎ترین مزیت رقابتی شما در یک کلمه باستانی و عمیقا انسانی خلاصه می شود: اصالت. مشتریان امروزی در اقیانوسی از تبلیغات بی روح و پیا...

فرصت های فریلنسینگ برای نویسندگان محتوا

ظهور هوش مصنوعی بیشتر از همه برای تولیدکنندگان محتوا زنگ خطر را به صدا درآورده است. تصور اینکه در آینده ای نه چندان دور هوش مصنوعی جای همه ما را بگیرد، خواب را از چشم آدم می گیرد. درست به همین خاطر خیلی از فعالان این حوزه از الان به دنبال ش...

آمادگی مقدم بر مهارت:

آمادگی نیروی کار (Workforce Readiness) چیست؟

در بخش بزرگی از قرن بیستم مسیر حرفه ای یک فرد قابل پیش‎بینی و سرراست بود. مانند یک قطار که روی یک ریل ثابت حرکت می کند. شما به دانشگاه می رفتید، یک تخصص کسب می کردید، به یک شرکت می پیوستید و پس از سی یا چهل سال کار وفادارانه، با یک ساعت...