شیوه های مدیران موفق برای جلوگیری از بحران / چگونه امنیت برندمان را تضمین کنیم؟

پس از آنکه تبلیغات کوکاکولا، لورئال و Protecter & Gamble به عنوان مصادیق محتوای خشونت آمیز و نامناسب آنلاین شناسایی شدند، امنیت برند برای بازاریاب ها بدل به مسئله ای حیاتی شده است. چندماه پس از این حوادث، گردوخاک ابتدایی فرونشسته است. ب...

پایان دوره ایجاد رزومه و ظهور تأثیرگذاری برند شخصی / 5 توصیه برای ایجاد برند شخصی

امروزه افراد بسیار زیادی با استفاده از برند شخصی شان موفق به بهبود کارنامه حرفه ای و کسب و کارشان شده اند. یکی از نمونه های واضح در این زمینه، گری وینچوک، کارآفرین و سرمایه دار بلاروسی-آمریکایی، است. در حقیقت امروزه برندسازی شخصی به کانون ت...

به بهانه چرخش به سوی مهارت افزایی به جای مدرک گرایی / بازاریابی چگونه دانشگاه را محو کرد؟

امروزه شمار هرچه بیشتری از کارمندان و مسئول های بخش استخدام در حال جایگزینی ارزش های مبتنی بر مهارت به جای مدرک صرف هستند. مدیرعامل برند IMB، جینی رُمِتی اخیرا اظهارنظر جالبی پیرامون این موضوع داشته است: «امروزه کسب شغل در IMB الزاما نیازمن...

بازاریابی به سبک رایان رینولدز و DeadPool 2 / بررسی الگوی بازاریابی محتوایی فیلم DeadPool 2

امروزه اکثر استارتاپ ها کم و بیش از بازاریابی محتوایی استفاده می کنند. زمانی که بودجه شما اندک است، بازاریابی محتوایی گزینه ای ارزان و در عین حال تأثیرگذار برای توسعه کسب و کارتان به حساب می آید. به علاوه همانطور که دارمِش شاه، یکی از مؤسس...

8 دلیل تأثیرگذاری برندسازی شخصی در کسب و کار

اگر هنوز یک برند شخصی قدرتمند و قابل رویت ندارید، از همه جهات در دنیای کسب و کار و زندگی شخصی عقب افتاده اید. در واقع امروزه برندسازی شخصی برای هرکس که به دنبال توسعه کسب وکار، کسب جایگاه شغلی مناسب، جلب توجه رسانه ها، ارتقای جایگاه در شرکت...

5 کارآفرین برتر دنیا از شیوه های برندسازی شخصی می گویند

برانسون، ماسک و سندبرگ نام هایی هستند که همه ما بی هیچ دردسری به یاد می آوریم. در واقع آنها برندهایی شخصی در دنیای کسب و کار هستند، اما این کارآفرین های مشهور چگونه برندهایی مشهور از نام شان می سازند؟ هیچگاه قدرت برند شخصی را دست کم نگیرید...

اهمیت داستان اصیل در فرآیند برندسازی Levi’s / هر برند داستانی منحصر به فرد دارد

  به عنوان یک کارشناس و مشاور در زمینه برندسازی هیچ جمله ای را به این اندازه از مراجعه کنندگان خود نشنیده ام: «راه مان را گم کرده ایم». البته تکرار چنین جمله هایی جای هیچگونه تعجبی ندارد. امروزه کسب وکارها باید به سرعت رشد و توسعه پیدا کنند...

درس هایی از بدترین تبلیغات تلویزیونی / 7 تبلیغ که بهتر بود هرگز ساخته نمی شدند

شکی نیست که تبلیغ های تلویزیونی مانند تماس های مزاحم میان صرف شام آزاردهنده هستند. اجازه دهید تصویری را برای شما ترسیم کنم. روی صندلی نشسته و در حال تماشای قسمت پایانی سریال موردعلاقه تان هستید و «بوم» ناگهان آگهی تبلیغ یک خمیردندان روی صفح...

به قلم: جن هال

3 تحول تأثیرگذار شبکه های اجتماعی بر تبلیغات دیجیتال / پیش بینی تغییرات مهم بعدی در تبلیغات دیجیتال

تبلیغات دیجیتال و شبکه های اجتماعی هرسال سریع تر از گذشته تکامل می یابند. برای بازاریاب ها، انطباق با تغییرات این فضا می تواند بسیار دشوار باشد. به علاوه همانطور که در ماه های گذشته مشاهده کردیم، برای افراد خارج از حوزه بازاریابی، مانند اعض...

وقتی برندهای بزرگ هم در حوزه تبلیغات ناامید کننده ظاهر می شوند / 6 رسوایی تبلیغاتی که می توان از آنها درس گرفت

   به قلم: جیسون دی مرس کارآفرینان جوان معمولا هنگام بیان ویژگی های جدید کالا یا خدمات شان اغراق می کنند. البته جای تعجبی هم نیست. هنگامی که پای صحبت تان سرمایه گذارهای مختلف هستند، شما ناخودآگاه به سوی بهتر جلوه دادن محصول تان...

وقتی باید تبلیغ مان را نجات دهیم / 6 راهکار برای نجات تبلیغات و جلوگیری از کلیشه ای شدن آنها

به قلم: کریستوفر بی جونز حوزه تبلیغات در دهه های اخیر به موازات پیشرفت همه جانبه شاهد بروز پدیده های پیچیده ای به عنوان چالش بوده است. یکی از این چالش ها پدیده «نابینایی بنر» نام دارد. این پدیده به وضعیتی اشاره دارد که در آن به دلیل تکرار...

بررسی شیوه های موفقیت در بزرگ ترین فروشگاه آنلاین دنیا / برندسازی موفق در آمازون

    به قلم: دیوید ملتزر  آخرین باری که محصولی را آز آمازون خریدید، کی بود؟ اگر شباهتی هرچند اندک با من و بسیاری از آمریکایی ها داشته باشید، پاسخ شما تاریخ خیلی وقت پیش را نشان نخواهد داد. در حقیقت، در برخی از شهرهای مشخص خریدار تنها پس از...

3 راهکار برای ساخت برندی پایدار

    به قلم: رابی آبِد صحبت پیرامون برندسازی در عصر دیجیتال یکی از سخت ترین موضوعات حوزه کسب و کار به حساب می آید. با تمام احترام، وفاداری به برندی خاص نفس های آخرش را می کشد. در واقع اکنون مشتریان دیگر به برندی خاص دلبسته نمی شو...

کسب سود بیشتر بدون هزینه اضافه / افزایش فروش با استفاده از 4 ابزار رایگان تجارت آنلاین

     به قلم: ساید بلخی ایجاد یک کسب وکار موفق در زمینه تجارت آنلاین یا فروشگاه اینترنتی نیازمند تلاش و کار بی وقفه است. در این فرآیند شما نه تنها باید توسعه کسب وکارتان را مدیریت کنید، بلکه نیازمند جمع آوری اطلاعات، تنظیم ص...

الهام بخش ترین تبلیغات تمام دوران / 8 کمپین که دنیای تبلیغات را تغییر دادند

    به قلم: کوری وین رایت یکی از بزرگ ترین تصورات غلط پیرامون بازاریابی محتوایی عدم علاقه این دسته از بازاریاب ها به تبلیغات است. با این حال ماجرا کاملا برعکس است. در حقیقت ما از تبلیغات بد و بازاریابی غیرموثر متنفریم. گمان می کن...

هرآنچه باید در مورد بازاریابی ویدئویی بدانیم

    به قلم: آلن مارتینز  بسیاری از تیم های بازاریابی هنگام تفکر پیرامون بازاریابی ویدئویی دچار دلهره می شوند. در واقع آنها به چنین الگویی به مثابه روشی پرهزینه و دشوار نگاه می کنند. با این حال ویدئو بخشی جدایی ناپذیر از فرآی...

6 راهکار برای انجام ماموریت غیرممکن / چگونه بدون مدرک تبلیغاتی یک آگهی موفق خلق کنیم؟

    به قلم: پیت بُیل چگونه برخی از برندهای خاص همیشه آگهی های تبلیغاتی بسیار موفقی را خلق می کنند؟ چنین تبلیغاتی معمولا نه تنها در زمینه فروش محصولات، بلکه در حوزه سرگرمی، فهم خواسته های مخاطب و به وجد آوردن آنها فوق العاده عمل می...

INC سه قانون طلایی برندسازی را بررسی می کند / چگونه برند مورد علاقه مشتری را بنا کنیم؟

به قلم: هِیدی زَک سه قانون مهم به هنگام برندسازی چیست؟ این پرسش چندی پیش روی سایت پرسش و پاسخ Quora به نمایش درآمد. اگر با سایت های پرسش و پاسخ آشنا باشید، نام Quora زیاد به گوش تان خورده است. این سایت مکانی مناسب برای دریافت و به اشتراک گ...

از نایک، کوکاکولا و فولکس واگن گرفته تا گوگل و اپل / معجزه برترین تبلیغات تمام دوران ها

    به قلم: لیندسی کولُویچ همیشه معرفی گزینه هایی به عنوان «بهترین ها» برای من فرآیندی غیرواقعی و رویاپردازانه به نظر می رسید. در بچگی من هیچگاه کسی را به عنوان بهترین دوستم معرفی نمی کردم. دلیل اصلی آن نیز نگرانی از ناراحتی سایر...

14 اپ ضروری برای رستوران دارها / رستوران داری حرفه ای در عصر دیجیتال

به قلم: ایوان ویدجایا همان طور که می دانید رستوران داری یک کسب وکار 24 ساعته است. مدیریت تمام وقت یک واحد کسب وکار بی تردید زحمت های خاص خود را دارد. با این حال زندگی در عصر دیجیتال فرصت مناسبی برای مدیریت بهینه کسب وکارها فراهم آورده است...