مطالب : علی آل علی
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (24) / اندازه آگهی؛ معیاری تعیین کننده
به عنوان یک طراح آگهی، پس از کسب اطلاعات لازم در مورد خصوصیات و ویژگی های محصول موردنظر، چند ساعتی را صرف خلق آگهی خواهید کرد. با توجه به نکاتی که در ایده های قبل توضیح داده شد، طراحی آگهی بیشتر از هر عامل دیگری نیاز به خلاقیت دارد. صرف نظر...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (23) / آگهی های تبلیغاتی آنلاین
باردیگر قصد دارم در مورد خرید آنلاین صحبت کنم. نکته جالب اینکه در این شماره نیز تمرکز اصلی روی یک فروشگاه آنلاین باغبانی است. در واقع پس از خرید خانه جدید و ناامید شدن از خرید آنلاین ماشین چمن زنی، به فکر تهیه یک سیستم آبیاری مناسب برای حیا...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (22) / گاهی اوقات دست از کار بکشید
اجازه دهید این بخش را با یک سوال اساسی شروع کنیم. آخرین روز کاری خود را به یاد بیاورید. چقدر از زمان خود را در طول ساعات کاری به فکر کردن اختصاص داده اید؟ 1. بیشتر از دو ساعت؟ در این صورت فکر نمی کنم زیاد با خودتان صادق باشید. 2. بین پن...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (21) / مشتری؛ مخاطب ارزشمند یا گیرنده آگهی؟
مشتریان به طور معمول به سختی نسبت به یک برند توجه نشان می دهند. به این دشواری دستیابی به مشتری این نکته را هم باید اضافه کرد که آنها بعد از دستیابی به محصول موردنظرشان برند شما را دیگر به یاد نیز نخواهند آورد. با این حال گروه دیگری از مشتری...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (20) / هنگامی که راه حل دردسرساز می شود بخش دوم
ایده همان طور که در بخش قبل بیان شد، ایده های تبلیغاتی خلاقانه همیشه به موفقیت های بزرگ منجر نخواهند شد. در واقع اگر پیام اصلی خود را زیر چندین لایه لغات مختلف مخفی کنید، احتمال درک آن توسط خواننده بسیار کاهش خواهد یافت. در ادامه بحثی که ب...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (20) / هنگامی که راه حل دردسرساز می شود
امروز صبح وقتی پسرم را به مدرسه می بردم، یک کامیون زیبا را در راه مشاهده کردم که عبارت «راه حل های ظریف» (joinery soloutuons) روی آن نقش بسته بود. این کامیون به یک برند تولید پنجره های دست ساز تعلق داشت که این شعار را برای کمپین فروش ویژه ا...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (19) / اهمیت هماهنگی میان وعده های تبلیغاتی و امکانات محصول
چند سال پیش هنگامی که به خانه جدید خود نقل مکان کردم، به دنبال خرید یک ماشین چمن زنی تازه بودم. احتمالا همه کسانی که خانه جدید خریداری کرده اند احساس من را درک خواهند کرد. هنگامی که خانه خود را عوض می کنید، دوست دارید تا جای ممکن وسایل تان...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (18) / آگهی های طولانی همیشه محکوم به شکست نیستند
شاید به نظر عجیب برسد که در این شماره قصد بررسی موضوعی را داریم که در طول ایده های قبل به طور کامل آن را زیر سوال برده ایم. به طور معمول در تبلیغات مدرن تاکید فراوانی بر جمع وجور بودن آگهی و کمپین وجود دارد. با این حال اگر دقیق به تبلیغات ب...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (17) / تمدید قرارداد؛ فرصتی برای کسب سود
اهالی کسب و کار روزنامه و مجله به طور عمده حساب ویژه ای روی مشترکان خود باز می کنند. هنگامی که یک خواننده معمولی اقدام به خرید اشتراک روزنامه کند، فروش آن روزنامه برای مدتی هرچند کوتاه تضمین شده است. به همین دلیل اغلب مطبوعات چاپی تلاش عمد...
9 سال پیش
بیزینس اینسایدر بزرگان تبلیغات جهان را معرفی کرد / ترکیب 11 نفره پردرآمدترین مدیران تبلیغاتی سال 2016
بازهم به پایان سال میلادی نزدیک شده ایم و شاهد آمارهای گوناگون در زمینه کسب وکارهای مختلف هستیم. دو سال اخیر صنعت تبلیغات فراز و فرودهای مختلفی را پشت سر گذاشته است. با این حال در پایان سال 2015 اگرچه آمارها حاکی از کاهش محسوس میزان درآمد ش...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (16) / برانگیختن قوه تخیل مخاطب؛ چرا و چگونه؟
یکی از راحت ترین شیوه های ایجاد درک مشترک از مفهوم آگهی و جلب نظر خواننده به محتوای پیام استفاده از قوه تخیل مخاطب است. برانگیختن قوه تخیل افراد باعث توجه عمیق تر آنها به اطلاعات ارائه شده شما می شود. آسان ترین روش انجام این کار نیز استفاده...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (15) / استفاده از کلمات زیبا و دلنشین
ایده این شماره را با بیان یک داستان کوتاه آغاز خواهیم کرد. این ماجرا یکی از مشهورترین ضرب المثل های بازاریابی در بریتانیاست. هنگامی که یک دختر نوجوان در حال آماده شدن برای شرکت در امتحان کلاس زبان فرانسه خود بود، مادرش با وسواس خاصی وسایل م...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (14) / آگهی کوتاه؛ موفقیت یا شکست؟
طراحان آگهی، آژانس های تبلیغاتی و از همه مهم تر نحوه انتخاب مخاطبان نشان داده است که آگهی های بلند و طولانی تاثیرگذاری پایین تری روی خوانندگان در مقایسه با آگهی های کوتاه دارند. این موضوع یکی از آشکارترین نکات در زمینه تبلیغات است، بنابراین...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (13) / دوری از کلیشه
اقتباس از ایده های دیگران یکی از آسان ترین روش های موجود برای ساختن آگهی در میان طراحان این حوزه است. با این حال نکته این امر به معنای الهام گیری از هر ایده ای نیست. تنها از ایده هایی که حرف تازه ای برای گفتن در عرصه تبلیغات دارند باید استف...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (12) / اهمیت نحوه طرح موضوع
طبق آمارهایی که اخیرا ارائه شده ، تبلیغات آنلاین حدود نیمی از کل حجم تبلیغات را به خود اختصاص داده است. بر این اساس می توان بازاریابی آنلاین را به سه دسته تقسیم کرد؛ نخست آن دسته از تبلیغات محیطی که در سایت ها وجود دارد. سپس پیام هایی که در...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (11) / هرآنچه باید در مورد لیست سفارش خود بدانید
ارسال نامه های تبلیغاتی یکی از شیوه های قدیمی بازاریابی است که با وجود تغییرات عمده در عصر حاضر همچنان توسط برندهای مختلف مورد استفاده قرار می گیرد. هنگامی که یکی از این نامه ها را در صندوق پستی خود مشاهده می کنم، در وهله نخست نشانی فرستنده...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (10) / دستور زبان؛ تعیین کننده یا دست و پا گیر؟
آخرین شامی را که با دوستان خود صرف کردید به یاد دارید؟ نحوه صحبت کردن تان را در آن دورهمی کوچک بررسی کنید. به طور معمول اغلب افراد در هنگام صحبت های دوستانه و غیر رسمی به آسانی دستور زبان را کنار گذاشته و آن را نادیده می گیرند. با این حال ا...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (9) / فضای مجازی؛ فرصتی برای بازاریابی مدرن
امروزه برگزاری کنفرانس های مهم از طریق ویدئوکنفرانس بدل به یکی از کارهای روزمره اغلب برندها شده است. این در حالی است که تا همین چند سال پیش استفاده از اینترنت به منظور برگزاری چنین کنفرانس هایی بیهوده و غیر ممکن به نظر می رسید. با این حال ب...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (8) / معجزه کارت پستال های کوچک
آیا تا به حال اتفاق افتاده است که اول صبح و پیش از بیرون رفتن از خانه در صندوق پستی خود کارت پستالی پیدا کرده و آن را نخوانده دور انداخته باشید؟ من هم مثل شما تا به حال این کار را نکرده ام. در واقع یک نوع حس غیرقابل کنترل در مورد این تکه کا...
9 سال پیش
ایده های بزرگ برای کپی رایتینگ (7) / اهمیت شباهت متن به گفتارهای روزمره
چندی پیش و پس از هفته های طولانی فشار کاری بالا، تصمیم گرفتم به تماشای یک فیلم در سینما بروم. به طور معمول بلیت را تهیه کرده و در ساعت مشخص در سالن نمایش حاضر شدم. پس از نشستن روی صندلی، تیزرهای تبلیغاتی پیش از فیلم شروع شدند. در پایان تب...