مطالب : علیجاه شهربانویی
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / دیوانگان جوان
از این شماره در ستون تبلیغاتچیهای دیوانه به بررسی و نقد فصل دوم سریال «مد من» میپردازم. این فصل از سریال مدمن برای نخستین بار در 27 جولای تا 26 اکتبر سال 2008 در 13 قسمتِ حدودا 47 دقیقهای در روزهای یکشنبه ساعت 10 شب از شبکه AMC در ایالات...
10 سال پیش
آلبرت لاسکر، سلطان تولید محتوا
در شماره پیشین ستون ستارههای تبلیغات به معرفی آقای آلبرت لاسکر پرداختم. در این شماره، قسمت دوم زندگینامه این نابغه تبلیغات را مطالعه کنید. همانطور که پیشتر اشاره شد، لاسکر جوان به دلیل یک اتفاق مجبور شد در شرکت حتما ببینید: ارزش آفرینی ب...
10 سال پیش
آلبرت لاسکر، سلطان تولید محتوا
در این شماره از ستون ستارههای تبلیغات به معرفی یکی دیگر از مشاهیر عرصه تبلیغات – آقای آلبرت لاسکر- میپردازم. آلبرت لاسکر اول مه سال 1880 در فرایبورگ آلمان بهدنیا آمد. او سومین فرزند از خانواده پر جمعیت آقای موریس لاسکر بود. زمانی که لاس...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / مدینه فاضله ، بخش دوم
در شماره قبل خلاصهای از آموزههای مهم فصل اول سریال مد من را تقدیم حضورتان کردم. در این شماره قسمت دوم و پایانی آن را مطالعه کنید. هشتم-ایستادگی در مقابل درخواستهای نامعقول در جلسه ارائه طرحهای شرکت «بل جولی» (Belle Jolie) ...
10 سال پیش
دیوید اگیلوی ، سلطان مدیسون (قسمت دوم)
همانطور که در شماره پیشین اشاره شد، دیوید اگیلوی با حمایت شرکت لندنی ماثر و بودجهای ناچیز شرکت تبلیغاتی اگیلوی و ماثر را تاسیس کرد. او با تجربهای که از کار در دستگاه دیپلماسی در طول جنگ بهدست آورده بود، خیلی سریع سعی کرد شرکتش را به درآ...
10 سال پیش
آموزههای تبلیغاتی سریال MAD MEN / مدینه فاضله، بخش اول
در این شماره به آموزههای برجسته و راهگشای فصل اول سریال مد من، اشارهای خلاصهوار خواهم انداخت. اغراق نیست اگر بگویم مسائلی که در زمینه تبلیغات و حواشی آن در این سریال جذاب مطرح شده است، همانند یک قطبنمای قدرتمند مسیر اداره یک شرکت تبلیغا...
10 سال پیش
دیوید اگیلوی، سلطان مدیسون (قسمت اول)
در این شماره از ستون ستارههای تبلیغات به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، یعنی دیوید اگیلوی میپردازم. بیشک لقب سلطان مدیسون، برازنده کسی است که مرزهای صنعت تبلیغات را گسترش داد و موفقیتهای متعددی در این زمینه کسب کرد. دیوید اگیلوی...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / گردش اختراع جدید کداک با اشک های مدیر خلاقیت
ستون تبلیغاچیهای دیوانه در ایستگاه سیزدهم به نقد و بررسی قسمت پایانی این سریال در فصل اول میپردازد. «Wheel» که در هجدهم اکتبر سال 2007 به نمایش درآمد، با اینکه بیشتر به جمعبندی اتفاقات 12 قسمت قبل میپردازد اما همچنان دارای نکات پندآموزی...
10 سال پیش
لئو برنت، رهبر مکتب شیکاگو
در این شماره از ستون «ستارههای تبلیغات» به معرفی و مرور زندگینامه آقای لئو برنت موسس شبکه تبلیغاتی لئو برنت و یکی از بزرگان تبلیغات به سبک شهر شیکاگو میپردازم؛ مردی که از دیدگاه مجله تایم در سال 1999 بهعنوان یکی از 100 شخصیت برتر قرن برگ...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / شریک جدید، سپر بلای استرلینگ - کوپر
همانطور که در قسمت پیشین اشاره شد، آقای راجر استرلینگ یکی از سهامداران عمده شرکت که در عین حال یکی از افراد برجسته تبلیغات آمریکا نیز هست، به جهت بیماری مهلک مجبور شد برای مدتی طولانی، بهدور از کار و حاشیههای آن باشد. این مسئله باعث شد...
10 سال پیش
ماریان هارپر جونیور بنیانگذار امپراتوری تبلیغات
در ادامه معرفی بزرگان تبلیغات جهان، بیشک جایگاه دوم به آقای «ماریان هارپر جونیور» تعلق میگیرد.هارپر (متولد 1916) برای تحصیل در مقطع عالی وارد دانشگاه ییل شد. او از همان ابتدای ورود به دانشگاه فردی مصمم و پر تلاش بود. بهطوری که...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / سقوط اخلاق، حراج انسانیت
شاید متیو واینر (Matthew Weiner) نویسنده و کارگردان سریال مد من در روایت واقعیتهای تلخ و شیرین زندگی تبلیغاتچیها هیچ نکتهای را فراموش نکرده باشد اما ممکن است حقایق تلخ جاری در چنین کمپانیهایی او را به سمت ساخت این قسمت -«تعطیلات ط...
10 سال پیش
ویلیام برن باخ، اسطوره خلاقیت
در این ستون به بررسی شرکتهای مختلف تبلیغاتی که حقیقا باید آنها را ستارههای تبلیغات نامید پرداختم، اما کمپانیهای بزرگ سربرنمی آوردند مگر با همت مردمان بزرگ. بنابراین در فصل اول ستارههای تبلیغات در سال جدید به معرفی برخی از اسطورههای تبل...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / نیکسون علیه کندی
در ادامه بررسی و نقد سریال «مد من» همینطور که به قسمتهای پایانی این فصل نزدیک میشویم، موضوع انتخابات ریاست جمهوری آمریکا نیز در سریال داغتر میشود. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردم، کمپانی تبلیغاتی استرلینگ کوپر نیز به جهت عهدهدار بود...
10 سال پیش
بازل، ستاره ای که در اوماها خاموش شد
در این ستون از ستارههای پرفروغ و بینالمللی جهان تبلیغات و بازاریابی برایتان نوشتم. از شرکتهایی که در زمینه فروش و ارائه رسانههای عمومی تخصص دارند یا قدرتمند در عرصه رسانههای دیجیتال هستند یا موسسات تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات و بازاری...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / ماندن یا رفتن؟ مسئله این است!
در ادامه بررسی و نقد سریال «مد من» به قسمت نهم از فصل اول این سریال به نام Shoot که در تاریخ 13 سپتامبر سال 2007 برای نخستین پخش شد میپردازم. در این قسمت آقای «رونالد دریپر» و همسرش برای دیدن موزیکال Fiorello به سالن تئاتر میروند او که خی...
10 سال پیش
مک کان هلث، پیشرو در تبلیغات پزشکی - دارویی جهان
در ادامه روند معرفی شرکتهای تبلیغاتی پیشرو در حوزه تبلیغات و بازاریابی خدمات پزشکی و سلامت در ستون «ستارههای تبلیغات» به سراغ مجموعه «مک کان هلث» (McCann Health) رفتم که این کمپانی زیر شاخه هلدینگ مطرح McCann Worldgroup است. «مک کان هلث»...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / خوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر!
آموزههای تبلیغاتی سریال MAD MENخوب، بد، زشت در استرلینگ کوپر! پس از فراز و نشیبهای فراوان در قسمتهای ششم الی هشتم فصل اول سریال مد من که در حال و هوای گذشته مرموز دان دریپر، روابط شخصی او با مدیران شرکت، تحقیقات بازاریابی در مورد محصولات...
10 سال پیش
گروه ارتباطات مراقبتهای بهداشتی پابلیسیز، شماره یک دنیا!
در نخستین شماره از معرفی شرکتهای فعال در زمینه تبلیغات و بازاریابی خدمات بهداشتی و دارویی در ستون ستارههای تبلیغات، به سراغ سرآمد این شرکتها رفتهام.Publicis Healthcare Communications Group یا به اختصار PHCG هم به لحاظ گردش مالی و هم به...
10 سال پیش
آموزه های تبلیغاتی سریال MAD MEN / خوب ، بد ، زشت در استرلینگ کوپر!
همانطور که در شماره قبل اشاره شد، روایت داستان در قسمت ششم تا هشتم سریال مد من در فصل اول بسیار درهم تنیده است و باید برای بررسی آنها، قسمتهای یاد شده را در کنار یکدیگر بررسی کرد. در قسمتهای پیشین فرصتی دست داد تا «پگی اولسون» در حوزه خل...