مطالب : علیجاه شهربانویی
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / پابلیسیز برآمده از دل جنگ و آتش سوزی!
در این شماره از ستون ستارههای تبلیغات، به معرفی گروه تبلیغاتی پابلیسیز (PUBLICIS GROUPE) میپردازم. شاید کمی باورش برای شما سخت باشد اما این گروه تبلیغاتی و بازاریابی، زیر چتر خود بیش از 1320 دفتر را در اقصی نقاط جهان در قالب شرکتهای مختل...
10 سال پیش
تی بی دبلیواِی، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس
در فصل جدید معرفی شرکتهای مطرح تبلیغاتی در ستون «ستارههای تبلیغات» به معرفی شرکت تبلیغاتی «تیبیدبلیو اِی» (TBWA) کوچکترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom میپردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال 1970 در پاریس توسط چهار شریک که از یانگ و رابیکام...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / لطفا 100 دلار به من قرض بده تا «گِرِی» را افتتاح کنم
کتابها و طرحهای توجیهی پر است از توصیههایی که به کارآفرینان برای راهاندازی کسبوکار، در اختیار داشتن سرمایه لازم، منابع انسانی توانمند و سختافزار کافی را گوشزد میکند. هرچند این توصیهها که جنبه علمی نیز دارند، در جای خود کاملا قابل تا...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / تبلیغاتچی ها چگونه ستاره می شوند
از اوایل مرداد ماه امسال این افتخار را داشتهام که در این ستون در خدمت شما مخاطبان ارجمند روزنامه وزین فرصت امروز باشم. در مدت قریب به سه ماه به بررسی عملکرد و شرح تاریخچه 11 شبکه تبلیغاتی موفق جهان پرداختم و سیر رشد، تکامل و ابداعات آنها ر...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / شرکتی به نام هوس!
چارلـــــــــــــــــــز لوییـــــس هــــوس (Charles-LouisHavas)، در سال 1835 نخستین بنگاه خبری جهان را در پاریس بنا کرد. این آژانس که نام فامیلی مالک خود را یدک میکشید، در حقیقت بنیان معروفترین و قدیمیترین آژانس خبری جهان فرانس پرس (Age...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / در «ساچی و ساچی» غیرممکن وجود ندارد!
تا بهحال برای استخدام در یک شرکت چه سوالاتی از شما شده است؟ پرسشهایی مربوط به میزان تخصص و تجربه یا میزان دانش شما؟ علایق شخصی؟ میزان مبلغ درخواستی شما؟ اینکه چه کسانی شما را تایید میکنند؟ اینکه میزان رضایت مدیران قبلی شما از شما تا چه ح...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / اف سی بی، یک و نیم قرن تبلیغات و بازاریابی
در این قسمت از مطالب ستون «ستارههای تبلیغات» به معرفی شرکت اف سی بی(FCB) میپردازم. این شرکت که یکی از بزرگترین مجموعههای تبلیغاتی و بازاریابی است، یکی از بخشهای مهم گروه (IPG) است. حدود 8600 پرسنل این شرکت در 90 کشور به ارائه خدمات گو...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / لئو برنت ، شرکت تبلیغاتی با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!
در پس هر نشان سادهای اگر همت انسانهای قوی و ثابتقدم قرار گیرد، آن را معروف میکند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاززده اپل میاندازد. اما امروز در ستون ستارههای تبلیغات میخواهم شما ر...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / دی دی بی، آژانس تبلیغاتی شیک و شوخ طبع!
توجه به حضور در عرصههای بینالمللی و ارائه خدمات کامل بازاریابی و تبلیغاتی راز موفقیت شرکتهای موفق تبلیغاتی بوده است اما آنچه در قرن گذشته باعث شکلگیری و پیشرفت شرکتهای تبلیغاتی میشد، بهوجود آمدن شرکتهایی بود که پایههای آن را شرکته...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / «جی دبلیوتی» نخستین در برند سازی و تشکیل تیم خلاقیت!
در این شماره از سری مطالب معرفی شبکههای موفق تبلیغاتی سراغ شرکت معروف و معتبر «جی والتر تامسون»(J.Walter Thompson) یا به اختصار JWTمیروم. شرکتی قدرتمند که در سال 2009 میلادی از سوی نشریه معتبر Adweek بهعنوان آژانس برتر سال برگزیده شد. شا...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / مک کین اریکسون ، پیشتاز در جهانی شدن
در ادامه سلسلهمباحث معرفی شرکتهای مطرح و مشهور تبلیغاتی در ستون ستارههای تبلیغات در این شماره به معرفی شرکت تبلیغاتی «مک کین اریکسون (MacCain Erickson) یا به اختصار «مککین» میپردازم. سابقه طولانی این شرکت در تبلیغات و بازاریابی در سطح...
10 سال پیش
شخصیتپردازی برند با مدل «باو»
مقوله «برندسازی» یکی از مباحثی است که کمتر بهصورت علمی در کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. این مسئله زمانی بیشتر مسئلهساز میشود که برخی از متخصصان برندینگ یا شرکتهای تبلیغاتی دستاندرکار در کشور، هژمونی رسانهای یا در نهایت افزایش سطح...
10 سال پیش
ستاره های تبلیغات / یانگ و روبیکام ؛ شرکتی قدرتمند با فراز و فرودهای زیاد
شرکتهای شناخته شده، دیگر تنها در زمینه تبلیغات به مشتریان خدمات نمیدهند، بلکه به دنبال یک شریک تجاری قدرتمند هستند که کلیه امور مربوط به بازاریابی، تبلیغات و برندسازی خود را به او واگذار کنند. دنیای کسبوکار نوین، موارد یاد شده را بهصور...
10 سال پیش
دنسو؛ معجزه تبلیغاتی از دل فرهنگ شرقی
در ادامه سلسلهمطالب این ستون، پس از بررسی دو شبکه تبلیغاتی جهانی که زادگاه اصلی آنها ایالات متحده بود، شایسته دیدم به بررسی شرکتی بپردازم که از سرزمین آفتاب و احترام سربرآورده و جهانی شده است؛ شرکت بینالمللی تبلیغاتی دنسو با ریشه در فرهنگ...
10 سال پیش
بی بی دی او کار علمی با چاشنی ابتکار
در ادامه مطالب ارائه شده در ستون «ستارههای تبلیغات» این بار به معرفی شرکت تبلیغاتی بینالمللی «بیبیدیاو»BBDO میپردازم. برای دانستن داستان شکلگیری این شرکت باید به سال 1891 بازگردیم. زمانی که شرکت کوچک تبلیغاتی «باتن» در یک اتاق ک...
10 سال پیش
اگیلوی و ماثر؛ اوج نبوغ تبلیغاتی
در این سلسله از نوشتهها قصد معرفی بزرگان تبلیغات جهان و شرکتهای برجسته تبلیغاتی را داریم. به دور از انصاف نیست اگر در نخستین بخش از این سلسله نوشتهها به شرکت «اگیلوی و ماثر» و «دیوید اگیلوی» بزرگ بپردازیم. نابغه تبلیغات جهان که بیشک یکی...