مطالب : نرگس فرجی
11 سال پیش
بایدها و نبایدهای کمپین های تبلیغاتی جهانی / چرا ابولا ای ال اس نشد؟
ابولا یک بیماری ویروسی است که این روزها جان بسیاری را در جهان تهدید میکند. فراگیری این بیماری موجب شده برخی افراد مشهور، شروع به ارسال کمکهای نقدی به منظور جلوگیری از شیوع این بیماری هولناک کنند.مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیسبوک از جمله افر...
11 سال پیش
نگاهی به مشکلات درون سازمانی آژانس های تبلیغاتی / مدیران هنری صنعت تبلیغات امنیت شغلی ندارند
کار در شرکتهای تبلیغاتی نیاز به همکاری گروهی هماهنگ و فعال دارد؛ گروهی که با تعامل پیوسته با یکدیگر میتوانند ایدههای خلاقی را برای بهتر شدن وضعیت صنعت تبلیغات کشور از خود بروز دهند. اما به نظر میرسد این هماهنگی در شرکتهای تبلیغاتی داخل...
11 سال پیش
آگهی های تبلیغاتی ایرانی تاثیر گذار نیست
«پیام یعنی فکر، ایده، اندیشه و خبری که از سمت یک فرستنده به سمت یک گیرنده مشخص ارسال میشود. وقتی صحبت از پیام به میان میآید، الزاما باید ببینیم مخاطب آن کیست. برای مثال شخصی که در یک کمپین تبلیغاتی سیاسی شرکت میکند و ایده آن بهبود زندگی...
11 سال پیش
بیتوجهی به انتخاب بازیگر در فرآیند ساخت آگهی های تبلیغاتی داخلی/ صنعت تبلیغات در تسخیر نابازیگران
انتخاب بازیگر یکی از مراحل مهم ساخت یک آگهی جذاب و تاثیرگذار ویدئویی است؛ مرحلهای که مانند بسیاری نکات دیگر در فرآیند ساخت آگهیهای تلویزیونی داخلی توجه چندانی به آن نمیشود. بازیگران آگهیها در خصوص جذب مشتریان به خرید مانند سفرای ک...
11 سال پیش
مقصر انتخاب نام های نامتعارف برای برندهای ایرانی کیست / باید ها و نبایدهای انتخاب نام برند
انتخاب نام برند از حیاتیترین قسمتهای مدیریت برند است. نامهایی که برندها براساس آنها شناخته میشوند، باید ویژگیهای خاصی داشته باشند که سالیان سال در ذهن مشتریان برند باقی بمانند...هرچه نام برندهای مطرح دنیا را مورد بررسی قرار میدهیم بیش...
11 سال پیش
نیم نگاهی به آگهی های تلویزیونی تولید کننده چای / رونمایی از شخصیت داستان های دیکنز برای تبلیغ چای
اگر سازندگان آگهیها بتوانند پیام تبلیغاتی درستی را انتخاب کنند، طوری که آن پیام توسط مخاطبان کاملا درک شود، میتوانند پیش از اینکه مصرفکنندگان به خرید بروند، احساسات آنها را تحتتاثیر قرار دهند. آگهیهای تبلیغاتی باید توجه مصرفکنندگان را...
11 سال پیش
بررسی نحوه عملکرد فروشگاه های تخفیفی برای جذب مشتری/ جدال سوپرمارکت ها با سلاح تخفیف
روزبهروز تعداد فروشگاههای تخفیفی در سطح کشور بیشتر و بیشتر میشود؛ فروشگاههایی که با ارائه تخفیفهای مختلف، در دوی ماراتن جذب مشتری با یکدیگر مسابقه میدهند. البته هزینه این تخفیفها از جیب تولیدکنندگان پرداخت میشود و این فروشگاهها با...
11 سال پیش
بررسی چالش تداخل منافع رسانه داری و آژانس داری در گفت و گو با مهدی بهجت / قدرت در دست کیست؟ آژانس های تبلیغاتی رسانه دار یا فاقد رسانه
روند حرکتی شرکتهای تبلیغاتی در کشور ما با تمام دنیا متفاوت است؛ روندی که به اعتقاد بسیاری از افرادی که در این صنعت مشغول به کارند، داشتن رسانه در آن حرف اول و آخر را میزند. این رسانهها هستند که مشخص میکنند مشتریان به سمت کدام شرکتهای ت...
11 سال پیش
آگهی های سریالی با مفاهیم ازهم گسسته
آگهیهای تبلیغاتی معمولا با اهداف مختلفی ساخته میشوند، برخی به منظور معرفی محصول و برخی دیگر به قصد پیشبرد فروش کالای تازهوارد. در این میان نوعی از آگهیها نیز وجود دارند که بهصورت سریالی ساخته میشوند؛ آگهیهایی که باید در ساخت آنها دقت...
11 سال پیش
مزایا و معایب راه اندازی فروشگاه های عرضه مستقیم محصولات شرکت های خصوصی / توزیع محصول به روشی پرهزینه و کم اثر
برای ارتباط مستقیم با مشتریان، روشهای مختلفی وجود دارد؛ ارتباطی که باید در راستای برندینگ شرکت انجام و مدیریت شود تا به ارتقای جایگاه برند در بازار بینجامد. یکی از این شیوهها که این روزها میان شرکتهای ایرانی رواج پیدا کرده، احداث فروشگاه...
11 سال پیش
نگاهی به مبارزه تبلیغاتی برندها به بهانه نقص محصول جدید اپل / خم شدن آیفون واقعه ای که در تاریخ تبلیغات جهان ثبت شد
زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشیهای همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپیبرداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق بعد از ورود م...
11 سال پیش
افزایش تعداد آگهیهای آموزشی در تلویزیون / تبلیغاتی با تاریخ مصرف پایین
وقتی در تبلیغات قرار بر دادن اطلاعات به مشتری است، باید دادهها بهگونهای طراحی شود که برای مخاطب تازگی لازم را داشته باشد، یعنی سطح آنها از اطلاعات قبلی که مشتریان دارند بالاتر باشد و آگهیها بهگونهای ساخته شود که برای مشتریان کسالتآور...
11 سال پیش
آیا منافع وایبر بر مضار احتمالی اش می چربد / روی خوب ابزارک های پیام رسان
خلاقیت به معنای داشتن فکری جدید نیست. اینکه از بستر فکری جدید عناصر بیربطی خارج شوند و از پیوند زدن آنها با یکدیگر ایدههایی خلاقانه شکل بگیرند، تفکری اشتباه است. خلاقیت کنار هم قرار دادن عناصر قدیمی و آشناست. عناصری که هر روز با آن مواجهی...
11 سال پیش
بازی با فرم قوطی برای طراحی محصول زنانه و مردانه
در بازار پررقیب برای جذب مشتری باید خلاقیت داشت. این خلاقیت میتواند در شیوههای بازاریابی یا طراحی محصول نمود پیدا کند. باید در چنین بازاری محصولی متفاوت از رقبای دیگری طراحی کرد تا مشتری از طریق این طراحی به سمت کالا گرایش پیدا کند. با...
11 سال پیش
راهنمای تبدیل پیامک های تبلیغاتی مزاحم به تبلیغات اثر بخش / رسانه ای کم هزینه با قابلیت بسیار
بارها پیش آمده که با زنگ یک پیامک تبلیغاتی از خواب بیدار شدهایم؛ پیامکی که نه محتوای آن به گروه سنی ما مرتبط است و نه جنسیت ما در ارسال پیامک تبلیغاتی در نظر گرفته شده. وقتی پیامک را بیموقع دریافت میکنیم، به هیچچیز جز اینکه به سرعت آن ر...
11 سال پیش
گفت و گوی «فرصت امروز» با امیر صالحی، کارشناس ارشد بازاریابی / از چه تکنیکهایی استفاده کنیم تا بیشتر بفروشیم
دغدغه اکثر شرکتهای بزرگ و کوچک بازار، بحث فروش و اجرای تکنیکهای فروش است. بازار مدرن امروز به تکنیکهایی نیاز دارد که قابل اجرا بوده و از صفحههای کتابها و پژوهشهای مهم روز بیرون آمده باشد. البته بسیاری از کتابها هم از تکنیکهایی صحبت...
11 سال پیش
نگاهی به کمپین تبلیغاتی پرهزینه تولید کننده دستمال کاغذی / تبلیغات پرریسک در بازار پررقیب
فشار اقتصادی حال حاضر باعث شده مشتریان نسبت به قبل در خرید احتیاط بیشتری داشته باشند. این روزها مشتریان کیفیت کالاها را در کنار قیمت آن در نظر میگیرند؛ اگر قیمت با کیفیت متناسب نباشد آن کالا برای قرار گرفتن در سبد خانوارها دیگر در اولویت ن...
11 سال پیش
استراتژی تبلیغاتی برندها درحمایت مالی از رویدادها و سازمان های مردم نهاد / حامیان بزرگ و حمایت های بی فایده
شرکتها همیشه در تلاش برای بزرگنمایی خود در بازار براساس شیوههای تبلیغاتی مختلف هستند؛ شیوههایی که اگر در جهت استراتژی برند حرکت کنند، باعث تقویت موقعیت شرکتها در بازار خواهند شد، اما نقطه مقابلی نیز دراین مورد وجود دارد، اگر اقدامات شرک...
11 سال پیش
نگاهی به خلاقیت تولید کننده آب معدنی برای جذب مشتری / بازار بزرگ آب معدنی های بی نام و نشان
هر روز نامهای جدیدی به حوزه بازار آبهای شرب بستهبندی شده اضافه میشوند؛ نامهایی که در برخی موارد شبهههای فراوانی در مورد محصول تولید شده توسط آنها وجود دارند. از زمانی که بحث آلودگی آب و مزایای مصرف آبهای بستهبندی پیش آمده، گرایش مرد...
11 سال پیش
بایدها و نبایدهای بودجه بندی تبلیغات / جلوگیری از هدررفت بودجه با تبلیغات هدفمند
شاید یکی از سختترین و در عین حال مهمترین بخشهای مدیریت تبلیغات، تقسیمبندی و بخشبندی بودجه آن باشد. این بودجه باید با درآمد و توان سازمان متناسب باشد و در شرایط اقتصادی حال حاضر بتواند بهترین نتایج ممکن را براساس اهدافی از پیش تعیین شده...