گفت‌وگوی«فرصت امروز» با دکتر فرزاد مقدم، نویسنده و مدرس حوزه برندسازی

نگاه متعصبانه روند برندسازی را در کشور عقب می اندازد

«قدیم‌ترها افراد مدیریت برند را به‌صورت تجربی فرا ‌می‌گرفتند. البته هیچ منعی هم در این مورد وجود نداشته و ندارد، اما برای فراگرفتن این رشته به‌صورت تجربی باید دو موضوع را لحاظ کرد. اولا باید یک قربانی پیدا کنید و روی آن آزمایش انجام دهید. ی...

شیوه‌ های جدید جذب مخاطب در دنیای مجازی / تبلیغ از طریق برگزاری مسابقه استعداد یابی

در دنیای مجازی امروزی، مخاطبان نیز مجازی شده‌اند؛ دنیایی که باید تبلیغات آن نیز برای یافتن مخاطب بیشتر مجازی شود. با توجه به این موضوع، گرایش به سمت استفاده از وب‌سایت‌های اجتماعی روز به روز بیشتر می‌شود؛ وب‌سایت‌هایی که افراد ساعت‌ها در آن...

نگاهی نو به مسئولیت اجتماعی شرکت‌ ها / به نام خیریه‌ ها و به کام سودجویان

مفهوم «مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها» در زمره مفاهیم اخلاقی کسب‌و‌کار مطرح می‌شود و به نقشی که شرکت‌ها درحوزه اجتماعی برعهده دارند ارتباط دارد. مسئولیت اجتماعی سازمان همان مسئولیت شرکت در قبال جامعه و محیطی است که سازمان در آن فعال است و این مسئو...

ضرورت سنجش اثربخشی کمپین‌ های تبلیغاتی / تبلیغاتی که مخاطب ندارد

حتی وقتی تمام چراغ‌های شهر خاموش می‌شوند، برنامه‌ریزی و طرح‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی همچنان ادامه دارند. هرلحظه امکان دارد، با شروع یک روز تازه متوجه خلق شدن یک اثر تبلیغاتی عظیم یا حتی کوچک و ساده باشیم؛ کمپین‌هایی که سعی آنها جلب نظر هر بی...

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با رضا مهدوی، مشاور برند / بازسازی برند؛ روح تازه‌ ای که در کالبد سازمان دمیده می‌ شود

در سال‌های اخیر شاهد تغییراتی در ظاهر و عملکرد برخی برندهای بزرگ نظیر بانک سامان ، ملت و... بوده‌ایم؛ تغییری که به یکباره موجی را در حوزه بازسازی برند ایجاد و سایر سازمان‌ها را نیز به بازسازی برندشان ترغیب کرد. رنگ، لوگو، لباس پرسنل و... مو...

با دوندگان همراه باشید

بازی‌های موبایلی این روزها پرطرفدارند. هرجا می‌روید افرادی گوشی موبایل به دست گرفته‌اند و مشغول بازی هستند. اگر بازی هیجانش بیشتر باشد، تمرکز روی آن بیشتر می‌شود. حال چند وقتی است برخی شرکت‌ها برای جلب‌نظر مخاطبان آنلاین خود شروع به تهیه و...

درس‌ های بازاریابی از دستفروش‌ ها / اعتماد سازی از طریق پا فشاری و اطمینان به محصول

بسیاری از کارشناسان بازاریابی معتقدند زمانی باید در مورد معرفی محصول دست به کار شد که صاحب آن نسبت به آن اطمینان کامل داشته باشد. درواقع زمانی که شما به‌عنوان صاحب محصول، آن را به خوبی نشناسید و از تمام ابعاد آن مطلع نباشید، نمی‌توانید برای...

ایران می‌‌تواند خشک نشود

کمبود آب، تبدیل به زنگ خطری شده که مردم هر روز آن را می‌شنوند.  «از ذخیره آب تهران فقط چند قطره باقی است» شعار تبلیغاتی «کمپین یک قطره آب» است که به‌صورت خودجوش ولی کاملا هدفمند درفضای مجازی به راه افتاده است. این کمپین که در فاصله کمی با ک...

نگاهی به تبلیغات مدرن سوپرمارکتی / رسانه‌ ای به قدرتمندی سوپرمارکت پیدا نمی‌ کنید

زمانی وقتی وارد سوپرمارکت می‌شدید، باید مدتی صبر می‌کردید تا فروشنده از پشت پیشخوان برای شما محصول مورد‌نظرتان را بیاورد و شما هم بدون هیچ انتخابی محصول را می‌خریدید، اما درحال‌حاضر فضای داخلی سوپرمارکت‌ها مدرن شده است و با قفسه‌بندی‌های خا...

شروع تبلیغ ، 3 سال بعد از ورود محصول

در دنیای تبلیغات بسیاری از مفاهیم، معنای خود را از دست می‌دهند. تا جایی که گمان می‌کنیم باید در مورد دانسته‌های‌مان تجدیدنظر اساسی بکنیم.  یکی از این مفاهیم، مفهوم غذا یا خوراک خانگی است. اولین چیزی که به نظر هر شنونده‌ای از واژه خانگی...

دفاع آژانس تبلیغاتی از کپی نبودن یک کمپین / یک چرخش تا شادابی و سلامتی

این روزها در صنعت تبلیغات کشورمان بحث کپی‌کاری و تقلید از تیزرها و آگهی‌های خارجی داغ داغ است. اکثر افراد این صنف همکاران خود را متهم به کپی‌کاری می‌کنند، در برخی موارد حرف خود را ثابت می‌کنند و گاه هم این ادعا به شکل یک تهمت باقی می‌ماند...

گفت‌ و گو با فرزاد مقدم، محقق و مدرس حوزه برند سازی / هنوز اول راهیم

برند و برندسازی نقش مهمی در جریان فعالیت یک بنگاه اقتصادی یا کسب‌و‌کار ایفا می‌کند. این روزها کسانی سود بیشتری می‌برند که با یک برند قوی در بازار حاضر باشند. برند می‌تواند با بالا بردن توجه و آگاهی مصرف‌کنندگان و مشتریان باعث رشد سهم بازار...

خرید‌ با چشمان باز

چند‌‌ی است شرکت‌ها شیوه جد‌‌ید‌‌ی را برای بازاریابی و ارائه محصول تازه به بازار پیش گرفته‌اند‌‌. یکی محصول به بازار می‌د‌‌هد‌‌ و مابقی بد‌‌ون هیچ ابتکاری محصول را عینا کپی می‌کنند‌‌ و بد‌‌ون هیچ تغییری د‌‌ر بسته‌بند‌‌ی و طراحی لیبل روانه با...

بررسی «فرصت امروز» از اخلاق‌ مداری در تبلیغات / انحصار طلبی رسانه‌ ها در جذب آگهی‌

بی اخلاقی همیشه از موضوعات آزاردهنده است؛ به‌ویژه اگر این مسئله از سوی شرکت‌هایی اتفاق بیفتد که مخاطبان میلیونی دارند و قشر وسیعی از جامعه آنها را زیر ذره‌بین می‌گذارند. برخی از بی‌اخلاقی‌ها آشکار است و بسیاری از افراد درباره آن سخن می‌گوین...

اشتیاق مشتریان به تقلید از آگهی‌ های خارجی / حرف ، حرف مشتری است

روزبه‌روز بر تعداد آگهی‌های تلویزیونی افزوده می‌شود؛ آگهی‌هایی که هر روز از لحاظ بصری پیشرفت می‌کنند، ولی از لحاظ محتوا چنگی به دل نمی‌زنند و فقط تعداد کمی از آنها ماندگار شده و در ذهن مخاطب باقی می‌مانند. کارشناسان تبلیغات، هرروز منتظر مچ‌...

بررسی «فرصت امروز» از رویکرد مدیریتی جدیدی به نام «عمل به مسئولیت اجتماعی» / شعارهایی که فقط «شعار» هستند

این روزها در هر شرکتی که وارد می‌شوید، صحبت از این است که در راستای مسئولیت اجتماعی شرکت چه اقدام ارزنده‌ای باید انجام شود. اما کمی که موشکافی می‌کنید متوجه می‌شوید مسئولیت اجتماعی آن شرکت فقط به نصب بیلبوردهای تبریک به مناسبت‌های مختلف و ب...

بررسی «فرصت امروز» از تب داغ تبلیغات فوتبالی / جنجال‌ سازی رسانه‌ ای بر سر تبلیغات جام‌ جهانی

تب تبلیغات جام‌جهانی میان شرکت‌ها بالا گرفته و هر شرکتی در تلاش برای گرفتن سهم بیشتر از این بازار داغ است. یکی ادعا می‌کند طرفدار است و دیگری می‌گوید از تیم ملی ایران حمایت مالی و روحی و جانی می‌کند. آنقدر این تب بالا زده که تبدیل به یک بیم...

دیرتر پیر شوید، بیشتر زنده بمانید

چندروز پیش تلفن همراهم زنگ خورد و وقتی جواب دادم، یک خانم خوش‌صدا به من سلام کرد. آن‌قدر صدایش جذاب و دلنشین بود که بدم نیامد مکالمه‌مان ادامه پیدا کند. بعد از معارفه عادی رفت سراغ اصل مطلب و گفت «شما از آب لوله‌کشی شهری برای نوشیدن استفاده...

کسب‌ و‌ کار شرکت‌ های تولید کننده بستنی زیر ذره بین «فرصت امروز» / نوآوری در تولید بستنی حرف اول و آخر را می زند

تابستان فقط هوا نیست که گرم می‌شود؛ بازار خیلی محصولات هم حسابی گرم است از جمله بستنی. روزگاری انتخاب مصرف کنندگان در مورد این کالا به دو سه نوع محدود می‌شد. می‌شد رفت و یک ظرف بستنی را در بستنی فروشی خورد و می‌شد از مغازه، بستنی چوبی یا قی...