با توجه به اینکه در بازار ایران برندهای مختلف قهوه عرضه میشود، میتوان گفت برند لاوازا (LAVAZZA)یکی از آنهایی است که اکثر افراد قهوه نوش، با آن آشنا هستند. مالک این کمپانی که حدود 120 سال پیش در تورین ایتالیا تأسیس شد خانواده لاوازا بوده و در واقع یک تجارت خانوادگی محسوب میشده است.
کمپانی لاوازا، به مرور به یکی...
غریزه در مدیریت امری است که پس از چندین سال تجربه به دست میآید. با توجه به این نکته که تجربیات هر فردی در کسبوکار ممکن است متفاوت باشد، بدون شک غریزه هر کس نیز بسیار متفاوت خواهد بود. با این حال این امر معمولا در محیط کار نادیده گرفته میشود. در واقع بنا به دلایل مختلف مدیران این قابلیت خود را کنار میگذارند. مطالعهای که...
بازاریابی شبکهای (network marketing) شیوهای از فروش است که در آن کمپانیها محصولات خود را بدون تبلیغات و بدون واسطه به فروش میرسانند و مشتریان پس از خرید در صورت تمایل میتوانند محصولات کمپانی را بازاریابی کنند و سود بگیرند. درآمد در بازاریابی شبکهای هم در ازای فروش مستقیم کالا و هم در ازای فروش از طریق زیرمجموعه کسب می...
بسته بندی قهوه در روزنامه روز در برزیل - اغلب ساده ترین ایده ها بیشترین تاثیر گذاری را دارند. شرکت قهوه برزیل Café Pelé با یک روزنامه محلی برای نشان دادن اینکه محصولاتش بسیار تازه و به روز است قرارداد همکاری دارد. در اولین نگاه روزنامه مشهور بلافاصله قابل تشخیص و برای مصرف کننده بسیار آشنا است.
در چندسال اخیر شاهد تبلیغاتی هستیم که مردم را به خرید کالای ایرانی تشویق می کند. در بستر این تبلیغات گسترده این سوال مطرح می شود که چرا ایرانیان کالای ایرانی نمی خرند؟ چرا به خرید کالای خارجی رغبت بیشتری نشان می دهند؟ آیا محصولات داخلی کیفیت مطلوبی ندارند؟ آیا کالاهای خارجی ارزان تر هستند؟ آیا محصولات خارجی در دسترس تر...
در زمینه کسب و کار بسیاری از اتفاقات را می توان پیش بینی کرد و خود را برای رو به رو شدن با آن مهیا ساخت. با این حال همواره مشاهده شده است که بسیاری از شرکت ها به نوعی غافلگیر می شوند و این امر باعث می شود تمرکز خود را از دست بدهند و نتوانند اقدامات لازم را صورت دهند. علت اصلی این قبیل اتفاقات نیز مدیران هستند. یک رهبر...
رهبر جهانی تبلیغات و مشاور محصولات در Sprinklr ، الیزابت کلوزمور استراتژی معرفی محصولات شرکت با کانال های اجتماعی را راه اندازی کرد و قبل از پیوستن به Sprinklrاستراتژی کسب و کار اجتماعی را در بازاریابی دیجیتال Hearst رهبری می کرد. در ادامه مقاله ای از الیزابت کلوزمور در خصوص این کانال های اجتماعی و استفاده از چت...
محتوا پادشاه است: محتوای مرتبط و خلاقانه در وب سایت خود ایجاد کنید. وبلاگ و یا سایتهای دایرکتوری با دسته بندیهای مناسب برای این منظور بسیار عالی هستند.مطالب جدید و مفید به خوانندگان کمک و ارتباط عمیقی میان آنها و کسب و کار شما ایجاد می کند. این رویه حتما منجر به فروش بیشتر شما خواهد شد.
تحت تأثیر قرار دادن افراد از مواردی است که هر شرکتی می خواهد به آن دست پیدا کند. با این حال تصوری که در این رابطه وجود دارد این است که مدیران نباید تمامی احساسات خود را نشان دهند.
برای مثال ممکن است شرایط جدیدی برای شرکت به وجود بیاید که حتی مدیر نیز دچار ترس شود، در این شرایط بهتر است وی این حس خود را بروز ندهد. علت...
نام گذاری محصول/خدمت، مرحله جالبی از استراتژی بازاریابی کسب وکار شماست. به خاطر داشته باشید که هنگام نام گذاری محصول، توصیفی بودن مهم تر از خلاق بودن است. اغلب مردم تلاش می کنند بسیار خلاق باشند، اما این موضوع باعث می شود نام محصول شان، پیام های مربوط به عملکرد آن را تحت الشعاع قرار دهد. اطمینان حاصل کنید که نام محصول...
مشتری، ضامن بقای یک تجارت و سازمان است و حیات کسب وکار ما به وجود او وابسته است.مشتری مداری، سخت ترین جزء توسعه یک سازمان است. امروزه در دنیای کسب وکار که رقابت با سرعت در حال گسترش است، حفظ مشتری و مشتری مداری مهم ترین مسئله است. کوچک ترین غفلت، منجر به نارضایتی مشتری، قطع ارتباط او با ما و جذب توسط رقیبان می شو...
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد. در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را این گونه تعریف کرده اند؛ نمایش نام ها و علائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت های پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک کند. با شروع فعالیت های...
نقاشی دیواری بزرگ دی برونو بروس در Yelp
استفاده از نقاشی دیواری: تلاش کنید مجوز یک نقاشی دیواری بزرگ را برای دکور کردن یک سمت دیوار ساختمانی در یک مکان برجسته اخذ کنید.
در شرایطی که حتی فروش ذرت بوداده یا پاپ کورن هم به ارزش محصول برمی گردد، آیا بازاریابی و فروش صنایع دستی با قیمت های نسبتاً بالا نیازمند فرآیندها بهتر و تخصصی تر نیست؟
هنر مقوله ای است که فعالان آن همیشه از عدم امنیت مالی و کمبود درآمد رنج می برند. در زندگی حرفه ای خود فراوان هنرمندان رشته های گوناگون را دیده و برخورد...
این یک واقعیت انکار ناپذیر است که کمتر موقعیتی پیش خواهد آمد که مدیران برای تصمیم های خود به منابع و اطلاعات کافی دسترسی داشته باشند. تحت این شرایط لازم است آنها به علت کمبود وقت و اهمیت تصمیم، دست به انتخابی همراه با ریسک بزنند. برخلاف باور بسیاری از مردم، ریسک پذیر بودن همواره بد نیست و در مواردی تنها گزینه پیش رو اس...