ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌ و جو

استفاده از شیوه‌های نگارشی مناسب سبب می‌شود تا عنوان انتخابی شما با متن درج شده در ادامه آن و کلمات کلیدی موجود در آن از هماهنگی کامل و قابل قبولی برخوردار باشد. به کارگیری شیوه‌های صحیح نگارشی امکان یافته شدن شما توسط موتورهای جست‌وجو را ا...

بازطراحی هویت ‌سازمانی کفش ملی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / نام دیگر خاطره بازی

برخی از نظریه‌پردازان حوزه بازاریابی بر این باورند که هر کسب‌و‌کاری باید هفت‌سال یک‌بار هویت بصری خود را بازطراحی کند. کفش ملی برندی که روزگاری 25‌میلیون جفت کفش را در طول یک سال تولید می‌کرد و برخی از سازمان‌های بین‌المللی ارزش این برند را...

آیا طراحی قالب گرافیکی همان استراتژی محتواست؟

این روزها بحث بازاریابی محتوایی، بازاریابی اینترنتی و بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی بسیار داغ و پرهیجان در حال شکل‌گیری و به‌سرعت در حال رشد است. بسیاری از برندها با تیمی درون‌سازمانی یا با تیمی خارج از سازمان نیز تلاش کرده‌اند از این...

آیا می دانستید؟

چارچوب رقابتی مرجع

آیا می‌دانستید چارچوب رقابتی مرجع مشخص می‌کند که برند با چه برندهای دیگری رقابت می‌کند و بنابراین کدام برندها باید در کانون توجه برای تحلیل و مطالعه باشند؟ تحلیل رقبا بدون شک دربرگیرنده عوامل متعددی از جمله منابع، قابلیت‌ها و تمایلات احتمال...

موفق‌ ها قبل از عمل فکر می‌ کنند

یک بازاریاب هدفمند، قبل از پریدن، جلوی پایش را نگاه می‌کند. او نه تنها راهبردی برای نزدیک شدن به کار دست و پا می‌کند، بلکه بررسی می‌کند که آیا موضوع، شایستگی توجه و صرف وقت را دارد یا خیر. اگر این کار، بازاریاب هدفمند و منظم و سنجیده را به...

اسپانسرینگ رایتل از جشنواره فیلم فجر زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / حمایت دقیقه نودی از فرهنگ و هنر!

رایتل برای بار دوم اسپانسر جشنواره فجر شد. اما یک تفاوت عمده میان پروسه اسپانسرینگ امسال و سال گذشته آن وجود داشت و آن فرصت کم و فورس ماژور بودن پروژه بود، به‌طوری‌که رایتل با کمتر از یک هفته برنامه‌ریزی باید به این جشنواره ورود پیدا می‌کرد...

روش‌ های تحقیق کیفی مستقیم

همان‌طور که در یادداشت‌های گذشته اشاره شد تحقیقات کیفی به دو دسته غیرمستقیم و مستقیم تقسیم می‌شود که شرح روش‌های غیرمستقیم در یادداشت گذشته ارائه شد. در این یادداشت به بررسی روش‌های تحقیق کیفی مستقیم که شامل مصاحبه‌های عمیق و گروه کانون است...

جلوه‌ گری برند

آیا می‌دانستید به دست آوردن هویت صحیح برای برند، در گرو جلوه‌گری برند برای مشتریان است؟جلوه‌گری برند با جنبه‌های آگاهی از برند مرتبط است. برای مثال هر چند وقت یک بار و تا چه حد آسان در شرایط و موقعیت‌های مختلف در ذهن مشتریان حضور می‌یابد؟ ت...

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌ و جو

هدف استفاده از تکنیک بهینه‌سازی موتور جست‌وجو که به اختصار به آن «SEO»  گفته می‌شود، بالا بردن وب‌سایت شما در لیست جست‌وجوهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو است. هریک از موتورهای جست‌وجو دارای یک الگوریتم هستند، این الگوریتم شامل یک سری...

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند صحت زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / کنترل قیمت، تکیه بر سلامت

تصویر سبزرنگ و بسته‌بندی خاص این برند شوینده برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است؛ صحت برندی است که براساس مطالعاتی که انجام‌شده، با 18.5‌درصد نخستین سهم ذهنی را در شرکت‌های تولیدکننده شامپو دارد. این موضوع نشان از اهمیت بالای شناخت مخاطب...

راهکارهایی برای بهبود تجربه مشتری در خرید‌های آنلاین – قسمت اول

امروزه مشتریان مکان‌ها و راه‌های بیشتری از همیشه برای خرید و یافتن کالای موردنظر خود دارند و از طرفی به‌طور فزاینده‌ای گستره توجه مشتریان در این فرایند کاهش یافته است. اگر شما یک کسب‌و‌کار آنلاین دارید و می‌خواهید مشتریان آنلاین بیشتری از ش...

تصمیمات بازار هدف

آیا می‌دانستید تصمیمات بازار هدف بسیار نزدیک و مرتبط با تصمیمات درباره ماهیت رقابت است؟تصمیم‌گیری برای هدف قرار دادن یک نوع معین از مصرف کنندگان می‌تواند ماهیت رقابت را تعیین کند، زیرا شرکت‌هایی در گذشته تصمیم گرفته‌اند تا آن بخش را مورد هد...

موفق‌ ها وقت‌ شان را محترم می‌ شمارند

بازاریاب‌هایی که موفق‌اند و به نتیجه می‌رسند، هم برای وقت خود و هم برای وقت دیگران احترام قائلند.شما هرگز یک بازاریاب هدفمندی را نمی‌بینید که وقت روزانه خود را مانند چیزی تمام نشدنی، به هدر بدهد. در واقع افراد موفق برای هر دقیقه‌شان ارزش قا...

دکتر علی خویه از دغدغه‌ های برندینگ جشنواره فجر می‌ گوید / جشنواره‌ای که برند نیست

برای ما که فضاهای بین‌المللی زیادی برای نشان دادن هنر خود در حوزه سینما و تئاتر در اختیار نداریم، جشنواره بین‌المللی فجر شاید یکی از همان برگ برنده‌هایی باشد که به واسطه پتانسیلش بتوانیم هنر و فرهنگ ایرانی‌مان را بیشتر به رخ جهانیان بکشیم و...

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون چهاردهم برند سازی: قانون زنجیر برند

آنچه را که یک نام تجاری می‌سازد زنجیر برند می‌تواند نابود کند.دنیای بازاریابی پر است از اندیشه‌ها و اقدامات ناملموس که فاقد هر نوع ارتباط با دنیای واقعی است و زنجیره برندها یکی از این مفاهیم است. به عبارت دیگر شرکتی که به‌دنبال درست کردن زن...