ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (73) / بومی‌ سازی

آیا ارزش‌ها و اهداف برند شما در دیگر فرهنگ‌ها نیز قابل درک و پذیرش است؟ یکی از کارهایی که متخصصان بومی‌سازی برندها انجام می‌دهند ایجاد تطابق لازم میان برند شما و فرهنگ‌های دیگر است.همه ما ترجمه‌هایی را که بسیار بی‌دقت، کلمه به کلمه یا بدون...

فراخوان طراحی بسته گرافیکی شبکه چهار سیما زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / سهل انگاری ناشیانه!

این روزها شبکه‌های مختلف تلویزیونی، شرکت‌ها و حتی شهرها برای خود یا لوگویی را طراحی می‌کنند یا اقدام به بازطراحی لوگوی قبلی می‌کنند. اغلب این اقدامات نیز از طریق فراخوان انجام می‌شود. گویا این روزها فراخوان‌ها مد شده و سازمان‌ها برای کاهش ه...

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون پانزدهم برند سازی: قانون خویشاوندی

زمان و مکان مناسب برای ارائه برند دوم وجود دارد همان‌طور که در قوانین گذشته گفته شد یک برند برای موفقیت مکلف به حفظ تمرکز خود است و باید از ورود به قلمروهای جدید اجتناب کند اما زمانی فرا‌می‌رسد که یک شرکت نیازمند ارائه برندهای جدید دیگر نی...

وب برندینگ

آیا می‌دانستید وب برندینگ عبارت است از یک استراتژی که صاحبان کسب‌وکار در جهت تعریف جایگاه خود در بازار استفاده می‌کنند؟ حتی کسب‌وکارهای بزرگ و شناخته‌شده نیز در این حوزه سرمایه‌گذاری فراوانی انجام می‌دهند تا برند خود را با شهرتی مناسب همراه...

موفق‌ ها مدام در پی یافتن راه‌ هایی برای بهتر شدن هستند

یک بازاریاب موفق سیستم ده‌ها بازاریاب موفق و پرمشغله را بررسی و برخی از تمهیدهای آنها را در سیستم خود ادغام می‌کند. ضمنا به صدها روش سازمان‌دهی و ابزارهای برنامه‌ریزی متفاوت، تقویم و برنامه‌ریز روزانه می‌پردازد و آنها را بررسی می‌کند، حتی ا...

گفت‌ و گو با دکتر کامبیز حیدر زاده در خصوص تغییر نام موسسه اعتباری عسکریه به «ملل» / یک تیر و چند نشان

عسکریه در لغت به معنی لشکرگاه است و واژه‌های نظامی را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. به همین دلیل حواشی زیادی برای این موسسه به واسطه نام آن ایجاد شد که یکی از آنها این بود که در خارج از ایران تصور می‌شد که این موسسه وابسته به نهادهای نظامی است...

اقتصاد مقاومتی، بازاریابی و مجلس آینده

پس از آنکه قریب به سه سال پیش واژه «اقتصاد مقاومتی» برای نخستین بار و توسط مقام معظم رهبری در بطن ادبیات سیاسی و اقتصادی جای گرفت، درک‌صحیح این واژه و اِعمال مناسب آن در بخش‌های مختلف اقتصادی تبدیل به دغدغه بسیاری از فعالان این حوزه گشت و ب...

برنامه‌ ریزی برند

تعاریف زیادی برای برند شنیده‌ایم، اما برند به زبان ساده، اعتبار، هویت و نیکنامی یک فرد، یک محصول، یک سازمان، یک شهر و حتی یک کشور است. برندها با فکر و دل، موجودیت می‌یابند. پس برای جا افتادن برند در روح، جان و قلب مخاطبان هدف، هم باید طرح و...

زنی که مقابل تصمیم استیو جابز ایستاد و ترفیع گرفت

دونا دابینسکی در سال 1985 به‌عنوان یک مدیر میان‌رده در شرکت اپل مشغول به کار بود، اما عکس‌العمل او در مقابل سیاست استیو جابز باعث شد نام او بیش از پیش مطرح شود و سیاست اپل در توزیع محصولات نیز به‌طور کل تغییر پیدا کند. آن‌طور که از شواهد ام...

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (72) / برندینگ اینترنتی: موتورهای جست‌ و جو

استفاده از شیوه‌های نگارشی مناسب سبب می‌شود تا عنوان انتخابی شما با متن درج شده در ادامه آن و کلمات کلیدی موجود در آن از هماهنگی کامل و قابل قبولی برخوردار باشد. به کارگیری شیوه‌های صحیح نگارشی امکان یافته شدن شما توسط موتورهای جست‌وجو را ا...

بازطراحی هویت ‌سازمانی کفش ملی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / نام دیگر خاطره بازی

برخی از نظریه‌پردازان حوزه بازاریابی بر این باورند که هر کسب‌و‌کاری باید هفت‌سال یک‌بار هویت بصری خود را بازطراحی کند. کفش ملی برندی که روزگاری 25‌میلیون جفت کفش را در طول یک سال تولید می‌کرد و برخی از سازمان‌های بین‌المللی ارزش این برند را...

آیا طراحی قالب گرافیکی همان استراتژی محتواست؟

این روزها بحث بازاریابی محتوایی، بازاریابی اینترنتی و بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی بسیار داغ و پرهیجان در حال شکل‌گیری و به‌سرعت در حال رشد است. بسیاری از برندها با تیمی درون‌سازمانی یا با تیمی خارج از سازمان نیز تلاش کرده‌اند از این...

آیا می دانستید؟

چارچوب رقابتی مرجع

آیا می‌دانستید چارچوب رقابتی مرجع مشخص می‌کند که برند با چه برندهای دیگری رقابت می‌کند و بنابراین کدام برندها باید در کانون توجه برای تحلیل و مطالعه باشند؟ تحلیل رقبا بدون شک دربرگیرنده عوامل متعددی از جمله منابع، قابلیت‌ها و تمایلات احتمال...

موفق‌ ها قبل از عمل فکر می‌ کنند

یک بازاریاب هدفمند، قبل از پریدن، جلوی پایش را نگاه می‌کند. او نه تنها راهبردی برای نزدیک شدن به کار دست و پا می‌کند، بلکه بررسی می‌کند که آیا موضوع، شایستگی توجه و صرف وقت را دارد یا خیر. اگر این کار، بازاریاب هدفمند و منظم و سنجیده را به...

اسپانسرینگ رایتل از جشنواره فیلم فجر زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / حمایت دقیقه نودی از فرهنگ و هنر!

رایتل برای بار دوم اسپانسر جشنواره فجر شد. اما یک تفاوت عمده میان پروسه اسپانسرینگ امسال و سال گذشته آن وجود داشت و آن فرصت کم و فورس ماژور بودن پروژه بود، به‌طوری‌که رایتل با کمتر از یک هفته برنامه‌ریزی باید به این جشنواره ورود پیدا می‌کرد...