مزایای جشنواره ها برای شهرها: برندسازی، رونق اقتصادی و فرهنگی

جشنواره ها، مزایای بسیاری نظیر برندسازی و رونق اقتصادی و فرهنگی را برای شهرها به ارمغان می آورند، بنابراین برگزاری آن ها باید در راس برنامه های مدیران قرار بگیرد.

شهرهای آمریکایی در آخر هفته های تابستان، میزبان جشنواره ها و رویدادهای بسیاری از مراسم بزرگداشت ویلیام شکسپیر (بزرگ ترین نویسنده زبان انگلیسی از نظر دوستداران ادبیات) گرفته تا جشن بادبادک ها هستند که برگزاری آن ها تنها باعث جذب گردشگر نمی شود بلکه رونق اقتصادی منطقه را به همراه خواهد داشت.

بدیهی است که شهرها به دلایل بسیاری بر برگزاری جشنواره ها سرمایه گذاری می کنند؛ فستیوال ها اگر به خوبی برگزار شود می تواند به ایجاد یک برند برای شهر منجر شود، نرخ گردشگری را افزایش دهد، هنر و مشارکت اجتماعی را تقویت کند در نهایت از طریق افزایش درآمدها، رونق اقتصادی را برای شهرها و کسب و کارها به ارمغان بیاورد. علاوه بر این، رویدادها به افزایش حمایت از شهرها از سوی سایر نقاط دنیا و سرمایه گذاران نیز کمک می کند، ضمن این که در احیای مناطق نیز سهیم است.

برندسازی و گردشگری

گزارش ها حاکی است که مدیران لاولند در ایالت کلرادوی آمریکا همه ساله به برگزاری "جشنواره آتش و یخ" می پردازند تا از این طریق یک برند مشهور و قدرتمند برای "سرزمین عشاق آمریکایی" به وجود بیاورند. در این جشن که همزمان با ولنتاین برگزار می شود، سیل عظیمی از گردشگران سراسر جهان گرد هم می آیند تا از آتش ها و مجسمه های یخی زیبا در شهر دیدن کنند. علاوه بر این، همه ساله در ماه سپتامبر جشنواره دیگری نیز در پیاده راه های شهر برگزار می شود که در آن هنرمندان با استفاده از گچ های رنگی به هنرنمایی می پردازند به این امید که لاولند در لیست برندهای مشهور دنیا قرار گیرد و مزایای اقتصادی و اجتماعی آن برای شهر و شهروندان به ارمغان بیاید.

مشارکت اجتماعی

در چندلر، واقع در مینه سوتا در آمریکا نیز رویدادهای بسیاری مانند جشنواره شترمرغ، جشن سینکو دی مایو به همراه مسابقات میان سگ های نژاد چی واوا، جشنواره Tumbleweed و فستیوال های جاز و یونانی برگزار می شود که جذب جمعیت زیادی از گردشگران سراسر دنیا را در پی دارد. مردم چندلر بر این باور هستند که برگزاری این جشن ها و رویدادها ارزش و هویت مردم، میراث و شهر آن ها را به تصویر می کشد، ضمن این که به تقویت انسجام اجتماعی میان آن ها کمک می کند.

مزایا، احیا و حمایت ها

برگزاری فستیوال ها در اغلب موارد باعث رونق اقتصادی برای کسب وکارهای محلی می شود و این در حالی است که بعضی از آن ها، مانند یک محرک اقتصادی برای سراسر منطقه اطراف خود نیز عمل می کند. به عنوان مثال در سال ۲۰۱۵، جشنواره فیلم ساندنس که بزرگ ترین فستیوال فیلم های مستقل آمریکا به حساب می آید، به تولید ۶۳ میلیون دلار منجر شد که محققان یکی از مهم ترین دلایل کسب این درآمد کلان را به بودجه ای نسبت دادند که بیش از ۴۶ هزار بیننده در بخش حمل ونقل شهر خرج کرده بودند.

جشنواره آب و آتش یکی از منحصربه فردترین فستیوال ها به شمار می رود که در منقل های فلزی سوزان در رودخانه مرکزی پراویدنس در ایالت رودآیلند آمریکا برگزار می شود و در آن، افرادی با لباس های سیاه در قایق هایی مملو از چوب به روشن ماندن آتش کمک می کنند. افرادی که برای تماشا می آیند نیز در اطراف قدم می زنند، سوار قایق های کوچک می شوند یا در رستوران های اطراف به صرف غذا می پردازند و همزمان به موسیقی های در حال اجرا گوش می دهند. این فستیوال جذاب برای اولین بار در دهه ۱۹۳۰ به منظور نجات پراویدنس از رکود اقتصادی برگزار شد که تبعات مثبت آن، مردم شهر را به زنده نگه داشتن این آئین تا به امروز وا داشته است. گزارش ها حاکی است که جشنواره آب و آتش پراویدنس در هر فصل از سال درآمدی بیش از ۱۱۴ میلیون و ۳۰۰ هزار دلار برای شهر به ارمغان می آورد، ضمن این که کارآفرینی برای بیش از هزار نفر را در پی دارد.

مشارکت بخش های خصوصی و عمومی برای برگزاری فستیوال ها

بسیاری از جشنواره ها در مکان های عمومی یا نمایشگاه های موجود در شهرها برگزار می شود و به همین دلیل، نیازی به ساخت وساز جدید برای اجرای آن ها نیست. زمانی که یک شهر از فضای کافی برای برگزاری جشن ها برخوردار باشد، امکان اجرای رویدادهای مختلف در آن ها از طریق اعمال تغییرات جزئی در فضا وجود دارد. این در حالی است که گاهی برگزاری بعضی از رویدادها مستلزم ایجاد فضاهای جدید است که البته در چنین شرایطی، اغلب مشارکت عمومی و خصوصی به ایجاد مکان مناسب برای اجرای این رویدادها منجر می شود. در واقع، بسیاری از محققان آمریکایی پس از انجام مطالعات متعدد به این نتیجه رسیده اند که موفق ترین فستیوال هایی که در سراسر کشور برگزار می شود و مزایای خود را برای شهرها به ارمغان می آورد، جشنواره هایی است که در پی مشارکت بین بخش های خصوصی و دولتی اجرا می شود.

ترجمه : ایمنا