بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
روزنامه فرصت امروز؛ اخبار و تحلیل کسب و کار
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
مشتری ارزان‌تر نمی‌خواهد؛ خیال راحت می‌خواهد
گزارش تازه‌ای درباره قدرت خرید مصرف‌کنندگان آمریکایی نشان می‌دهد فشار هزینه زندگی همچنان بر رفتار خرید اثر می‌گذارد. براساس داده‌های منتشرشده در ۱۵ اکتبر، حدود هفت نفر از هر ده مصرف‌کننده مورد بررسی گفته‌اند در یک سال گذشته هزینه…
سود از آشفتگی بازار نفت
گزارش تازه از عملکرد بازرگانی پتروچاینا نشان می‌دهد بازوی تجارت بین‌المللی این شرکت در مسیر ثبت سودی بی‌سابقه قرار گرفته است. برآوردهای منتشرشده از احتمال عبور سود این بخش از ۲۰ میلیارد یوان در سال ۲۰۲۶ حکایت دارد. این تحول در…
برند را بسازید؛ فروش را هم بسنجید
در بسیاری از شرکت‌ها، بودجه بازاریابی میان دو گروه تقسیم می‌شود. گروه نخست مسئول شناخته‌شدن برند، افزایش آگاهی و ساختن تصویر بلندمدت است. گروه دوم باید فروش، سرنخ و نتیجه قابل اندازه‌گیری ایجاد کند. این تفکیک از نظر سازمانی ساده…
چین دوباره به بازار سویای آمریکا برگشت
گزارش تازه معاملات جهانی نشان می‌دهد شرکت‌های دولتی چین پس از توافق‌های تجاری اخیر، خرید سویای آمریکا را افزایش داده‌اند. در تازه‌ترین مرحله، بین ۱۰ تا ۱۳ محموله پاناماکس سویا سفارش داده شده و خریدهای این هفته در مجموع به حدود ۱۸…
رشد فروش، همیشه رشد سود نیست
یکی از اشتباهات رایج در مدیریت کسب‌وکار، استفاده از مبلغ فروش به‌عنوان مهم‌ترین معیار موفقیت است. افزایش فروش معمولاً خبر مثبتی محسوب می‌شود، اما تا زمانی که ساختار هزینه و حاشیه سود روشن نباشد، نمی‌توان درباره ارزش اقتصادی آن…
مشتری جدید را از مشتری قدیمی بگیرید
افزایش هزینه جذب مشتری یکی از مشکلات جدی کسب‌وکارهایی است که رشد خود را عمدتاً بر تبلیغات دیجیتال بنا کرده‌اند. شرکتی که در سال‌های نخست فعالیت می‌تواند با بودجه محدود مشتری تازه جذب کند، ممکن است پس از مدتی متوجه شود هزینه هر…
خاورمیانه در انتظار بازگشت رشد
صندوق بین‌المللی پول در ارزیابی تازه خود درباره اقتصاد خاورمیانه، شمال آفریقا و پاکستان، رشد سال ۲۰۲۶ منطقه را منفی ۱٫۳ درصد پیش‌بینی کرده است؛ درحالی‌که برای سال ۲۰۲۷ رشد ۶٫۶ درصدی در صورت عادی‌ترشدن تجارت و تولید انرژی برآورد…
ریسک تأمین، بالاتر از ریسک قیمت
شاخص تحریریه فرصت امروز: ۷۸ از ۱۰۰ — ریسک بالا. افق اثر: یک تا سه ماه. این امتیاز یک ارزیابی تحریری مبتنی بر شواهد و سناریوهاست، نه یک شاخص رسمی یا احتمال آماری وقوع اختلال. به دلیل نبود مبنای قبلی هم‌روش، جهت تغییر عددی اعلام…
سفارش سودآور را بی‌پول نکنید
افزایش سفارش معمولاً برای مدیر فروش خبر خوبی است، اما هر سفارش جدید می‌تواند پیش از ایجاد درآمد نقدی، منابع مالی قابل توجهی مصرف کند. خرید مواد اولیه، پرداخت دستمزد، هزینه حمل و آماده‌سازی محصول ممکن است هفته‌ها پیش از دریافت پول…
معدن ایران پشت مرز فرصت
رایزنی تازه مقام‌های تجاری و معدنی ایران و پاکستان بار دیگر ظرفیت همکاری دو کشور در بخش معدن را در کانون توجه قرار داده است. در دیدار رئیس سازمان توسعه تجارت ایران با رئیس سازمان توسعه معادن پاکستان، زمینه‌های گسترش روابط…
اقتصاد با وعده اداره نمی‌شود
اقتصاد ایران در شرایط کنونی بیش از هر زمان دیگری به تمایز میان ظرفیت اسمی و ظرفیت قابل استفاده نیاز دارد. طی روزهای اخیر، بحث‌هایی درباره تأمین انرژی صنایع، تخصیص منابع مالی به تولید و گسترش مسیرهای تجارت خارجی مطرح شده است. هر…
صادرات نفت در محاصره مسیر
تجارت انرژی ایران در روزهای اخیر با تصویری متناقض روبه‌رو شده است. از یک سو، اطلاعات رصد حمل‌ونقل دریایی نشان می‌دهد صادرات قابل مشاهده نفت خام ایران تحت فشار محاصره و محدودیت‌های دریایی به‌شدت کاهش یافته و در مقاطعی به صفر رسیده…
دعاوی بانکی: قاضی و نظریه کارشناس منتخب بانک مرکزی
دعاوی بانکی چه تفاوتی بادعاوی غیر بانکی دارد وماده ۳۵ قانون بانک مرکزی چه می‌گوید و نقش کارشناسان بانکی در دادگاه چیست؟ اگر مشتری با بانک بر سر میزان بدهی تسهیلات، محاسبه سود و وجه التزام، اجرای ضمانت‌نامه بانکی یا تعهدات…
از داده مشتری، نتیجه غلط نگیرید
شرکت‌ها امروز بیش از هر زمان دیگری به اطلاعات مشتری دسترسی دارند. فروشگاه اینترنتی می‌تواند مسیر حرکت کاربر را مشاهده کند، شرکت خدماتی سوابق تماس و شکایت را نگه دارد و تیم فروش سازمانی اطلاعات مذاکرات، پیشنهادها و قراردادهای…
محتوای متنی، موتور پنهان بازاریابی و فروش قهوه
چرا برندهای قهوه بدون استراتژی محتوایی، سهم بازار خود را از دست می‌دهند؟ در بازار قهوه ایران، رقابت دیگر فقط بر سر قیمت دانه سبز، کیفیت رست یا تنوع ترکیب عربیکا و روبوستا نیست. رقابت اصلی امروز بر سر «ذهن مصرف‌کننده» است.…
درس هفته | سود دارید؛ پس پولتان کجاست؟
راهنمای عملی چرخه تبدیل وجه نقد؛ چگونه ممکن است یک شرکت روی کاغذ سودآور باشد، اما برای خرید مواد اولیه و پرداخت تعهدات روزانه پول کافی نداشته باشد؟ یکی از موقعیت‌های دشوار مدیریت کسب‌وکار زمانی است که گزارش‌های مالی از فروش و سود…
تبلیغی که زود حذف می‌شود
چرا اختصاص بودجه بیشتر به همه آگهی‌ها الزاماً تصمیم درستی نیست و چگونه باید میان آزمودن، حذف‌کردن و توسعه تبلیغ برنده تفاوت گذاشت؟ یکی از بحث‌های مهم بازاریابی عملکردی، نحوه تقسیم بودجه میان تبلیغات مختلف است. مدیر بازاریابی…
مشتری ارزش شما را نمی‌بیند
چگونه شرکت‌های B2B می‌توانند به‌جای دفاع از قیمت، منافع اقتصادی پیشنهاد خود را قابل اندازه‌گیری کنند؟ بسیاری از شرکت‌های فعال در فروش سازمانی تصور می‌کنند وقتی محصولی باکیفیت ارائه می‌دهند و مشتری از عملکرد آن رضایت دارد، تمدید…
بیمه و حمل، قیمت تازه انرژی
هشدار وزیران نفت درباره جهش هزینه حمل و بیمه؛ چگونه ریسک مسیرهای دریایی می‌تواند مزیت قیمتی کالا را از بین ببرد؟ هشدار تازه وزیران نفت کشورهای عضو و غیرعضو اوپک درباره افزایش شدید هزینه حمل و بیمه انرژی، نشان می‌دهد که بازار…
تصمیم امروز 21 مهر | قیمت یک ساعت توقف را بدانید
تصمیم چهارشنبه: پیش از رسیدن زمستان، هزینه واقعی توقف حساس‌ترین خط تولید یا خدمت شرکت را محاسبه کنید. بسیاری از مدیران می‌دانند که توقف تولید زیان‌آور است، اما هنگام تصمیم‌گیری درباره تعمیرات پیشگیرانه، موجودی قطعات یدکی یا تأمین…