بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
فرصت‌نت؛ از خبر تا تصمیم
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
مسیر ثروت ۲ آبان | داراییِ قابل دفاع
چرا ارزش دارایی به‌تنهایی کافی نیست؟ بسیاری از تصمیم‌های مالی با یک پرسش آغاز می‌شوند: کدام دارایی در ماه‌های آینده بیشترین بازده را خواهد داشت؟ این پرسش جذاب است، اما برای ساخت ثروت پایدار کافی نیست. دارایی زمانی برای صاحب آن…
مشتری بعدی را مشتری فعلی بیاورد
چرا معرفی مشتری اتفاقی کافی نیست؟ در بسیاری از شرکت‌ها، مدیر فروش وقتی از او درباره بهترین مسیر جذب مشتری سؤال می‌شود، به معرفی مشتریان قبلی اشاره می‌کند. مشتری راضی تجربه خود را برای دوستان یا همکاران تعریف می‌کند و خریدار جدید…
نفت ۱۱۵ دلاری، هشدار تازه تجارت
خبر جهانی چه می‌گوید؟ بهای نفت برنت در معاملات جمعه ۲۳ اکتبر، تحت تأثیر تشدید نگرانی‌ها درباره اختلال احتمالی عرضه خاورمیانه، به ۱۱۵٫۱۶ دلار در هر بشکه رسید. حدود ساعت ۱۳ به وقت گرینویچ، قیمت این شاخص نزدیک ۱۱۴٫۹۹ دلار و نفت خام…
ریسک‌سنج ۲ آبان | خطر قطعه گمشده
ریسک از قیمت عبور کرده است در مدیریت سنتی خرید، بخش مهمی از توجه شرکت‌ها به قیمت مواد اولیه اختصاص دارد. مدیر خرید تلاش می‌کند تأمین‌کننده ارزان‌تر پیدا کند، تخفیف بگیرد یا زمان سفارش را به گونه‌ای تنظیم کند که هزینه خرید کاهش…
تصمیم امروز ۲ آبان | تعهدات بی‌صاحب را پیدا کنید
مسئله: همه می‌دانند، اما کسی مسئول نیست در بسیاری از شرکت‌ها، اطلاعات مربوط به سفارش‌ها، پرداخت‌ها، تحویل کالا و ارتباط با مشتری میان چند واحد تقسیم شده است. واحد فروش تعهدی به مشتری داده، واحد خرید در انتظار تأمین‌کننده است،…
گندم در انتظار تسویه
۸٫۴۸۱ میلیون تن گندم، پشت یک عدد بزرگ بر اساس آمار اعلام‌شده از سوی رئیس بنیاد ملی گندمکاران، میزان خرید تضمینی گندم در فصل زراعی ۱۴۰۴ تا ۱۴۰۵ به ۸ میلیون و ۴۸۱ هزار تن رسیده است. این مقدار محصول را ۶۱۴ هزار و ۶۰۰ کشاورز، در قالب…
بانک مرکزی و بانک‌های خصوصی؛ همکاری برای اصلاح و تقویت نظام بانکی
از هم‌اندیشی در سیاست گذاری تا بهره‌گیری از تجربه مدیران بانکی در اصلاح بانک‌های ناتراز اصلاح نظام بانکی کشور، بیش از آنکه به وضع مقررات تازه وابسته باشد، به کیفیت تصمیم‌گیری، تناسب ضوابط با واقعیت‌های اجرایی و هماهنگی میان…
اعتماد؛ زیرساخت فراموش‌شده اقتصاد
اقتصاد فقط با سرمایه، نیروی کار، منابع طبیعی و فناوری حرکت نمی‌کند. عاملی وجود دارد که در بسیاری از محاسبات رسمی کمتر دیده می‌شود، اما نبود آن می‌تواند ارزش همه این منابع را کاهش دهد: اعتماد به قابلیت اجرای تعهدات. تولیدکننده…
مرز از توقفگاه به گذرگاه؟
چه اتفاقی افتاده است؟ مصوبه تازه ستاد ملی گذر با هدف کاهش معطلی کالا و ناوگان در مرزها، انتقال بخش عمده تشریفات گمرکی به گمرکات داخلی را در دستور کار قرار داده است. در این مصوبه برای نمونه‌برداری، صدور مجوز و انجام آزمایش‌های…
فروش با آموزش، نه فشار
فروش پیچیده از کجا شروع می‌شود؟ در بسیاری از بازارها، مشتری پیش از مراجعه به فروشنده می‌داند چه محصولی می‌خواهد. اما در بازار تجهیزات تخصصی، خدمات فناوری، ماشین‌آلات، بیمه و محصولات فنی، مسئله متفاوت است. مشتری اغلب مسئله خود را…
صنعت با انرژی منعطف‌تر
چه اتفاقی افتاد؟ ارزیابی تازه بانک مرکزی اروپا از عملکرد اقتصاد منطقه یورو نشان می‌دهد این اقتصاد توانسته در برابر شوک انرژی سال ۲۰۲۶ مقاومت بیشتری از انتظار نشان دهد. در این ارزیابی، کاهش وابستگی اقتصاد به نفت، توسعه انرژی‌های…
مشتری بیشتر با پول کمتر
محدودیت بودجه می‌تواند مزیت باشد در بسیاری از شرکت‌های کوچک، نخستین مانع اجرای برنامه بازاریابی، محدودیت منابع مالی است. مدیر تصور می‌کند بدون تبلیغات گسترده نمی‌تواند با برندهای شناخته‌شده رقابت کند. در نتیجه یا از بازاریابی…
درس هفته ۳۰ مهر | نقدینگی را پیش از بحران بسنجید
چرا شرکت سودآور هم دچار بحران می‌شود؟ یکی از خطاهای متداول مدیریتی، یکسان دانستن سود و نقدینگی است. شرکتی ممکن است در گزارش فروش و سود عملکرد قابل قبولی داشته باشد، اما در پرداخت حقوق، بدهی تأمین‌کنندگان یا هزینه‌های جاری با مشکل…
نفت راه دیگری پیدا می‌کند
چه اتفاقی افتاد؟ داده‌های منتشرشده درباره تجارت انرژی عربستان نشان می‌دهد صادرات نفت خام این کشور در ماه اوت به حدود ۴ میلیون و ۴۵۱ هزار بشکه در روز رسیده است؛ رقمی که نسبت به ماه قبل حدود ۷.۹ درصد افزایش داشته و بالاترین سطح…
وقتی تبلیغات بیشتر جواب نمی‌دهد
رشد متوقف شده، اما چرا؟ یکی از نخستین واکنش‌های مدیران به کاهش رشد فروش، افزایش تبلیغات است. بودجه بیشتری به شبکه‌های اجتماعی اختصاص پیدا می‌کند، تعداد کمپین‌ها افزایش می‌یابد و تولید محتوا سرعت می‌گیرد. بااین‌حال، ممکن است نتیجه…
نفت ۱۱۰ دلاری، درآمد نامطمئن
چه اتفاقی افتاد؟ قیمت نفت برنت در معاملات چهارشنبه ۲۹ مهر تحت تأثیر تداوم نگرانی‌های ژئوپلیتیکی و افت ذخایر نفت خام آمریکا، بار دیگر به محدوده ۱۱۰ دلار در هر بشکه رسید. بازار نفت هم‌زمان به نشانه‌های مذاکرات دیپلماتیک، وضعیت عبور…
بورس در آزمون اعتماد
وقتی تابلوی بازار همه واقعیت را نمی‌گوید بازار سهام تهران در پایان معاملات چهارشنبه ۲۹ مهر تصویری چندلایه از وضعیت سرمایه‌گذاران ارائه می‌کند. داده‌های تابلوی بازار نشان می‌دهد که جهت حرکت صنایع و نمادها الزاماً یکسان نیست و در…
تجارت در تله زمان
وقتی تأخیر از تعرفه مهم‌تر می‌شود در محاسبات سنتی تجارت خارجی، تمرکز بسیاری از شرکت‌ها روی قیمت خرید، تعرفه گمرکی و نرخ ارز قرار دارد. بااین‌حال، در محیطی که حمل‌ونقل، پرداخت‌های بین‌المللی و زنجیره تأمین با عدم قطعیت روبه‌رو…
اقتصاد به حاشیه اطمینان نیاز دارد
در اقتصاد، همه بحران‌ها با یک اتفاق بزرگ آغاز نمی‌شوند. گاهی مجموعه‌ای از اختلال‌های کوچک، تأخیرهای کوتاه، تصمیم‌های مقطعی و هزینه‌های پیش‌بینی‌نشده به‌تدریج ظرفیت فعالیت بنگاه‌ها را کاهش می‌دهد. یک محموله مواد اولیه دیر می‌رسد،…
انرژی پشت تابلوی عرضه
عرضه بزرگ، پرسش بزرگ‌تر بازار انرژی ایران در شرایطی فعالیت می‌کند که دسترسی بنگاه‌ها به مواد اولیه، سوخت و منابع مالی بیش از گذشته بر برنامه تولید و فروش آنها اثر می‌گذارد. تازه‌ترین برنامه معاملات بورس انرژی نشان می‌دهد که در…