امروزه برندها دیگر فقط ارائه دهنده محصولات نیستند، بلکه هر کدام قصه ای دارند که اگر به درستی بیان شود، می تواند مخاطب را به دنیای خود بکشاند و تا مدت ها در یادش بماند. داستان برند چیزی است که به کسب و کار معنا می بخشد. در عین حال یک داستان خوب روح تازه ای به کالبد خسته یک برند اضافه می کند. وقتی داستان یک برند درست و ج...
در دنیای پرتلاطم کسب و کارهای امروزی مدیریت به همان اندازه که حیاتی است، چالش برانگیز شده. شرکت ها با سرعتی سرسام آور در حال تغییر و تحولند و هر روز شرایط جدیدی پیش روی آنها قرار می گیرد. از تغییرات ناگهانی در بازارهای جهانی گرفته تا نوسانات اقتصادی و حتی نیازهای متغیر مشتریان، مدیران باید همیشه آماده باشند تا تیم های...
در دنیای کسب و کارهای مدرن و دیجیتالی امروز، برندها دیگر صرفا نام یا لوگوی ساده ای نیستند که تنها به محصولات هویت بدهند. در عوض برندها به داستان هایی زنده و پویا تبدیل شده اند که مخاطب با آنها زندگی و ارتباط برقرار می کنند و حتی بخشی از هویت شخصی خود را با آنها پیوند می زند. برندها دائما در حال رشد و تغییر هستند، اما ا...
در دنیای کسب و کار برندها بدل به هویتی فراتر از یک نام تجاری یا یک لوگوی زیبا شده اند. آنها به موجوداتی زنده تبدیل شده اند که داستان، ارزش ها و هویتی منحصربه فرد دارند. هرچه زمان جلوتر می رود، مشتریان به دنبال ارتباطات عمیق تری با برندها هستند و دیگر تنها به کیفیت محصولات یا خدمات توجه نمی کنند. یکی از مهمترین مفاهیمی...
بحران ها مثل زلزله ای مهیب قدرت تخریب بالایی دارند. به طوری که در یک چشم بر هم زدن تمام دستاوردهای یک برند را با خاک یکسان می کنند. تصور کنید برندی که سال ها برای ساختن شهرتی فوق العاده تلاش کرده، یکباره با بحرانی کوچک به ورطه نابودی کشیده شود. این همان قدرت تخریبی است که بحران ها در دنیای امروز دارند. در عصری که اخبار...
سال ها پیش اگر کسی به شما میگفت که آینده کاری بشر در خانه ها و پشت میزهای شخصی خواهد بود، شاید لبخندی از سر تعجب و حتی تردید می زدید. اما امروز، دورکاری (Remote Work) دیگر نه یک گزینه غیرعادی، بلکه بخشی از واقعیت زندگی روزمره ماست. شروع این تغییرات از زمانی شدت گرفت که پاندمی کرونا بسیاری از کسب و کارها را به تعطی...
بحران ها مانند توفان هایی غیرمنتظره همواره می توانند در مسیر کسب و کارها ظاهر شوند و چالش های بی پایانی را به همراه بیاورند. این توفان ها ممکن است از هر جهت بر سر کسب و کارها نازل شوند؛ خواه ناشی از رکودهای اقتصادی، تغییرات سیاسی یا حتی بحران های محیطی و طبیعی باشند. تاثیرات بحران ها بر کسب و کارها ممکن است ناگهانی و ت...
هوش مصنوعی از آن دست فناوری هایی نیست که به این سادگی مورد بی توجهی قرارش دهیم. اگر میانه خوبی با دنیای تکنولوژی داشته باشید، احتمالا از یکی دو سال قبل انواع ابزارهای هوش مصنوعی حسابی دل تان را برده است. مثلا در زمینه ویرایش عکس دیگر لازم نیست خودتان را حسابی به دردسر انداخته و تکنیک های فوتوشاپ را یاد بگیرید. در عوض ا...
قبل ترها وقتی آدم وارد فروشگاه های بزرگ می شد، فرآیند خرید خیلی ساده بود. مثلا اگر برای صبحانه یک بسته پنیر نیاز داشتیم، کمی قیمت ها را بالا و پایین کرده و در نهایت محصولی را می خریدیم که با جیب مان سازگار بود. از طرف دیگر، گاهی اوقات برای کیفیت بهتر حاضر به پرداخت هزینه بیشتر هم بودیم. با این حال امروزه نسل جدیدی از م...
در دنیای کسب و کار رقابت میان برندهای کوچک و بزرگ مانند نبردی است که از هر جهت نابرابر به نظر می رسد. برندهای بزرگ با بودجه های کلان، شبکه های تبلیغاتی گسترده و تیم های بازاریابی حرفه ای همچون غول هایی هستند که بخش بزرگی از بازار را در اختیار دارند، اما کسب وکارهای کوچک، با منابع مالی محدود، باید به سختی برای بقا و رشد...
تصور کنید وارد یک کافه می شوید و باریستا بدون آنکه شما کلمه ای بگویید، نوشیدنی مورد علاقه تان را به شما پیشنهاد می دهد؛ چراکه شما را به خوبی می شناسد و از ترجیحات شما آگاه است. حالا این موقعیت را به دنیای برندها بسط دهید؛ چه عاملی باعث می شود که شما به یک برند خاص احساس نزدیکی کنید و ترجیح دهید بارها از آن خرید کنید؟ ب...
وقتی به رشد و پایداری یک کسب و کار نگاه می کنیم، چیزی که از پشت صحنه موفقیت برندها نمایان می شود، نه تنها تعداد فروش های روزانه بلکه کیفیت و وفاداری مشتریان است. در دنیای امروز مشتریان وفادار همان سنگ های محکمی هستند که بنای امنیت مالی برند را استوار نگه می دارند. آنها مانند سپری در برابر نوسانات اقتصادی و تحولات بازار...