مطالب مرتبط با: تبلیغات و برندینگ
15 ساعت پیش
تبلیغی که زود حذف می‌شود
چرا اختصاص بودجه بیشتر به همه آگهی‌ها الزاماً تصمیم درستی نیست و چگونه باید میان آزمودن، حذف‌کردن و توسعه تبلیغ برنده تفاوت گذاشت؟ یکی از بحث‌های مهم بازاریابی عملکردی، نحوه تقسیم بودجه میان تبلیغات مختلف است. مدیر بازاریابی...
19 ساعت پیش
برندهایی که در ذهن نمی‌مانند
چرا انسجام پیام، هویت بصری و تجربه مشتری می‌تواند مهم‌تر از افزایش بودجه تبلیغات باشد؟ در بازارهای رقابتی، بسیاری از شرکت‌ها تصور می‌کنند برای بیشتر دیده‌شدن باید تبلیغات بیشتری تولید کنند، در کانال‌های بیشتری...
1 روز پیش
وعده برند را به یک عدد عملیاتی وصل کنید
در گفت‌وگوی تازه‌ای درباره بازآفرینی یک شرکت بزرگ مخابراتی، پیوند میان روایت برند، پاسخگویی مالی و نزدیک شدن به مشتری برجسته شده است. ارزش این موضوع برای مدیر ایرانی در تقلید از ابعاد آن شرکت نیست؛ در یک سؤال اجرایی است: وعده&zwnj...
3 روز پیش
تبلیغات بیشتر همیشه فروش بیشتر نمی‌آورد
چگونه بفهمیم کدام بخش بودجه تبلیغات واقعاً مشتری جدید می‌سازد؟ بسیاری از کسب‌وکارها موفقیت تبلیغات را با تعداد کلیک، بازدید، پیام دریافتی یا فروش ثبت‌شده در روزهای اجرای کمپین می‌سنجند. این شاخص‌ها اطلاعات مفیدی ار...
4 روز پیش
چگونه تقلید رقبا را به آزمونی برای سنجش مزیت رقابتی تبدیل کنیم؟
وقتی از برندتان تقلید می‌کنند
برای صاحب یک برند، دیدن محصول یا بسته‌بندی مشابه در بازار می‌تواند آزاردهنده باشد. سال‌ها برای طراحی کالا، ایجاد شبکه فروش و جلب اعتماد مشتری سرمایه‌گذاری کرده است و اکنون رقیبی با ظاهری شبیه، قیمت پایین‌تر یا وعده&...
5 روز پیش
تبلیغات خلاقانه با خلق معنا
در گذشته تبلیغات یک مونولوگ بود. برندها بر فراز برج های رسانه ای خود می ایستادند و پیامهایشان را با بلندترین صدای ممکن بر سر مخاطبانی منفعل فریاد می زدند. موفقیت در آن دوران با میزان بودجه و تکرار سنجیده می شد، یک جنگ فرسایشی برای...
6 روز پیش
برندی بسازید که قبل از مقایسه انتخاب شود
بسیاری از شرکت‌ها برند را وقتی یادشان می‌آید که قرار است لوگو عوض شود، کمپین تبلیغاتی ساخته شود یا شعار تازه‌ای انتخاب کنند. اما برند قدرتمند خیلی قبل‌تر از این مرحله ساخته می‌شود. برند از یک تصمیم استراتژیک آغا...
1 هفته پیش
مردم از تبلیغ فرار نمی‌کنند؛ از تبلیغی فرار می‌کنند که ارزش توجهشان را ندارد
کاربر ویدئو را باز می‌کند. تبلیغ. مقاله را می‌خواند. بنر. اپلیکیشن را باز می‌کند. تبلیغ. ویدئوی بعدی. همان تبلیغ. شبکه اجتماعی. دوباره همان پیام. از دید برنامه رسانه‌ای، Reach و Frequency در حال افزایش است. از...
1 هفته پیش
برند موفق را نخرید تا شبیه شرکت خودتان کنید
وقتی یک شرکت بزرگ، استارتاپ یا برند کوچک موفقی را می‌خرد، یک تناقض مهم شکل می‌گیرد. خریدار معمولاً چیزهایی دارد که برند کوچک ندارد: سرمایه، توزیع، کارخانه، داده، تیم حقوقی، قدرت خرید رسانه و دسترسی به بازارهای متعدد. اما برند کو...
1 هفته پیش
قبل از قطع یک کانال تبلیغاتی، اثر دومینویی آن را اندازه بگیرید
یک کمپین Display فروش مستقیمی ایجاد نمی‌کند. مدیر بودجه‌اش را قطع می‌کند. یک ماه بعد جست‌وجوی نام برند پایین می‌آید. فروش از Search نیز کاهش پیدا می‌کند. گزارش جدید می‌گوید Search ضعیف شده است. اما شا...
1 هفته پیش
کارخانه را پنهان نکنید؛ شاید بهترین تبلیغ شما همان‌جاست
بیشتر تبلیغات محصولات یک الگوی آشنا دارند. شوینده می‌گوید بهتر تمیز می‌کند. باتری می‌گوید بیشتر دوام می‌آورد. مواد غذایی درباره طعم حرف می‌زنند و تولیدکننده ابزار درباره عملکرد. همه در حال پاسخ دادن به یک سؤال&zwn...
1 هفته پیش
برند را چگونه بزرگ کنیم بدون اینکه هویتش از بین برود؟
یک شعبه عالی ساختن نسبتاً ساده‌تر از ساختن صد شعبه عالی است. یک فروشنده حرفه‌ای می‌تواند تجربه فوق‌العاده‌ای ایجاد کند؛ اما چگونه می‌توان کاری کرد هزار فروشنده همان وعده را به شیوه‌ای قابل قبول تحویل دهند...
1 هفته پیش
قبل از افزایش بودجه تبلیغات، آزمایش ۱۰ ثانیه‌ای برند را انجام دهید
فروش کم شده است. اولین پیشنهاد این است: تبلیغات بیشتری برویم. ورودی سایت پایین آمده است. پاسخ: محتوای بیشتری تولید کنیم. سرنخ جدید کم شده است. نسخه پیشنهادی: بودجه شبکه اجتماعی را افزایش دهیم. اما یک احتمال دیگر هم وجود دارد: شاید مردم ش...
2 هفته پیش
تمایز برند؛ چگونه از کلیشه‌های صنعت فاصله بگیریم؟
یک آزمایش ساده انجام دهید. لوگوی پنج رقیب اصلی خود را حذف کنید و فقط وب‌سایت، رنگ‌ها، تصاویر، تیترها و تبلیغات آنها را کنار هم قرار دهید. آیا می‌توانید تشخیص دهید کدام متعلق به کدام شرکت است؟ در بسیاری از صنایع پاسخ چندان...
2 هفته پیش
اگر نه ارزان‌ترین هستید نه خاص‌ترین، چرا مشتری باید شما را انتخاب کند؟
جایگاه‌یابی برند؛ چگونه از خطر گیرکردن در وسط بازار فرار کنیم؟
یکی از خطرناک‌ترین Positioningها در کسب‌وکار این است: «همه‌چیزمان بد نیست.» قیمت مناسب. کیفیت مناسب. خدمت مناسب. محصول مناسب. مکان مناسب. در نگاه اول، این ترکیب بسیار امن به نظر می‌رسد. هیچ ضعف شدید ن...