تبلیغات و برندینگ

1 ماه پیش

راهنمای فرصت امروز برای تبلیغات اثربخش

پیچ و خم های تبلیغات آنلاین

یک دروغ بزرگ وجود دارد که از عصر طلایی تلویزیون به ارث برده ایم: اینکه هدف تبلیغات، دیده شدن توسط بیشترین تعداد ممکن از افراد است. این ایده که موفقیت با بلندی صدا و وسعت پخش اندازه گیری می شود، آنقدر در ذهن ما ریشه دوانده است که بسیاری از کسب وکارها با همین ذهنیت وارد دنیای تبلیغات آنلاین می شوند و شکست می خورند. ...

1 ماه پیش

تبلیغات کلیکی فصلی (Seasonal PPC): الگویی جدید از تبلیغات

برای یک لحظه هم که شده یک فروشگاه بزرگ را در اولین ثانیه های حراج جمعه سیاه تصور کنید. درها باز می شوند و سیلی از خریداران هیجان زده به داخل هجوم می آورند. هرج و مرج، انرژی و حس فوریت در فضا موج می زند. این یک فرصت دیوانه وار چند ساعته است که می تواند به اندازه چند ماه عادی، برای آن فروشگاه درآمد ایجاد کند. حالا همین ص...

1 ماه پیش

اصول بازاریابی و تبلیغات در دنیای ورزش

در جهانی که توجه ما توسط هزاران کانال و پلتفرم دیجیتال، به تکه های کوچکی تقسیم شده است، رویدادهای ورزشی قدرتی جادویی برای گردهم آوردن میلیون ها انسان دارد. در یک شب مردم با هر عقیده و از هر طبقه ای برای چند ساعت همه چیز را فراموش می کنند، یک لباس مشترک به تن می نمایند و با تمام وجود برای یک هدف واحد فریاد می زنند. این...

1 ماه پیش

مزایده هوشمند گوگل: آشنایی با تبلیغات PPC

آخرین باری که برای خرید چیزی در گوگل جست وجو کردید را به یاد بیاورید. شاید به دنبال خرید کفش ورزشی یا بهترین رستوران ایتالیایی در مرکز شهر بوده اید. به محض فشردن دکمه اینتر یک لیست بلند از نتایج در مقابل شما ظاهر می شود. اما آیا تا به حال به سه یا چهار نتیجه اول که با یک برچسب کوچک و محو کلمه تبلیغ یا Ad مشخص شده...

1 ماه پیش

بزرگ ترین اشتباهات در تبلیغات کلیکی

در دنیای ابزارهای بازاریابی سیستم تبلیغات گوگل مانند یک خودروی مسابقه فرمول یک است. این سیستم قدرتی باورنکردنی برای رساندن شما به خط پایان (یعنی رسیدن به مشتریان) در سریع ترین زمان ممکن دارد، اما راندن چنین ماشین پیشرفته ای نیازمند مهارت، دقت و یک نقشه راه مشخص است. اگر بدون آموزش و دانش کافی پشت فرمان آن بنشینید، به ا...

1 ماه پیش

راهنمای تبلیغات با بازگشت سرمایه بالا

بسیاری از مدیران به تبلیغات به چشم یک هزینه ضروری برای دیده شدن نگاه می کنند؛ یک بازی قدرت که در آن هر کس پول بیشتری خرج کند و سر و صدای بیشتری ایجاد نماید، برنده است اما این طرز فکر یک اشتباه استراتژیک و پرهزینه است. تبلیغات موثر یک علم دقیق و یک ورزش مبتنی بر مهارت است، نه یک نمایش قدرت بی هدف. این فرآیند بیشتر شبیه...

1 ماه پیش

اشتباهات تبلیغاتی: بازی با اعتبار و بودجه برند!

تبلیغات آنلاین به طرز خطرناکی به یک اسلحه قدرتمند شباهت دارد. وقتی در دستان یک تک تیرانداز ماهر قرار می گیرد، می‎تواند با دقتی خیره کننده، از فرسنگ ها فاصله، دقیقا به هدف بزند اما همان اسلحه در دستان یک فرد ناوارد چیزی جز یک ابزار پرسروصدا برای شلیک های کور و بی هدف در تاریکی نیست؛ شلیک هایی که نه تنها به هدف نمی خ...

2 ماه پیش

قاتلان خاموش تبلیغات گوگل: اشتباهات تبلیغات کلیکی

در دنیای بازاریابی دیجیتال پلتفرم های تبلیغات کلیکی مانند گوگل ادز شبیه به یک خودروی فرمول یک هستند. اگر یک راننده ماهر پشت فرمان آن بنشیند، می تواند با سرعتی باورنکردنی از رقبا سبقت گرفته و به خط پایان برسد اما اگر همان خودرو به دست یک فرد ناوارد بیفتد، نه تنها از مسیر خارج می شود، بلکه در چشم به هم زدنی با یک دیوار ب...

2 ماه پیش

برندینگ و مسئولیت پذیری اجتماعی

برای چند دهه چهره یک کسب و کار موفق، تصویر یک ماشین پول سازی سرد و بی روح بود. یک غول که تنها هدفش فتح بازار، شکست رقبا و به حداکثر رساندن سود برای سهامدارانش بود. در این دنیای بی رحم مفاهیمی مانند اخلاق، محیط زیست یا رفاه جامعه در بهترین حالت یک پانوشت بی اهمیت در گزارش های سالانه بودند. آن ماشین نیازی به روح نداشت؛ ف...

2 ماه پیش

درس های برندینگ از دیزنی: ترکیب سرگرمی و جادو

برای لحظه ای چشمان خود را ببندید و به برند دیزنی فکر کنید. چه تصویری در ذهن شما شکل می گیرد؟ شاید قلعه ای جادویی و رویایی، شاید چهره خندان میکی ماوس، شاید هم ملودی یکی از انیمیشن های کلاسیک که بخشی از خاطرات کودکی شما را ساخته است. این واکنش های احساسی و قدرتمند، تصادفی نیستند. آنها نتیجه یک قرن مهندسی دقیق و هوشمندانه...

2 ماه پیش

برندینگ در ایکس (توئیتر سابق): فوت و فن هایی برای موفقیت

در میان تمام بزرگراه های شلوغ و پرسر و صدای اینترنت یک پلتفرم وجود دارد که بیش از بقیه شبیه به یک میدان شهر وسیع، پرهیاهو و غیرقابل پیش بینی است: شبکه اجتماعی ایکس یا همان توئیتر سابق. این فضا جایی است که اخبار در چند ثانیه متولد و کهنه می شوند، نظرات بی پرده رد و بدل می گردند و هر کلمه می تواند موجی از واکنش های مثبت...

2 ماه پیش

فراشخصی سازی تبلیغات با هوش مصنوعی

آیا تا به حال برای تان پیش آمده که پس از جست وجوی یک محصول، مثلا یک جفت کفش پیاده روی، تا هفته ها بعد در هر گوشه از اینترنت تبلیغ همان کفش را ببینید؟ این یک نمونه ساده و حتی کمی پیش پا افتاده از تلاش برندها برای شخصی سازی پیام شان است، اما حالا جهانی را تصور کنید که در آن برندها نه تنها کفشی که جست وجو کرده اید را به ش...

3 ماه پیش

فقط انجامش بده: درس های برندینگ از نایک

در ذهن هر یک از ما، چه ورزشکار حرفه ای باشیم و چه یک فرد عادی، یک صدای درونی وجود دارد. صدایی که وقت خستگی زمزمه می کند: «دیگر کافی است». صدایی که هنگام مواجهه با یک چالش بزرگ می گوید: «تو نمی توانی». در همان لحظه، یک صدای دیگر، ضعیف تر اما مصمم تر، پاسخ می دهد: «فقط یک قدم دیگر. فقط یک تل...

3 ماه پیش

جعبه ابزار جادویی تبلیغات: تکنیک طلایی برندهای بزرگ

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا برخی تبلیغات برای همیشه در ذهن ما حک می شوند، در حالی که هزاران تبلیغ دیگر در لحظه فراموش می شوند؟ پاسخ فراتر از یک تصویر زیبا یا یک شعار جذاب است. دنیای تبلیغات یک میدان نبرد روان شناختی است که در آن برندها برای جلب توجه چند ثانیه ای شما با یکدیگر رقابت می کنند. موفقیت در این م...

3 ماه پیش

هویت رنگی برند: چگونه با انتخاب درست رنگ متمایز شویم؟

قبل از آنکه انسان کلمه ای برای خطر ابداع کند، سرخی آتش و خون را می شناخت. قبل از آنکه مفهومی به نام آرامش را توصیف کند، آبی بی پایان آسمان و سبز عمیق جنگل را تجربه کرده بود. رنگ اولین زبان مادری ماست؛ زبانی غریزی، جهانی و آنی که مستقیما با قدیمی ترین بخش های مغز ما سخن می گوید، مدت ها قبل از آنکه منطق و واژه ها فرصت دخ...