مطالب مرتبط با: تبلیغات و برندینگ
2 هفته پیش
اسپانسرینگ برند؛ قبل از خرید لوگو این آزمون را انجام دهید
سال‌ها یکی از ساده‌ترین مدل‌های اسپانسرینگ این بود: یک رویداد بزرگ پیدا کنید، پول بدهید، لوگو را در بهترین نقطه قرار دهید، و تعداد Impressionها را گزارش کنید. این مدل هنوز وجود دارد، اما توجه مخاطب به‌قدری متراکم شد...
2 هفته پیش
اثربخشی تبلیغات؛ چگونه کمپین را به رفتار و فروش متصل کنیم؟
تبلیغی میلیون‌ها بار دیده می‌شود. کامنت‌ها مثبت‌اند. Brand Lift افزایش پیدا می‌کند. مخاطبان می‌گویند برند را دوست دارند. اما فروش تکان نمی‌خورد. آیا کمپین موفق بوده است؟ این سؤال سال‌ها یکی از ا...
3 هفته پیش
_uNyTj.png)
برندسازی صادراتی-قسمت چهارم
مشتری خارجی شما دقیقاً چه کسی است؟ در قسمت‌های پیشین این سلسله یادداشت‌ها، درباره ضرورت نگاه صادراتی، پیدا کردن بازار، تطبیق محصول با بازار هدف و همچنین اهمیت چرخه عمر و خط محصول صحبت کردیم. اکنون زمان آن رسیده است که یک قدم مهم&...
3 هفته پیش
_jgaGS.jpg)
چرا بسیاری از برندهای مصرفی قبل از ۴۰ میلیون دلار متوقف می‌شوند؟
رشد یک برند مصرفی برخلاف ظاهرش یک مسئله واحد نیست. مسئله‌ای که کسب‌وکار را از صفر به یک میلیون دلار می‌رساند، همان مسئله‌ای نیست که آن را از ۱۰ میلیون به ۴۰ میلیون دلار می‌رساند. مقاله امروز Inc. همین موضوع را با...
3 هفته پیش
سرمایه‌گذاری روی برند؛ چگونه مدیرعامل را قانع کنیم؟
یکی از رایج‌ترین گفت‌وگوهای ناکارآمد در شرکت‌ها تقریباً این‌گونه پیش می‌رود. مدیر بازاریابی می‌گوید: «باید روی برند بیشتر سرمایه‌گذاری کنیم.» مدیرعامل می‌پرسد: «چقدر فروش ایجاد می&...
3 هفته پیش
چگونه برند را بزرگ کنیم بدون اینکه هویت آن رقیق شود؟
یکی از سخت‌ترین تصمیم‌های بازاریابی زمانی شروع می‌شود که برند موفق شده است. وقتی کوچک هستید، مسئله اصلی پیدا کردن مشتری است. وقتی رشد می‌کنید، مسئله عوض می‌شود: «تا کجا می‌توانیم توسعه پیدا کنیم بدون ا...
1 ماه پیش
اقتصاد توجه و مسئله نفوذ بر مخاطب
نفوذ در ماهیت بنیادین خود یک فرآیند مبتنی بر نمایش قدرت و سر و صدا نیست؛ بلکه یک معماری دقیق و صبورانه مبتنی بر روانشناسی انسانی است. در چشم انداز کسب و کار امروز که مخاطب با سیلی از پیام های تبلیغاتی بمباران می شود، توانایی یک برند برای تا...
1 ماه پیش
بازاریابی برند: خلق معنا در ذهن مشتری
یک محصول مجموعهای از اتم هاست که در یک کارخانه مونتاژ شده اند، یک شیء فیزیکی با کارکردی مشخص اما یک برند صورت فلکی نامرئی از معانی، خاطرات و انتظارات است که در ذهن جمعی ما می درخشد. بزرگترین خطای استراتژیک در دنیای کسب و کار اشتبا...
1 ماه پیش
شاید برند شما به تبلیغ بیشتر نیاز ندارد؛ به صدای کمتر نیاز دارد
سال‌ها بازاریابی بر یک فرض ساده بنا شده بود: بیشتر دیده شوید. اما وقتی مشتری هر روز زیر بمباران تبلیغ، محتوا، ایمیل و پیام قرار دارد، مزیت بعضی برندها می‌تواند دقیقاً برعکس باشد؛ کمتر حرف بزنند، برای افراد محدودتری حرف بزنند و اعت...
1 ماه پیش
اگر سه کارمند شما سه جواب متفاوت می‌دهند، مشکل فروش از تبلیغات نیست
یک آزمایش ساده انجام دهید: از سه نفر در سه بخش شرکت بپرسید «ما دقیقاً چه کاری برای مشتری انجام می‌دهیم؟» اگر سه روایت متفاوت شنیدید، احتمالاً مشتری هم نمی‌فهمد چرا باید شما را انتخاب کند فرض کنید وارد شرکتی می‌شو...
1 ماه پیش
استراتژی برند در افق پیش روی دیجیتال مارکتینگ
نقشههای قدیمی دیگر قلمرو جدید را توصیف نمی کنند. در چشمانداز پویای کسب و کار امروز بسیاری از اصول بازاریابی که تا دیروز به عنوان راهنماهای معتبر شناخته می شدند، اکنون به اسنادی تاریخی شبیه هستند که از سرزمینی صحبت می کنند که...
1 ماه پیش
اگر مشتری از هوش مصنوعی بپرسد، برند شما معرفی می‌شود؟
سال‌ها کسب‌وکارها تلاش کردند در صفحه اول گوگل دیده شوند؛ حالا مشتری ممکن است اصلاً صفحه نتایج را نبیند و مستقیماً از هوش مصنوعی بخواهد چند گزینه مناسب به او پیشنهاد کند تصور کنید مشتری بالقوه‌ای دنبال محصول یا خدمتی است که ش...
1 ماه پیش
استراتژی برند در افق پیش روی دیجیتال مارکتینگ
نقشههای قدیمی دیگر قلمرو جدید را توصیف نمی کنند. در چشمانداز پویای کسب و کار امروز بسیاری از اصول بازاریابی که تا دیروز به عنوان راهنماهای معتبر شناخته می شدند، اکنون به اسنادی تاریخی شبیه هستند که از سرزمینی صحبت می کنند که...
1 ماه پیش
اتصال چشم انداز برند به برنامه اجرایی: چالش جدید مدیران
در تالارهای استراتژی شرکت های بزرگ نقشه هایی باشکوه از آینده ترسیم می شود. این نقشه ها، که ما آنها را چشم انداز می نامیم، اغلب با کلماتی شاعرانه و تصاویری الهام بخش تزئین شده اند و افق هایی دوردست و درخشان را نوید می دهند، اما در کارگاه های...
3 ماه پیش
برند و برندینگ: از نمای بیرونی تا تصویر ذهنی مشتریان
شرکت ها سرمایه های هنگفتی را صرف چیزی می کنند که آن را ساختن برند می نامند. تیم های بازاریابی ساعت ها برای طراحی یک لوگوی جدید، انتخاب دقیق پالت رنگی و نوشتن یک شعار تبلیغاتی هوشمندانه وقت می گذارند. این فعالیت ها، که در واقع برندینگ نام دا...