تبلیغات و برندینگ

2 ماه پیش

هوش مصنوعی و پایان تبلیغات کلیکی کلاسیک

چه می شد اگر به شما می گفتند که مخاطب اصلی کمپین تبلیغاتی چند صد میلیونی بعدی شما، نه یک مادر خانه دار در جست وجوی یک محصول، نه یک مدیرعامل در حال تحقیق برای یک نرم افزار و نه یک نوجوان علاقه مند به آخرین مدل کفش ورزشی، بلکه یک هوش مصنوعی است؟ این سوال یک سناریوی علمی-تخیلی نیست؛ این مهمترین و تکان دهنده ترین وا...

2 ماه پیش

تبلیغات در شبکه های اجتماعی: پاسخ به یک چرای بزرگ!

تصور کنید یک ماهیگیر هستید. در گذشته تنها راه شما برای صید انداختن یک تور بزرگ در وسیع ترین بخش اقیانوس بود. ساعت ها تلاش می کردید و در نهایت تور را با ترکیبی از چند ماهی ارزشمند، تعداد زیادی ماهی ناخواسته و مقداری زباله بالا می کشیدید. بخش زیادی از انرژی، زمان و هزینه شما هدر می رفت. این داستان تبلیغات سنتی است؛ پیامی...

2 ماه پیش

تکنیک های تبلیغات ویدئویی: ویروس هایی که کمپین را نابود می کنند

شرکت پپسی در سال ۲۰۱۷ یکی از پرستاره و پرهزینه ترین تبلیغات تاریخ خود را با حضور سلبریتی های مشهور اجرا کرد. این ویدئوی خوش ساخت، تصویری از میان مردم و یک جامعه ایده آل را نشان می داد. مدیران پپسی انتظار یک شاهکار بازاریابی را داشتند، اما واکنشی که دریافت کردند توفانی جهانی از خشم و تمسخر بود. این تبلیغ نه تنها یک شکست...

2 ماه پیش

چرا بعضی برندها بهتر در ذهن می مانند؟

فرض کنید در یک خیابان شلوغ قدم می زنید. از کنار چند مغازه رد می شوید که همه شان کفش ورزشی می فروشند. قیمت ها تقریبا مشابه اند. ظاهر اجناس هم تفاوت زیادی ندارند، اما به محض اینکه چشم تان به یک کفش با نشان تیک مانند برند نایکی می افتد، مکث می کنید. چرا؟ چون آن تیک ساده فقط یک لوگو نیست. مجموعه ای از خاطرات، احساسات، اطمی...

3 ماه پیش

ورود به دنیای تبلیغات گوگل: آیا جیب شما به اندازه کافی پر هست؟

یکی از اولین و بزرگ ترین سوالاتی که ذهن هر صاحب کسب و کاری را، از مدیر یک شرکت بزرگ گرفته تا صاحب یک فروشگاه آنلاین کوچک، در هنگام فکر کردن به تبلیغات دیجیتال به خود مشغول می کند این است که تبلیغات در گوگل چقدر برایم آب می خورد؟ این سوال، درست مانند پرسیدن «قیمت یک خانه چقدر است؟» یا «هزینه یک ماشین چ...

3 ماه پیش

پایان تبلیغات سنتی: آغاز عصر ارتباطات انسانی

شرکت های بزرگ برای نیم قرن مانند معماران حرفه ای و با سابقه عمل می کردند. آنها با بودجه های هنگفت، بناهای تبلیغاتی عظیمی می ساختند که از هر نقطه شهر قابل رویت بود. تبلیغات تلویزیونی شیشه های رنگی و پر نقش و نگار این شرکت ها بودند که داستانی حماسی و یک طرفه را روایت می کردند. بیلبوردهای غول پیکر، ستون های سنگی و سر به ف...

3 ماه پیش

تحولات کلیدی در تبلیغات گوگل

بازنشستگی جیمیل ادز و ظهور کمپین های دیسکاوری گوگل

تصور کنید یک بازاریاب دیجیتال هستید و یک روز صبح برای بهینه سازی یکی از موفق ترین کمپین های خود وارد حساب کاربری گوگل ادز می شوید، اما با یک پیام غیرمنتظره روبه رو می شوید: ابزار اصلی شما، یعنی کمپین های مستقل جیمیل، برای همیشه ناپدید شده است. این سناریو یک داستان خیالی نیست. در سال ۲۰۲۱ گوگل به آرامی یکی از ابزارهای ت...

3 ماه پیش

تبلیغات در هوش مصنوعی: کانال جدید دنیای مارکتینگ!

تصور کنید به جای میلیاردها نتیجه رنگارنگ و لینک های آبی، جهان تنها یک یا دو انتخاب معتبر را پیش روی شما قرار دهد. تصور کنید یک سیستم باهوش نه تنها به سوالات شما پاسخ می دهد، بلکه گزینه های خرید را هم پیشنهاد می کند؛ گزینه هایی که خود را در تاروپود گفت وگو و مشاوره آن سیستم بافته اند. این رویای دوردست نیست، بلکه واقعیتی...

4 ماه پیش

تبلیغات پولی در عصر هوش مصنوعی

دو تصویر را در ذهن خود مجسم کنید؛ تصویر اول یک مدیر تبلیغات پولی در سال ۲۰۲۳. او در میان چندین مانیتور که با صفحات گسترده اکسل، نمودارهای پیچیده و داشبوردهای مملو از صدها ردیف کلمه کلیدی پوشیده شده اند، غرق شده است. او مانند یک مکانیک ماهر با وسواس در حال تنظیم دستی قیمت هر کلیک، تست کردن نسخه های مختلف متن تبلیغاتی و...

4 ماه پیش

وقتی برند احساس دارد: راهنمای برندینگ احساسی

فرض کنید وارد فروشگاهی می شوید که از همان لحظه اول فضای آن توجه ات را جلب می کند. شاید بوی آشنای قهوه یا نور گرم و طراحی دوست داشتنی محیط حسابی به چشم بیاید. فروشنده با لبخندی صادقانه به تو خوش آمد می گوید و پیش از آنکه حتی محصولی ببینی حس پیوند با آنجا را تجربه می کنید. شاید هم داستانی از دوران کودکی در ذهن تان زنده ش...

4 ماه پیش

درس های برندینگ و مارکتینگ از آدیداس

قاب لیونل مسی به عنوان یک اسطوره فوتبال فقط در میدان مسابقه جادو نمی کند، بلکه هر سال با کفش های آدیداس خود رکوردهای فروش را نیز می شکند. در سوی دیگر دنیا در یکی از پایتخت های مد جهان، یک جفت کتانی کمیاب از کالکشن آدیداس همه نگاه ها را به خود جلب می کند. این دو جهان به ظاهر از هم فرسنگ ها فاصله دارند: یکی دنیای عملکرد...

4 ماه پیش

راهنمای فرصت امروز برای تبلیغات اثربخش

پیچ و خم های تبلیغات آنلاین

یک دروغ بزرگ وجود دارد که از عصر طلایی تلویزیون به ارث برده ایم: اینکه هدف تبلیغات، دیده شدن توسط بیشترین تعداد ممکن از افراد است. این ایده که موفقیت با بلندی صدا و وسعت پخش اندازه گیری می شود، آنقدر در ذهن ما ریشه دوانده است که بسیاری از کسب وکارها با همین ذهنیت وارد دنیای تبلیغات آنلاین می شوند و شکست می خورند. ...

4 ماه پیش

تبلیغات کلیکی فصلی (Seasonal PPC): الگویی جدید از تبلیغات

برای یک لحظه هم که شده یک فروشگاه بزرگ را در اولین ثانیه های حراج جمعه سیاه تصور کنید. درها باز می شوند و سیلی از خریداران هیجان زده به داخل هجوم می آورند. هرج و مرج، انرژی و حس فوریت در فضا موج می زند. این یک فرصت دیوانه وار چند ساعته است که می تواند به اندازه چند ماه عادی، برای آن فروشگاه درآمد ایجاد کند. حالا همین ص...

5 ماه پیش

اصول بازاریابی و تبلیغات در دنیای ورزش

در جهانی که توجه ما توسط هزاران کانال و پلتفرم دیجیتال، به تکه های کوچکی تقسیم شده است، رویدادهای ورزشی قدرتی جادویی برای گردهم آوردن میلیون ها انسان دارد. در یک شب مردم با هر عقیده و از هر طبقه ای برای چند ساعت همه چیز را فراموش می کنند، یک لباس مشترک به تن می نمایند و با تمام وجود برای یک هدف واحد فریاد می زنند. این...