نقشههای قدیمی دیگر قلمرو جدید را توصیف نمی کنند. در چشمانداز پویای کسب و کار امروز بسیاری از اصول بازاریابی که تا دیروز به عنوان راهنماهای معتبر شناخته می شدند، اکنون به اسنادی تاریخی شبیه هستند که از سرزمینی صحبت می کنند که…
در جهانی که موفقیت بازاریابی اغلب با معیارهای سرد و بی روح دیجیتالی مانند نرخ کلیک، میزان بازدید و هزینه جذب مشتری سنجیده می شود، یک حقیقت بنیادین در حال بازکشف شدن است: هیچ الگوریتمی نمی تواند جایگزین قدرت یک ارتباط انسانی واقعی…
چشم انداز بازاریابی در آستانه یک دگرگونی است که ماهیت آن دیگر تدریجی نیست، بلکه یک گسست کامل با گذشته است. برای دهه ها، بازاریابان در تلاش بودند تا باهوش تر از الگوریتم ها عمل کرده و مسیرهای پیچیده تری را برای رسیدن به مشتری…
ما در عصری زندگی می کنیم که صدا به ارزان ترین کالا تبدیل شده است. هر روزه میلیاردها پیام، تصویر و ویدئو در فضای دیجیتال منتشر می شوند و تلاشی غم انگیز برای ربودن چند ثانیه از توجه مخاطب را شکل می دهند. در این هیاهوی سرسام آور…
تصور کنید در میانه یک میدان شلوغ ایستاده اید و یک بلندگوی دستی در اختیار دارید. وظیفه شما ساده است: پیام خود را آنقدر فریاد بزنید تا شاید در هیاهوی جمعیت عده ای صدای شما را بشنوند. این تصویر جوهره بازاریابی در دوران پیش از…
ترندهای بازاریابی دیجیتال:
در اواسط دهه 80 میلادی یک مدیر بازاریابی خلاق در نیویورک برای عرضه یک نوشیدنی جدید شاید ماه ها زمان صرف می کرد. تیم او اتاقی پر از طرح های اولیه پوسترها و سناریوهای تبلیغات تلویزیونی را بررسی می کرد. آنها برای شناخت مشتریان خود،…
تصویر کلاسیک یک بازاریاب مثل یک شعبده باز کلمات است؛ متخصصی در هنر متقاعدسازی که با یک شعار هوشمندانه یا یک کمپین تبلیغاتی پرزرق و برق محصولی را به شما می فروشد که شاید حتی نمی دانستید به آن نیاز دارید. این ایده که بازاریابی هنر…
یک مربی فوتبال را در نظر بگیرید که می خواهد تیمش را برای یک مسابقه مهم آماده کند. او چه کاری انجام می دهد؟ ساعت ها وقت می گذارد و فیلم بازی های تیم حریف را تماشا می کند. حرکات بازیکنان کلیدی آنها را تحلیل می کند، به دنبال نقاط…
تصور کنید وارد یک فروشگاه لباس شده اید. به جای اینکه فروشنده از شما بپرسد «دنبال چه چیزی می گردید؟»، مستقیما شما را به سمت قفسه ای هدایت می کند که در آن یک پیراهن با رنگ، اندازه و حتی برشی که همیشه در ذهن داشته اید، آویزان شده…
هنر بازاریابی مدرن چطور متحول شده؟
بازنگری در استراتژی بازاریابی دیجیتال
تصور کنید بتوانید ذهن مشتریان تان را بخوانید، کمپین های بازاریابی را با دقت یک جراح تنظیم کنید و در کسری از ثانیه تصمیم هایی بگیرید که فروش شما را چند برابر کند. این رویا دیگر دور از دسترس نیست. هوش مصنوعی به سرعت در حال بازتعریف…
بازاریابی دیجیتال شبیه یک اقیانوس بزرگ و پر از فرصت به نظر می رسد. هر روز داستان کسب و کارهای کوچکی را می شنویم که با استفاده از شبکه های اجتماعی یا یک وب سایت هوشمند به غول های صنعت خود تبدیل شده اند. این داستان های موفقیت آنقدر…
به 10 یا 20 سال پیش فکر کنید. یک بازاریاب چه کسی بود؟ به احتمال زیاد تصویر یک فرد خوش لباس و خوش صحبت در ذهن شما شکل می گیرد که با یک کمپین تبلیغاتی هوشمندانه در تلویزیون یا یک آگهی جذاب در روزنامه سعی در جلب توجه مشتریان داشت.…
بازاریابی دیجیتال برای برندهای کوچک
در سال های اخیر تغییرات پیاپی در فناوری، رفتار مصرف کننده و الگوریتم های پلتفرم های دیجیتال مسیر مدیریت بازاریابی را به شکلی جدی متحول کرده اند. حالا دیگر مدیر بازاریابی فقط کسی نیست که کمپین ها را طراحی و بودجه بندی کند؛ او باید…
تیم بازاریابی خود را مانند یک گروه موسیقی تصور کنید. حالا به خروجی آن گوش دهید. آیا شما در حال شنیدن یک سمفونی هماهنگ و تاثیرگذار هستید که در آن هر ساز در زمان درست و با ریتم درست، نقش خود را ایفا می کند و یک قطعه به یادماندنی را…
شبی باشکوه را در یک سالن کنسرت مجلل تصور کنید. روی صحنه ده ها نوازنده ماهر نشسته اند؛ هر کدام، استاد مطلق ساز خود. ویولنیست ها با آرشه های شان جادو می کنند، نوازندگان سازهای بادی برنجی با قدرت می نوازند و بخش کوبه ای با نظمی بی…
تصور کنید ماه ها برای خرید یک ماشین جدید و رویایی وقت و پول صرف کرده اید. یک ماشین اسپرت با رنگی خیره کننده، طراحی آیرودینامیک و موتوری که صدایش نوید سرعت و قدرت می دهد. شما آن را با افتخار در پارکینگ خانه پارک می کنید، هر روز…