مطالب : نرگس فرجی
11 سال پیش
نگاهی به تبلیغات محیطی موسسه اعتباری عسکریه / تبلیغاتی که شاید چرخ صنعتی را بچرخاند!
خدمات ارائه شده توسط فعالان بخشی از بازارها آنقدر شبیه هم است که اهالی این کسبوکارها در تبلیغات هر کاری کنند باز آگهیهای آنها شبیه هم از آب درمیآید. بانکها و موسسات اعتباری جزو این دسته قرار میگیرند. باز اوضاع بانکها بهمراتب بهتر...
11 سال پیش
مقایسه وضعیت تبلیغات در ایران و سایر کشورها / تجمل گرایی در مقابل بی قانونی
بارها پیش آمده در گفتوگوهای مختلف با کارشناسان درباره روند حرکتی صنعت تبلیغات در خارج از کشور سوال پرسیدهام. غالباً از آنها میخواهم تا مقایسهای میان تبلیغات داخلی و تبلیغات خارج از کشور انجام دهند و آنها بیشتر مواقع از خلاقیت موجود در خ...
11 سال پیش
پیشنهادهای «فرصت امروز» برای برگزاری کمپینی به منظور افزایش سرانه مطالعه کتاب / تاثیرگذاری با ابزار «سرگرمی سازی»
تا به حال به این فکرکردهاید در مورد کتابهایی که خواندهاید با دیگران صحبت کنید؟ یا اگر از خواندن آنها لذت بردهاید، مطالعه آن را به دوستان یا اقشار مختلف جامعه پیشنهاد دهید؟ شاید همین حرکت ساده، باعث بالاتر رفتن سرانه اندک مطا...
11 سال پیش
نگاهی به تبلیغات محیطی بوفه نایب / رهبر ارکستری که مشتریان را به صرف غذا دعوت می کند
در آگهی تبلیغاتی بیشتر از هر المانی، تصویر یک رهبر ارکستر به چشم میآمد. تصویر این رهبر ارکستر برای آگهی تبلیغاتی یک رستوران بنام در تهران استفاده شده بود. رستوران نایب از نامهای قدیمی در این حوزه از بازار است؛ بازاری که این روزها رقابتی ش...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی محیطی شرکت ایساکو / هشدار کودکانه برای تبلیغ خدمات پس از فروش
لوازم یدکی غیراستاندارد مانند بمبی خاموش هستند که هر لحظه امکان انفجار آنها در خودروهایی که از آنها استفاده کردهاند، وجود دارد؛ بمبی که شرکت ایساکو در آگهیتبلیغاتی اخیرش سعی کرده خطر آن را به مشتریان و عموم مردم گوشزد کند. ایده مهمی در...
11 سال پیش
کمپینی خلاقانه برای فرهنگ سازی موقتی / اتفاقا وقتی به کتابخوانی نیاز داریم...
این روزها داخل مترو وقتی نگاهی به اطرافمان میاندازیم، متوجه میشویم اکثر کسانی که در اطرافمان هستند، به صفحه مانیتور گوشی همراهشان زلزدهاند؛ گاهی میخندند و گاهی اخمشان در هم میرود. این اتفاق تازهای نیست، مدتهاست بسیاری از ما کتا...
11 سال پیش
کمپین «آب هست ولی کم است» زیر ذره بین «فرصت امروز» / تبلیغات فرهنگ ساز با سفیر کاریزماتیک
این روزها دیگر ملاک ثروتمند بودن کشورها داشتن نفت، نیرو انسانی و وسعت سرزمین نیست. در هزاره سوم، جنگ اصلی کشورها برسر آب است و از این پس کشورهایی که آب دارند، در اولویت سخنگویی در جهان هستند و آنهایی که آب ندارند، مجبور به فرمانبری از دیگرا...
11 سال پیش
حیف این ایده خوب!
دوران کودکیام همیشه سوار شدن بر چرخوفلک بزرگ یک رویای دستنیافتنی برایم بود. چرخوفلک دوران کودکی من با بزرگشدنم پیر و کهنه و بیتغییر مانده است و دیگر آنچنان که باید و شاید بزرگ و ترسناک به نظر نمیآید ولی به هرحال سوارشدن بر آن چرخوفل...
11 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از 10 روز شهر بدون تبلیغات / تبلیغات فرهنگی به وسعت شهر
شهر تهران این روزها تبدیل به یک گالری هنری بزرگ شده است. بیش از 1500 سازه تبلیغاتی در اختیار 700 اثر فاخر قرار گرفته تا مخاطبان تبلیغات تجاری مدتی کوتاه از فضای کسبوکارها خارج شوند و نگاهشان به تصاویری از خوشنویسی، نقاشی، کتیبه نویسی و......
11 سال پیش
وقتی با برش ساده کیک مشتری دائم یک برند می شویم
برای خرید کیک صبحانه وارد سوپرمارکت شدم. موقع خرید کیک، علاوه بر نام تجاری و طعم آن به این فکر میکردم که چقدر مصرف این کیکها سخت است و معمولا موقع برش قسمتهای زیادی از آن هدر میرود. علاوه بر هدر رفتن، ظاهر آن آنقدر بدفرم میشود که هیچک...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی تبلیغاتی اخیر بانک شهر / خدمات شبانه روزی برای جزیره تک سرنشین
طرح گرافیکی آگهی تبلیغاتی هر مخاطبی را به رویا میبرد. طراح، جزیره زیبایی را به تصویر کشیده که قرار است بانک از طریق آن پیام تبلیغاتیاش را به مخاطب یادآور شود. تصویر جزیره، برگرفته از طرح لوگوی بانک است. این نخستین باری نیست که بانک شهر از...
11 سال پیش
نگاهی نقادانه به پوستر بیست و هشتمین نمایشگاه کتاب / این پوستر است یا آگهی ترحیم؟
تهرانی که باشید، اردیبهشت ماه هوای شهر دو چیز را به خاطرتان خواهد آورد؛ یک بوی عطریاس کوچه پس کوچهها و دو بوی کاغذهای تا نخورده نمایشگاه بینالمللی کتاب. نمایشگاهی که این روزها توسط یک پوستر زمانش به عموم مردم اطلاعرسانی میشود. دستاند...
11 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از ورود یک برند جدید به بازار شوینده ها / ورود پرسروصدا به دنیای غول ها
ورود به بازار شوینده کار هر کسی نیست. برندهای این حوزه با اینکه اندک هستند ولی قدرت زیادی دارند؛ قدرتی که باعث شده مشتریان این حوزه از انتخاب بالایی برخوردار نباشند و برندهای جوان نیز با احتیاط بیشتری وارد آن شوند. البته مشتریان بازار شوین...
11 سال پیش
نگاهی متفاوت به روند تبلیغاتی برنامه «رادیو هفت» / آرامش در حضور دیگران
اواخر شب که پخش میشود بسیاری از ما رها از دغدغههای روزانهمان مقابل تلویزیون برای دیدنش منتظر میمانیم. سازنده برنامه «رادیو هفت» سعیکرده که برنامهای متفاوت از مابقی رقبا برای بینندگانش فراهم کند. رقبایی که البته باعث شدند رادیو هفت تصم...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی محیطی جدید بیمه رازی / بازنشستگی زود هنگام برای مشتریانی که « راضی» نیستند
آگهی، پیرمردی نشسته بر صندلی متحرک راحتی را که به آرامش سالهای آخر عمرش میاندیشد به تصویر کشیده بود. با اینکه طراح تلاش زیادی کرده بود که مفهوم آرامش ناشی از بیمهعمر را به مخاطب منتقل کند، ولی تصویر گویای این موضوع نیست. این توصیفات مربو...
11 سال پیش
کارکرد انیمیشن در تبلیغات / تبلیغ خیال انگیز و ماندگار به سبک فانتزی
«مامان جون بستنیاش خوشمزهتره»؛ «اسمم بابا برقیه». این عبارتهای تبلیغاتی مربوط به آگهیهای انیمیشنی 20 سال پیش هستند. حدود 20 سال از پخش این آگهیها میگذرد ولی هنوز در خاطر ما باقی ماندهاند؛ آگهیهایی که کیفیت بالایی نداشتهاند اما دوس...
11 سال پیش
نگاهی به تبلیغات محیطی جدید بانک آینده / ایده خوبی که به سرانجام نرسید
از دور شبیه گلومرغهای مینیاتورهای قدیم ایرانی بود، در واقع حواشی سفید طرح باعث شد که بیشتر از همیشه توجهم به مرکز آگهی جلب شود از این رو نزدیکتر رفتم تا دقیقتر متوجه شوم که طرح آگهی متعلق به کدام شرکت و سازمان است. بالاخره لوگوی بزرگ با...
11 سال پیش
تبلیغ با تحریک احساسات مشتری
هر وقت از مشاوران تبلیغاتی می‌خواهید که یک پیشنهاد تبلیغاتی به شما بدهند، اکثرا فورا می‌گویند: چقدر بودجه دارید؟ مسئله‌ای که دردسرساز شده و بسیاری از کسب‌وکارها فقط به خاطر اینکه هزینه کافی بابت این موضوع ندارند، عطای تب...
11 سال پیش
بایدها و نبایدهای عکاسی تبلیغاتی در گفت و گو با فریبرز میر کبیری / دیگر از دیده نشدن نترسید!
وقتی عکس را دیدم، بیشتر از آنکه به محصول توجه کنم، ژست و فیگور مدلی که محصول را به دست گرفته بود، نظرم را به خود جلب کرد. مدل آنقدر بیعلاقه محصول را در دستش نگه داشته بود که انگار به زور تصمیم به تبلیغ آن گرفته اما نوع لباس پوشیدنش چشمنو...
11 سال پیش
مدل سازی سه بعدی در تبلیغات / آزادی عمل تبلیغاتی با شیوه ای کم هزینه و جزئی نگر
پذیرش شیوهها و سبکهای جدید تبلیغات از طرف شرکتها در کشور ما تاحدودی مشکل است. معمولا شرکتها به دنبال یک شرکت راهگشا میگردند که از شیوهای جدید استفاده میکند تا آنها نیز دنبالهرو باشند. این موضوع در مورد استفاده از تمامی رسانهها و ش...