مطالب : نرگس فرجی
11 سال پیش
نگاهی به آگهی مناسبتی شرکت خدمات اینترنتی / شعار خلاقانه ای که در انبوه تصاویر گم شد
شعارنویسی در کشور ما قاعده خودش را دارد؛ یک فرد خلاق شیوهای را اجرا و مابقی آن را تکرار میکنند. تکرار و تکرار، تا اینکه دیگر شیوه خلاق هیچ نگاهی را به خود جلب نمیکند. همین تقلید رنگ و رو رفته باعث نادیده گرفتن برخی شعارهای جالب نیز می...
11 سال پیش
نگاهی به استراتژی جدید اپراتور تازه نفس برای جذب مخاطبان کودک / یک انتخاب هوشمندانه
وقتی در بازار رقبای بزرگ حضور دارند، تصاحب سهم بیشتر کار دشواری است. کسبوکاری که بعد از رقبای بزرگ به میدان میآید، باید دائم خدمات و محصولات تازه را به مشتریان ارائه کند تا آنها دل از بزرگان بازار بکنند و به سراغ تازه نفس بازار بیایند....
11 سال پیش
بازی با سس ها در آگهی مناسبتی تولید کننده موادغذایی / یک تیر و دو نشان برند قدیمی در آشفته بازار تبلیغات
بهنظر میرسد طراحی آگهیهای مناسبتی برای شرکتهای تبلیغاتی دردسرساز شده است. این موضوع را از تکرار المانهایی که برندها در آگهیهای مناسبتی خود بهکار بردهاند، میتوان بهراحتی حدس زد اما گاهی یک اثرجذاب میان این همه تکرار، نگاهها را به...
11 سال پیش
تاثیر حامی گری مالی برنامه های تلویزیونی بر محبوبیت برندها / بازاریابی با ابزار آموزش آشپزی
حمایتکردن برندهای داخلی از برنامههای تلویزیونی، ترفندهای خاص خود را دارد. برندهای داخلی معمولا با برنامهریزی مشخصی سراغ این روش نمیروند و بیشتر مواقع فقط به خاطر اینکه نامشان در رسانه پربیننده تلویزیون بیشتر به چشم بیاید، به حمایت از...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی محیطی شاتل / اگر مشتری لبخند نزند...
در روزهای آخر فروردین هنوز طرحهای مناسبتی نوروزی روی رسانههای محیطی خودنمایی میکند. اکثر این طرحهای مناسبتی در قالب تک آگهیهایی تعریف شدهاند که طراحی و نوع پیامرسانیشان به مخاطب متفاوت از کمپینهای 360 درجه است. در چنین آگهیهایی...
11 سال پیش
نگاهی به کمپین تبلیغاتی تولید کننده مواد غذایی / کمپین های چندهدفی ؛ فرصت یا تهدید؟
کمپینها معمولاً با اهداف مختلف برنامهریزی و اجرا میشود. برخی این اهداف را به سه دسته و برخی دیگر آنها را به چهار دسته کلی تقسیمبندی میکنند. اطلاعرسانی اقناعی، معرفی محصول و یادآوری برند را میتوان جزو این دستهبندیها قرار داد. از میا...
11 سال پیش
نگاهی به کمپین تبلیغاتی تولید کننده شکلات / تنفس آرام برند با کاراکتری تلخ و شیرین
این روزها شرکتهای قدیمی و صاحبنام ایرانی هم دست به کار شدهاند تا از قافله تبلیغات رقبای تازه خود عقب نمانند؛ تبلیغاتی که رنگوبوی تازهای به خود گرفته و از قالب خشک و قدیمی خود دور شده است. آیسودا یکی از نامهای قدیمی حوزه شکلات است و ب...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی محیطی بیمه رازی/ المان های سنتی و تبلیغات مدرن
به نظر میرسد طراحان تبلیغاتی این روزها بیشتر ترجیح میدهند به سراغ طرحها و المانهای ایرانی و سنتی بروند؛ المانهایی که مخاطب ایرانی راحتتر و بهتر آنها را درک میکنند. مخاطب ایرانی هرچقدر هم از سنتهای خود دور شود باز با دیدن یک طرح ایر...
11 سال پیش
بررسی مزایا و معایب ورود شخصیت های سیاسی به فضای تبلیغات تجاری / حرکت بر لبه تیغ سیاست
این روزها وارد هر جمع و فضای مجازی یا غیرمجازی میشوید، نام محمدجواد ظریف در صدر است. استفاده از نام وزیر امور خارجه ایران فقط محدود به اخبار سیاسی نمیشود، بلکه این شخصیت سیاسی وارد محافل صمیمیتر مردم نیز شده است و بسیاری از افراد با است...
11 سال پیش
در روزهای خاص با گل به استقبال مشتریان بروید
گاهی برندها سعی می‌کنند با حرکتی ساده مشتریان خود را به هیجان بیاورند‌. این کار به این علت است که مشتریان حس کنند برندها به آنها اهمیت می‌دهند و فقط ارائه خدمات و خالی کردن جیب آنها برای برند مهم نیست‌. در ایران معمولا چ...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید کننده شامپو / خلاقیت فراموش شده
گاهی اتفاقات عجیبی در صنعت تبلیغات ایران رخ میدهد؛ اتفاقاتی که شاید مخصوص ایران باشد و در کل دنیا نتوانید نمونه آن را بیابید. کپیبرداری شاید در هیچ کشور دنیا به شکلی که در کشور ما رخ میدهد، اتفاق نیفتد. فعالان این عرصه زمانی که از کپی ب...
11 سال پیش
بررسی ضرورت برند سازی در صنایع درمانی و پزشکی در گفت و گو با سام نفیسی / اینجا مشتری محوری معنا ندارد!
چند سالی است که صاحبان کالا و کسبوکارهای تجاری در صنایع مختلف کشور، برای توفیق در رقابت و کسب سهم بازار بیشتر به برندسازی و طراحی و برنامههای راهبردی در ارتباطات بازاریابی خود روی آوردهاند اما این موضوع در میان کسبوکارهای خدمت محور م...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی اخیر برند نیوآ / بومی سازی کم توان کمپین منطقه ای
کمپینهای جهانی و منطقهای وقتی برای رسیدن به کشورمان مسیر پرپیچوخمی را طی میکنند، با تغییراتی مواجه میشوند که با شکل اولیه آنها همخوانی ندارد. برخی از کمپینهای تبلیغاتی، جهانی تعریف میشوند و با رعایت کانسپت اولیه در کشورهای مختلف بومی...
11 سال پیش
تبلیغات اتوبوسی زیر ذره بین «فرصت امروز» / اتوبوسهای دل ربا
در سال 90 بود که تبلیغات روی بدنه اتوبوسها به بخشخصوصی واگذار شد. قبل از این شرکتها باید به سراغ شرکت واحد اتوبوسرانی میرفتند و از این ارگان تقاضای اکران آگهیهایشان روی این بیلبورد متحرک میکردند. معمولا شرکتهای متقاضی بعد از تعیین م...
11 سال پیش
بایدها و نبایدهای تبلیغ رسانه های چاپی در گفت و گو با شهرام احمدی / تبلیغ با ابزار تهاتر
چگونگی اجرای شیوههای تبلیغ نشریات و رسانههای چاپی، موضوع مهمی است که کمتر مورد بررسی گرفته است. کارشناسان در اکثر مواقع روی این موضوع متمرکز میشوند که چگونه آگهیهای تبلیغاتی اثرگذار بسازند و آنها را برای مخاطبان خود منتشر کنند. این در...
11 سال پیش
نگاهی به کمپین تبلیغاتی نوروزی بانک ملت / تحت الشعاع سرعت!
در تبلیغات پرداختن به موضوعی که همه به آن میپردازند، شیوه سختی است. به هرحال برندها ویژگیهای مشترکی دارند که اگر همه طراحان تبلیغاتی بهطور همزمان به سراغ آنها بروند، امکان دارد طرحهایشان رنگوبوی کپیکاری به خود بگیرد. درنتیجه نگاه مت...
11 سال پیش
نگاهی به کمپین نوروزی بانک شهر / بازی با شمع ها برای تبلیغ بانکی که تعطیل نبود
در ایام تعطیلات، بانکها روزهای پرتلاطمی را طی کردند. اتفاقات خوب تبلیغاتی که طی این روزها در این حوزه رخ داد، حاکی از آن است که این صنف در نظر دارد بودجههای تبلیغاتی خود را در جهتی بهینهتر استفاده کند. یکی از کمپینهایی که اکران آن قبل...
11 سال پیش
بایدها و نبایدهای طراحی کاراکترهای تبلیغاتی / زبان فانتزی ، کاریزمای بصری!
وقتی برندها میخواهند بهصورت یک شخصیت مجازی با مخاطبانشان ارتباط برقرار کنند، اقدام به طراحی کاراکتر میکنند. این کار باعث میشود مخاطب راحتتر با برند ارتباط برقرار کند. در خلق چنین کاراکترهایی باید دقت زیادی کرد. باید مراقب بود که کاراک...
11 سال پیش
نگاهی به آگهی نوروزی اپراتور تلفن همراه / 4 فصل در یک آگهی
تلاطم آگهیهای تبلیغاتی نوروزی تاحدودی فروکش کرده است، اما هنوز آثار این آگهیها در نقاط مختلف شهر دیده میشود. اسفند سال گذشته در میان انبوه آگهیهای نوروزی، اپراتور رایتل کار تبلیغاتی متفاوتی را ارائه داد. این شرکت به نوعی خلاف جهت آب ش...
11 سال پیش
نگاهی به پدیده ای جدید به نام تبلیغات طنزآمیز ویروسی / گمنامی بهتر است یا شهرت بد؟
«ساعت 6 صبح صدای مسیج گوشیم اومد... با چه سختی از زیر لحاف دراومدم دیدم نوشته شده: قالیشویی شربت اوغلی شعبه دیگری ندارد. اینقدر خوشحال شدم که نگو.» این دقیقا متن پیامکی است که این روزها دستبهدست میان کاربران وایبر میچرخد. متن پیامک ح...