استراتژی برندینگ «کفش ملی» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / فیل غمگین، معلق میان زمین و آسمان!

در طول تاریخ معاصر، کشور ایران همواره سرمایه‌هایی داشته که به دلیل عدم توجه به آن، یا آنها را به‌کلی ازدست‌داده یا آن‌قدر محو شدند که دیگر نمی‌توان نامی از آنها را در ذهن مخاطبان جوان ایرانی جست‌و‌جو کرد. هنگامی‌که افراد میانسال نام‌ این سر...

ایستگاه مدیریت

پیشنهادهای مدیریتی در راستای تغییر نظام اداری کشور

چندی پیش جمعی از صاحب‌نظران و مشاوران حوزه مدیریت، نامه‌ای را خطاب به رئیس‌جمهور منتشر کردند که در آن پیشنهادهای مدیریتی در راستای تغییر نظام اداری کشور در شرایط پساتحریم مطرح‌شده بود. در این نامه سؤالاتی در مورد چرایی عدم اجرای طرح «تحول ا...

اصول چیدمان محصول در نقطه خرید / بازاریابی حسی برای خریدهای تفننی

اکثر ما در فروشگاه‌های بزرگ زمانی که در صف صندوق چشم‌مان به شکلات‌ها و آدامس‌های کنار صندوق‌دار می‌افتد، ناخودآگاه چند عدد از آنها را به سبد خرید خود اضافه می‌کنیم، اگرچه شاید نیازی به آنها نداشته باشیم. بسیاری از مشتریان درست هنگامی که قصد...

اهمیت چابکی سازمانی برای سازمان‌های امروزی

سازمان چابک، سازمان ارزش‌آفرین است

امروزه مسائل روان‌شناختی در مدیریت و پویایی سازمان بسیار حائز اهمیت است و سازمان‌ها می‌توانند از این موضوع در راستای چابکی سازمان استفاده‌های زیادی داشته باشند. تیپ شخصیتی و درون‌گرا و برو‌ن‌گرا بودن کارمندان بسیار می‌تواند در نوع عملکرد آن...

دلایل موفقیت و شکست شبکه‌ های اجتماعی داخلی / سرنوشت محتوم الگوبرداری‌های بی‌ قاعده

در چند سال گذشته اگر فردی قصد حضور در شبکه‌های اجتماعی را داشت و از کسی در این مورد مشورت می‌گرفت، بیشتر افراد فیس‌بوک را به او معرفی می‌کردند اما در همان زمان یک شبکه‌ اجتماعی داخلی تحت عنوان «کلوب» موازی با فیس‌بوک در دسترس مخاطبان ایرانی...

بررسی عملکرد کاله در ارائه پیتزای منجمد ایتالیایی / محصول پرطرفدار با قابلیت پرورش ذائقه ایرانی

براساس تحقیقات بازاری که در حوزه مصرف غذای منجمد در کشور انجام‌شده، نسبت به دو سال گذشته 45.5‌درصد مصرف غذاهای آماده منجمد افزایش داشته است. این موضوع نشان می‌دهد که فرهنگ غذایی مردم دستخوش تغییراتی قرارگرفته و دیگر مانند گذشته در خانواده‌ه...

استراتژی برندینگ هالیدی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تصویرسازی مناسب برای طبقه متوسط

هنگامی‌که در سواحل شمال کشور قدم می‌زنید یا در حال ورزش صبحگاهی هستید، شاید به یک لباس راحت و اسپرت نیاز داشته باشید که زیاد هم رسمی نباشد و در آن احساس راحتی کنید. Holiday (هالیدی) یکی از برند‌هایی است که ‌در پاسخگویی به این نیاز بازار، ما...

«وین‌ کارت» سرویس جدید بانک سامان زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / رویای جذب مشارکت با خدمت از مد افتاده

چندی پیش بانک سامان پیامکی را به مشتریان خود ارسال کرد که در آن از سرویس جدیدی تحت عنوان «وین‌کارت» نام برده شده بود. بانک سامان از طریق این پیامک مشتریان خود را با جایزه‌های چشمگیری که به‌صورت ماهانه در قرعه‌کشی به آنها عرضه می‌شود، ترغیب...

پیشنهاد مدلی برای توسعه کسب‌وکارها

توسعه و توازن با مدلی متوازن

رویکردها و نگرش‌های مختلفی نسبت به توسعه کسب‌وکارهای مختلف در دنیای امروز وجود دارد و سازمان‌های معتبر دنیا هرروزه از تئوری‌ها و مدل‌های مختلفی برای توسعه کسب‌و‌کارهای خود استفاده می‌کنند. یکی از این مدل‌ها، مدل 10F است که شامل اجزا و موارد...

گزارش ‌«‌فرصت امروز‌»‌ از فواید اسپانسرینگ ‌«‌پگاه‌»‌ از جشن خانه سینما / وقتی حمایت شونده بیشتر از حامی سود می‌ برد

خانه سینما بزرگ‌ترین نهاد صنفی سینماگران ایران است که بیش از یک دهه است هر ساله جشنی را تحت عنوان جشن بزرگ سینمای ایران برگزار می‌کند. البته این نهاد صنفی چند سالی بود که فعالیت‌هایش متوقف شده بود اما با از سرگیری دوباره فعالیت‌های خود، به...

فرصت یکه‌ تازی با محصول قهرمان

براساس مطالعات انجام‌ شده بیــش از 56درصــد مصرف‌کنندگان ایرانی از آب‌لیموهای خانگی استفاده می‌کنند. این شرایط فرصت خوبی را برای برند‌های مواد‌غذایی ایجاد می‌کند که می‌توانند از آن استفاده کنند و براساس استراتژی اقیانوس آبی سهم بازار بیشتری...

اصول استفاده از دستمزد و حق‌الزحمه به‌عنوان یک اهرم مدیریتی

دستمزد شوخی‌بردار نیست!

مدیران امروزه می‌توانند با استفاده از پرداخت دستمزد و حق‌الزحمه، یک اهرم مدیریتی قدرتمند را برای خود ایجاد کنند و به‌شدت بر عملکرد کارکنان خود تاثیرگذار باشند، چون مقوله دستمزد را می‌توان به‌عنوان یکی از تاثیرگذارترین موضوعات در مقوله انگیز...

اصول تحقیقات بازار در گفت‌ و‌ گو با دکتر امین اسد‌اللهی / تحقیقات کیفی را جایگزین تحقیقات کمی کنیم

امروزه نیاز‌ هر سازمانی داشتن واحدی برای تحقیقات بازار است که بتواند از این طریق نیاز بازار را بسنجد و اطلاعات بازار و حتی شرکت‌های رقیب را در اختیار سازمان قرار دهد. روش‌ها و متد‌های متفاوتی برای به دست آوردن این اطلاعات وجود دارد اما آنچه...

طرح زوج و فرش زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / حمله استراتژیک به بازار فرش با بازاریابی پارتیزانی

هنوز از آن زمان‌ها خیلی نگذشته که فرش ایرانی در هر خانه‌ای به‌عنوان سرمایه‌ای محسوب می‌شد و حتی انبارهای خانه‌ها هم پر از فرش بود. اما این روزها نگاه مصرف‌کنندگان ایرانی به کالای فرش تغییر کرده و مردم در حد نیاز فرشی را برای خانه خود خریدار...

تأثیر فشار روانی و مدیریت مضطربانه بر سازمان‌های امروزی

اضطراب، بیماری رایج مدیران!

زندگی مدرن امروزی با فشارهای روانی و استرس زیادی همراه است و بخشی از این فشارهای روانی در سازمان‌های امروزی بسیار مشاهده می‌شود؛ به‌عنوان نمونه مدیریت مضطربانه یکی از بیماری‌های مدیریتی است که در نتیجه همین فشار‌های روانی به‌وجود می‌آید و د...

بررسی اصول همکاری برند‌ها در گفت‌وگو با دکتر مهدی ترکمان

شراکتی که هم‌افزایی می‌آفریند

امروزه برند‌های معتبر به شکل‌های مختلفی با یکدیگر همکاری دارند و این همکاری در حوزه‌های مختلفی صورت می‌پذیرد؛ بعضی از برند‌ها به‌صورت جزئی و بعضی دیگر به‌صورت استراتژیک و بلندمدت با یکدیگر کوبرندینگ یا همکاری برندینگ دارند و از فضاها و امکا...

گزارش «فرصت امروز» از حضور آنلاین سریال دندون‌طلا در آپارات

شبکه نمایش خانگی مدرن می‌شود

در چند سال گذشته سریال‌ها و فیلم‌هایی با عنوان محصولات شبکه نمایش خانگی در سوپرمارکت‌ها عرضه‌شده و از آنجا به سبد خانوارها وارد شدند؛ سریال‌هایی مانند قهوه تلخ و قلب یخی جزو نخستین محصولات شبکه‌ نمایش خانگی بودند که در راستای رقابت با سریال...

گزارش «فرصت امروز» از وضعیت صنعت خرده‌فروشی در ایران

خرده‌فروشی؛ تكانه‌ای اثرگذار در ایجاد اقتصاد پایدار

خرده‌فروشی در کشور ایران یکی از مشاغل جذاب و پرسود است که با توجه به تحریم‌های چند‌ سال پیش هنوز هم تب‌وتاب خود را دارد و از سودآوری آن کاسته نشده است. از طرفی سازمان‌ها امروزه بخش قابل‌توجهی از سود تولید یک محصول را برای واسطه‌های فروش در...

استراتژی برندینگ زمزم زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / برندی خسته با تصویری نوستالژیک

زمزم یکی از برند‌های داخلی شناخته‌شده در حوزه نوشیدنی‌هاست؛ نوشابه‌های شیشه‌ای زمزم جزو نخستین محصولات این شرکت بوده که هنوز هم در بعضی فروشگاه‌های قدیمی عرضه می‌شود و مشتریان خاص خودش را دارد. شکل و شمایل نوشابه‌های شیشه‌ای زمزم که روزگاری...

گزارش «فرصت امروز» از محصول جدید پاکبان با بسته‌ بندی متفاوت / دوغ با بسته‌ بندی نوشابه!

دوغ محصولی است که همواره در بین مصرف‌کنندگان ایرانی از جایگاه خوبی برخوردار بوده و مصرف‌کنندگان ایرانی از گروه‌های هدف مختلف، این محصول را به‌عنوان یک نوشیدنی همراه طیف وسیعی از غذاها مصرف می‌کنند. برعکس نوشیدنی‌هایی مانند نوشابه که از ابتد...