مطالب : امیر کاکایی
10 سال پیش
استراتژی بازاریابی مسابقه اعجوبهها زیر ذره بین «فرصت امروز» / بازاریابی با تشویق کاربران به تولید محتوا
اعجوبهها نام مسابقهای است که سال گذشته از طریق سایت آپارات اجرا شد و امسال نیز با استراتژی متفاوت فعالیتهای خود را آغاز کرده است. در این مسابقه افراد مستعدی که در زمینهای خاص استعداد دارند، فیلمهای خود را به آپارات ارسال میکنند و از ط...
10 سال پیش
کمپین ساخت ایران زیر ذره بین «فرصت امروز» / کمپینی که برند های ایرانی را به چالش می کشد
چند وقتی است کمپینی به نام «ساخت ایران» در شبکههای اجتماعی مانند تلگرام، فیسبوک و. . . لانچ شده که با استقبال بیسابقهای از سوی کاربران این شبکهها مواجه شده است. در این کمپین مخاطبان شبکههای اجتماعی با استفاده از هشتگ ساخت ایران، در م...
10 سال پیش
استراتژی برندینگ چای شهرزاد زیر ذره بین «فرصت امروز» / داستان سرایی به سبک برند قصه گو
درگذشته قوطیهای خالی چای شهرزاد در خانه مادربزرگها مصارف مختلف داشت و از آن استفادههای مختلفی میشد. به همین دلیل هنگامیکه نام برند شهرزاد شنیده میشود ناخودآگاه حس و حال خانه مادربزرگ و آن حس قدیم نوستالژی برای جوانان امروزی تداعی می...
10 سال پیش
خوب و بد همکاری ورزشکاران با موسسه خیریه محک / پیوند هویت های ورزشی با آرمان های اجتماعی
روحیه پهلوانی از قدیم در بین ورزشکاران ایرانی بوده و بسیاری از ورزشکاران در حمایت از بیماران و اقشار ضعیف جامعه همواره اقداماتی را انجام میدادند؛ غلامرضا تختی یکی از این ورزشکاران بود که باوجود گذشت چندین سال هنوز هم روحیه پهلوانیاش و اقد...
10 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از فرآیند مستند سازی در سازمان ها / به تجارب مدیریتی خود سندیت ببخشیم
امروزه مستندسازی یکی از ملزومات اساسی هر سازمانی است و هر سازمانی براساس جایگاه و شرایطی که دارد بهنوعی این اقدام را انجام میدهد. بهصورت کلی در هر سازمانی براساس استراتژی سازمان میتوان تصمیم گرفت که چه چیزی و چه دانشی و چه اطلاعاتی باید...
10 سال پیش
محصول متفاوت شرکت حلوای عقاب زیر ذره بین «فرصت امروز» / محصولی با قدرت چانه زنی پایین
شرکت حلوای عقاب چند وقتی است سس جدیدی را به بازار عرضه کرده که مثل باقی محصولات این شرکت بر پایه کنجد است. این سس همراه با سالاد و فرآوردههای غذایی صرف میشود و با شعار سلامتی وارد بازار شده است. پایین بودن کالری سس کنجد میتواند مزیت رقاب...
10 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از یک بیماری رایج مدیریتی / انفجاری مهیب با تشعشعات سازمانی
امروزه با گسترش فضای کسبوکار، کسبوکارهای مختلف و بسیار زیادی شکلگرفته و به همین میزان مدیران نالایقی نیز بر صندلی مدیریت این کسبوکارها تکیه زدهاند؛ مسئلهای که معضلی برای سازمان تلقی میشود و این مدیران کوچکترین دیدی از مدیریت یک سا...
10 سال پیش
بیمه زندگی «مان» زیر ذره بین «فرصت امروز» / از فرهنگ سازی خبری نیست
در روزگار بیثباتی زندگی میکنیم که موضوع تأمین آینده را به اصلیترین دغدغه جامعه تبدیل کرده است. همین نیاز باعث شده که بیمههای مختلفی با اسامی متفاوت یکی پس از دیگری به بازار بیایند. بیمه زندگی «مان» هم سرویس جدید بیمه ایران است که این ر...
10 سال پیش
طرح هدیه 100 برابری ایرانسل زیر ذره بین «فرصت امروز» / حمله به بازار با استراتژی تهاجمی نامتعارف
هر روزه اپراتورها طرحهای تخفیفی مختلفی را برای مخاطبان طراحی میکنند و این طرحها را در قالب کمپینهای مختلف به مشتریان ارائه میدهند؛ هر یک از این طرحها مزایا و معایبی را برای مشتریان و اپراتور به دنبال دارد و در صدد است مخاطبان بیشتری ر...
10 سال پیش
استراتژی های برندینگ «دلپذیر» زیر ذره بین «فرصت امروز» / برند آفرینی با تنی سالم و دلی خوش
این برند را اکثر مصرفکنندگان ایرانی با سسهایش میشناسند. هنوز زمان زیادی از آن روزها نمیگذرد که «دلپذیر» با تبلیغات شاد و متفاوت و با آن سرآشپز معروفش در قاب تلویزیونها جا گرفت و سس سفید خود را به مشتریان معرفی کرد؛ مشتریانی که تا پیش ا...
10 سال پیش
بررسی های «فرصت امروز» درباره مقایسه اثربخشی رسانه های مختلف برای تبلیغات مواد غذایی / فشار تبلیغاتی ضرورتی برای رقابت
امروزه تبلیغات یکی از عوامل تاثیرگذار در فروش و مطرح شدن سازمانهاست و شرکتهای مختلف براساس نوع جایگاهی که در بازار دارند از رسانههای مختلفی برای تبلیغات استفاده میکنند. از طرفی انتخاب رسانهای برای تبلیغات نکته بسیار حائز اهمیتی است که...
10 سال پیش
گام متفاوت شهاب حسینی در عرصه تبلیغات / استفاده جمعی از قرارداد شخصی
تا چندی پیش از چهرههای هنرمندان فقط برای معرفی محصولات و خدمات، تبلیغات و در بهترین حالت بهعنوان سفیران برند استفاده میشد اما امروزه همکاری برندها با هنرمندان اشکال متنوعتری پیدا کرده و از پتانسیلهای آنان در موقعیتهای دیگر نیز استفاده...
10 سال پیش
توصیه هایی برای مدیرانی که لایق جایگاه مدیریت نیستند / مدیر تصادفی!
این روزها افراد زیادی را میبینیم که تکیه بر صندلی مدیریت زده و خود را مدیر یک سازمان میدانند اما کوچکترین دیدی از مدیریت ندارند. امروزه در بسیاری از سازمانها پدیدهای به نام مدیریت تصادفی رخ میدهد و مدیران این سازمانها بر اثر یک تصادف...
10 سال پیش
استراتژی های توسعه محصول هایلی زیر ذره بین «فرصت امروز» / نوچه ای که به جنگ غول های بستنی ساز می رود
چند وقتی است که نام «هایلی» مدام در آگهیهای تلویزیونی تکرار میشود؛ روغن هایلی، برنج هایلی و حالا بستنی هایلی. شاید وقتی اسم هایلی به گوش مشتری میخورد ناخودآگاه در ذهن او روغن و برنج شکل بگیرد اما در اقدامی جدید، این شرکت محصولات خود را ت...
10 سال پیش
بررسی مزایا و معایب تغییر بسته بندی در گفت و گو با دکتر سپهر سرمست / تابویی که باید شکسته شود
کیتکت بستهبندی خود را تغییر میدهد و چندی نمیگذرد که محصول مشابه آن در ایران نیز بستهبندی خود را به تبعیت از کیتکت تغییر میدهد؛ گویا تولیدکنندگان داخلی منتظر نشستهاند که ببینند سوپربرندهای شناختهشده چه تغییراتی در سر و شکل محصول خو...
10 سال پیش
بررسی استراتژیهای برندینگ هاکوپیان در گفت و گو با دکتر علیرضا صفاری / تردید برند در برقراری ارتباط با مخاطب
سازمانها از متدهای مختلفی در راستای برندینگ استفاده میکنند و هر یک از این متدها براساس شرایط و نوع صنعتی که سازمان در آن مشغول به فعالیت است، انتخاب میشود. هاکوپیان یکی از تولیدکنندگان پوشاک در کشور است که تلاش میکند با ایجاد تمایز و سا...
10 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از نحوه اتخاذ استراتژی توسط برندها/ جنگ سازمان ها بر مبنای اصل توازن قوا
در هر صنعت و بازاری جایگاه برند از اهمیت بالایی برخوردار است و سازمانها با توجه به جایگاهی که دارند استراتژی خود را تعیین میکنند. بر این اساس هر سازمانی استراتژی خاص خودش را دنبال میکند. سازمانها برای شناخت از جایگاه خود در بازار و شناخ...
10 سال پیش
بررسی لزوم برگزاری دورههای مدیریتی برای کودکان در گفت و گو با دکتر عطاءالله همایون / کودکانی که مدیر بار می آیند
یک باور عمومی در ایران وجود دارد که میگوید افراد فقط زمانی به آموزشهای مدیریتی نیاز دارند که در جایگاه مدیریتی قرار بگیرند. این در حالی است که امروزه کشورهای توسعهیافته روی آموزشهای مدیریتی در سنین پایین نیز سرمایهگذاری کرده و کودکان و...
10 سال پیش
نگاهی به کمپین بازاریابی اینستاگرامی پارس آنلاین / شاید خوشنامی بیاورد...
در نگاه اول شاید وقتی بهعنوان یک مخاطب بشنویم که یک شرکت ارائهدهنده خدمات اینترنتی اقدام به برگزاری مسابقات نقاشی برای هنرمندان کرده، تعجب کنیم. خود هنرمندان هم این انتظار را ندارند که شرکتی همچون پارسآنلاین در راستای حمایت از آنها کمپی...
10 سال پیش
گزارش «فرصت امروز» از تکنیک های جدید و رایج فروش در ایران / فروش خود را بیمه عمر کنید
هر روز مشتریان زیادی برای خرید به فروشگاههای مختلف مراجعه میکنند اما تنها بخشی از این مشتریان اقدام به خرید محصول و خدمات آن فروشگاه یا سازمان میکنند. بهصورت کلی نیازها و خواستههای مشتریان نامحدود و محصولات و خدمات سازمانها و فروشگاه...