بازاریابی مناسب شرکت‌ها

عمده‌ترین مشکل و مانعی که بر سر راه خصوصی‌سازی و کم‌رنگ شدن نقش دولت در امور اقتصادی وجود‌ دارد عدم استقبال خریداران است. یعنی شرکت‌ها بازدهی‌های خود را به دلیل افزایش هزینه‌های تولیدشان از دست داده‌اند و بازارهای خرید محصول‌شان را با محدودیت‌های متعددی روبه‌رو ساخته است، بنابراین مردم رغبتی به خرید ندارند و از طرفی هم نوسان‌هایی در بازار سکه و ارز وجود‌ دارد و روز به روز با قیمت‌های جدید روبه‌رو می‌شوند. پس تا زمانی که این‌گونه مشکلات وجود داشته باشد ما نباید انتظار داشته باشیم سهام‌ جدید که عرضه می‌شود خریداری داشته باشد. اکنون افرادی که در جاهای مختلف سرمایه‌گذاری کرده‌اند نقدینگی‌شان در آنجا بلوکه شده، بنابراین این نگرانی همواره وجود‌ دارد که اگر آن را جابه‌جا کرده و وارد سهام جدید کنند با مشکل مواجه خواهند شد.

از دیگر مشکلاتی که بر سر راه خصوصی‌سازی وجود‌ دارد تعلل خود سازمان‌های خصوصی در مورد کشف قیمت شرکت‌هاست و دولت هم به تنهایی نمی‌تواند در این زمینه اقداماتی انجام دهد و اصولا نباید منتظر کمک دولت باشیم. متاسفانه ما هنوز هم در دانشگاه‌ها در زمینه کارآفرینی نتوانستیم به درستی آموزش‌های لازم را به عمل آوریم و ‌این عامل سبب شده تا همه چشم‌ها به سمت دولت خیره شود. تا زمانی که یکسری درآمد‌های کاذب برای کارآفرینان وجود داشته باشد باعث می‌شود این کارآفرینان تنها از وام‌های ارزان و کلان استفاده کنند و در نتیجه محصول‌شان بازار خوبی پیدا نکند و در واردات خود دچار مشکل شوند. درصورتی‌که یک بخش‌خصوصی درست و تاثیر‌گذار به وجود آید که توان اداره کردن سایر بخش‌ها را داشته باشد و همچنین تکنولوژی‌های لازم را هم در اختیار داشته باشد سبب می‌شود که شرکت‌ها به سمت بازاریابی مناسب بروند و حالت رقابتی در بازار ایجاد شود و این موضوع به عرضه محصولات خوب و با کیفیت کمک فراوانی خواهد کرد.

* کارشناس اقتصادی