بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
فرصت‌نت؛ از خبر تا تصمیم
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
وقتی محصول پرفروش به ریسک شرکت تبدیل می‌شود
بسیاری از کسب‌وکارها با یک محصول پرفروش شناخته می‌شوند؛ همان محصولی که بیشترین ترافیک، تبلیغ و سفارش را به شرکت می‌آورد. این تمرکز می‌تواند مزیت باشد، زیرا پیام برند روشن می‌شود و منابع بازاریابی پراکنده نمی‌شوند. بااین‌حال، وقتی…
رکود تورمی جهان؛ چطور فشار قیمت و کندی تقاضا به ایران می‌رسد؟
بازارهای جهانی در پایان هفته نخست نوامبر با ترکیب دشواری روبه‌رو شده‌اند: نگرانی از کندشدن رشد اقتصادی در حالی که فشار قیمت‌ها هنوز فروکش نکرده است. گزارش روز جمعه ۶ نوامبر از افزایش نگرانی درباره تورم ماندگار، هزینه بالای انرژی…
چت‌باتی که برند را فراری می‌دهد؛ پنج قاعده اعتماد در خدمات مشتری
هوش مصنوعی در بخش خدمات مشتری می‌تواند زمان پاسخ را کاهش دهد، پرونده‌ها را دسته‌بندی کند و هزینه فعالیت تکراری را پایین بیاورد؛ اما همین ابزار اگر در موقعیت حساس پاسخ نادرست بدهد، احتمال دارد به اعتماد برند آسیب جدی وارد کند.…
سقوط سهام فناوری؛ آزمون تازه برای سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی
ریزش سنگین سهام فناوری در بازارهای جهانی در آغاز نوامبر، یک هشدار برای تمام شرکت‌هایی است که هوش مصنوعی را بدون محاسبه بازگشت سرمایه، موتور قطعی رشد می‌دانند. در معاملات پنج‌شنبه ۵ نوامبر، شاخص نزدک بنا بر گزارش‌های خبری حدود ۵٫۵…
مسیر ثروت ۱۶ آبان | پیش از بازدهی، ذخیره نقدی بسازید
مسیر ثروت در روز شنبه ۱۶ آبان از یک اصل کمتر هیجان‌انگیز اما تعیین‌کننده شروع می‌شود: پیش از جست‌وجوی بالاترین بازده سرمایه‌گذاری، باید مطمئن شد که پول موردنیاز زندگی و کسب‌وکار در زمان مناسب در دسترس است. بسیاری از زیان‌های بزرگ…
مشتری گران‌تر از تبلیغ؛ ارزش واقعی رابطه با خریدار را حساب کنید
برای بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی، موفقیت بازاریابی هنوز با تعداد دنبال‌کنندگان، کلیک‌های تبلیغ یا سفارش‌های روزانه سنجیده می‌شود؛ حال آنکه شاخص مهم‌تر، ارزش اقتصادی رابطه‌ای است که با مشتری در طول زمان ساخته می‌شود. گزارش «تعامل…
ریسک‌سنج ۱۶ آبان | فشار هم‌زمان انرژی و نقدینگی بر بنگاه‌ها
ریسک‌سنج شنبه ۱۶ آبان بر یک مسئله مشخص متمرکز است: فشار هم‌زمان هزینه انرژی، نوسان تأمین ارز و کمبود نقدینگی بر بنگاه‌های تولیدی و خدماتی. این سه فشار به‌صورت مستقل قابل مدیریت‌اند، اما وقتی هم‌زمان رخ دهند، احتمال اختلال عملیاتی…
قیمت نفت میان جنگ و دیپلماسی؛ چهار اثر برای اقتصاد ایران
بازار نفت در روزهای اخیر میان دو روایت متضاد نوسان کرده است: از یک‌سو امید به کاهش تنش‌های منطقه‌ای و افت حق بیمه ریسک، و از سوی دیگر رخدادهای امنیتی در مسیر حمل‌ونقل انرژی که می‌تواند هر لحظه قیمت را بالا ببرد. گزارش روز…
صیانت از مشتریان بانک‌ها: آزمون واقعی اجرای سیاست‌های مشتری‌مدارانه
مقررات حمایتی زمانی اعتبار می‌یابند که از متن بخشنامه‌ها فراتر روند و در رفتار روزمره بانک‌ها با مشتریان تجلی پیدا کنند. بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران در نهم آبان‌ماه ۱۴۰۵، با ابلاغ «ضوابط حداقل الزامات صیانت از مشتریان مؤسسات…
تصمیم امروز ۱۶ آبان | قراردادهای هفته آینده را از آزمون نقدینگی بگذرانید
شنبه ۱۶ آبان زمان مناسبی برای یک تصمیم ساده اما اثرگذار است: قبل از تأیید قراردادهای خرید، فروش یا خدمات هفته آینده، آنها را از «آزمون نقدینگی» عبور دهید. مسئله بسیاری از بنگاه‌های ایرانی کمبود سفارش نیست؛ تعهداتی است که زمان…
مقاوم سازی خاک زیر پی | روش اجرا و هزینه
خاک زیر پی باید بتواند وزن ساختمان و نیروهای واردشده از سازه را تحمل و به لایه‌های زیرین منتقل کند. اگر خاک ظرفیت باربری کافی نداشته باشد، پی دچار نشست می‌شود. شدت این آسیب‌ها به وضعیت خاک، نوع پی و میزان بار ساختمان بستگی دارد.…
طلا در مرز تصمیم؛ رشد قیمت‌ها برای پس‌انداز و تولید چه معنایی دارد؟
افزایش یا کاهش قیمت طلا در اقتصاد تورمی ایران فقط یک خبر بازار سرمایه نیست؛ این تغییر بر رفتار پس‌انداز خانوار، تصمیم نقدینگی صاحبان کسب‌وکار و هزینه فرصت نگهداری پول اثر می‌گذارد. اطلاعات ثبت‌شده برای جمعه ۱۵ آبان ۱۴۰۵ در یکی از…
اقتصاد به اعتماد نیاز دارد، نه وعده پیش‌بینی قطعی
اقتصاد پیش‌بینی‌پذیر لزوماً اقتصادی نیست که در آن نرخ ارز، قیمت انرژی یا شاخص بورس هر روز ثابت بماند. پیش‌بینی‌پذیری یعنی قواعد بازی در بازه‌ای معقول روشن باشند، تصمیم‌گیر بتواند هزینه تغییر سیاست را محاسبه کند و بنگاه بداند اگر…
بازار ارز پس از عقب‌نشینی دلار؛ هزینه واقعی واردات کجا پنهان است؟
بازار ارز ایران در آستانه شنبه ۱۶ آبان با یک پرسش مهم روبه‌روست: کاهش چندروزه نرخ دلار تا چه اندازه واقعاً هزینه تولید و واردات را پایین می‌آورد؟ گزارش‌های ثبت‌شده در روز جمعه ۱۵ آبان از قیمت‌هایی در محدوده ۲۶۷ تا ۲۶۹ هزار تومان…
سیمان گران‌تر، مسکن کندتر؟ مسیر انتقال شوک انرژی به ساخت‌وساز
اعلام محدودیت شدید گاز کارخانه‌های سیمان در آستانه فصل سرد، فقط خبر حوزه انرژی نیست؛ برای سازندگان مسکن و مدیران پروژه نیز علامتی درباره ریسک تأمین مصالح به شمار می‌رود. سیمان یکی از ورودی‌های اصلی ساخت‌وساز است، اما اثر محدودیت…
هوش مصنوعی در خدمات مشتری؛ از پاسخ سریع تا تصمیم قابل اعتماد
بسیاری از مدیران هنگام شنیدن عبارت «هوش مصنوعی در خدمات مشتری» ابتدا به یک گفت‌وگوگر خودکار فکر می‌کنند که به پرسش‌های تکراری پاسخ می‌دهد. این کاربرد می‌تواند هزینه تماس را کاهش دهد، اما ارزش اصلی فناوری زمانی آشکار می‌شود که…
طلب چند میلیارد یورویی واردکنندگان؛ زنگ خطر نقدینگی زنجیره غذا
گزارش تازه‌ای از مطالبات ارزی معوق واردکنندگان کالاهای اساسی، توجه بازار را به یک مسئله فراتر از تسویه حساب اداری جلب کرده است. براساس ارقام گزارش‌شده در سیزدهم آبان، حجم مطالبات پرداخت‌نشده از چهار میلیارد یورو فراتر رفته و…
تنگنای جهانی گاز مایع؛ اثر بر رقابت صنعتی و انرژی ایران
مرور جهانی امنیت گاز در سال ۲۰۲۶ که از سوی آژانس بین‌المللی انرژی منتشر شده، تصویری از اختلال شدید عرضه گاز طبیعی مایع در بازارهای بین‌المللی ارائه می‌کند. در این برآورد، عرضه جهانی LNG در سال ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل حدود سه درصد…
قرارداد با تأمین‌کننده در دوران نااطمینانی؛ پنج بند حیاتی
وقتی هزینه انرژی، حمل و مواد اولیه به سرعت تغییر می‌کند، بسیاری از شرکت‌ها خیال می‌کنند با درج یک قیمت ثابت در قرارداد خرید، ریسک تأمین را از بین برده‌اند. واقعیت متفاوت است. اگر قیمت قرارداد برای تأمین‌کننده غیرقابل تحمل شود،…
درس هفته ۱۴ آبان | چگونه نقطه سر‌به‌سر نقدینگی را حساب کنیم؟
در پایان یک ماه، مدیر فروش با خوشحالی از رشد درآمد خبر می‌دهد، حسابدار سود عملیاتی را مثبت اعلام می‌کند، اما مدیرعامل برای پرداخت حقوق و خرید مواد اولیه با کمبود پول روبه‌روست. این تناقض ظاهری در بسیاری از بنگاه‌های در حال رشد…