بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
روزنامه فرصت امروز؛ اخبار و تحلیل کسب و کار
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
مشتری بیشتر با پول کمتر
محدودیت بودجه می‌تواند مزیت باشد در بسیاری از شرکت‌های کوچک، نخستین مانع اجرای برنامه بازاریابی، محدودیت منابع مالی است. مدیر تصور می‌کند بدون تبلیغات گسترده نمی‌تواند با برندهای شناخته‌شده رقابت کند. در نتیجه یا از بازاریابی…
درس هفته ۳۰ مهر | نقدینگی را پیش از بحران بسنجید
چرا شرکت سودآور هم دچار بحران می‌شود؟ یکی از خطاهای متداول مدیریتی، یکسان دانستن سود و نقدینگی است. شرکتی ممکن است در گزارش فروش و سود عملکرد قابل قبولی داشته باشد، اما در پرداخت حقوق، بدهی تأمین‌کنندگان یا هزینه‌های جاری با مشکل…
نفت راه دیگری پیدا می‌کند
چه اتفاقی افتاد؟ داده‌های منتشرشده درباره تجارت انرژی عربستان نشان می‌دهد صادرات نفت خام این کشور در ماه اوت به حدود ۴ میلیون و ۴۵۱ هزار بشکه در روز رسیده است؛ رقمی که نسبت به ماه قبل حدود ۷.۹ درصد افزایش داشته و بالاترین سطح…
وقتی تبلیغات بیشتر جواب نمی‌دهد
رشد متوقف شده، اما چرا؟ یکی از نخستین واکنش‌های مدیران به کاهش رشد فروش، افزایش تبلیغات است. بودجه بیشتری به شبکه‌های اجتماعی اختصاص پیدا می‌کند، تعداد کمپین‌ها افزایش می‌یابد و تولید محتوا سرعت می‌گیرد. بااین‌حال، ممکن است نتیجه…
نفت ۱۱۰ دلاری، درآمد نامطمئن
چه اتفاقی افتاد؟ قیمت نفت برنت در معاملات چهارشنبه ۲۹ مهر تحت تأثیر تداوم نگرانی‌های ژئوپلیتیکی و افت ذخایر نفت خام آمریکا، بار دیگر به محدوده ۱۱۰ دلار در هر بشکه رسید. بازار نفت هم‌زمان به نشانه‌های مذاکرات دیپلماتیک، وضعیت عبور…
بورس در آزمون اعتماد
وقتی تابلوی بازار همه واقعیت را نمی‌گوید بازار سهام تهران در پایان معاملات چهارشنبه ۲۹ مهر تصویری چندلایه از وضعیت سرمایه‌گذاران ارائه می‌کند. داده‌های تابلوی بازار نشان می‌دهد که جهت حرکت صنایع و نمادها الزاماً یکسان نیست و در…
تجارت در تله زمان
وقتی تأخیر از تعرفه مهم‌تر می‌شود در محاسبات سنتی تجارت خارجی، تمرکز بسیاری از شرکت‌ها روی قیمت خرید، تعرفه گمرکی و نرخ ارز قرار دارد. بااین‌حال، در محیطی که حمل‌ونقل، پرداخت‌های بین‌المللی و زنجیره تأمین با عدم قطعیت روبه‌رو…
اقتصاد به حاشیه اطمینان نیاز دارد
در اقتصاد، همه بحران‌ها با یک اتفاق بزرگ آغاز نمی‌شوند. گاهی مجموعه‌ای از اختلال‌های کوچک، تأخیرهای کوتاه، تصمیم‌های مقطعی و هزینه‌های پیش‌بینی‌نشده به‌تدریج ظرفیت فعالیت بنگاه‌ها را کاهش می‌دهد. یک محموله مواد اولیه دیر می‌رسد،…
انرژی پشت تابلوی عرضه
عرضه بزرگ، پرسش بزرگ‌تر بازار انرژی ایران در شرایطی فعالیت می‌کند که دسترسی بنگاه‌ها به مواد اولیه، سوخت و منابع مالی بیش از گذشته بر برنامه تولید و فروش آنها اثر می‌گذارد. تازه‌ترین برنامه معاملات بورس انرژی نشان می‌دهد که در…
نفت گران، تولید گران‌تر
تناقض تازه اقتصاد انرژی قیمت جهانی نفت در معاملات چهارشنبه ۲۹ مهر تحت تأثیر تنش‌های منطقه‌ای و نگرانی از اختلال عرضه دوباره افزایش یافت و نفت برنت در بخشی از معاملات به محدوده ۱۱۰ دلار برای هر بشکه رسید. چنین افزایشی در شرایط…
تغییرات استراتژی بازاریابی با هوش مصنوعی
تنها در یک بازه زمانی کوتاه هوش مصنوعی از یک مفهوم علمی-تخیلی و ابزاری در حاشیه دنیای فناوری به نیروی محرکه اصلی در قلب استراتژی های بازاریابی تبدیل شده است. این تحول، یک بهینه سازی تدریجی یا افزودن یک ابزار جدید به جعبه ابزار…
قیمت خدمات را از حدس نجات دهید
بسیاری از شرکت‌های خدماتی قیمت خود را با نگاه‌کردن به تعرفه رقبا تعیین می‌کنند، بدون آنکه بدانند ارائه هر خدمت چه میزان زمان، نیروی انسانی و هزینه پنهان مصرف می‌کند. نتیجه می‌تواند افزایش فروش هم‌زمان با کاهش سودآوری باشد.…
عطش چین برای تراشه‌های هوش مصنوعی
شرکت‌های بزرگ فناوری چین سفارش‌های بسیار بزرگی برای پردازنده‌های گرافیکی مجاز به صادرات ثبت کرده‌اند. گزارش ۲۰ اکتبر از سفارش‌هایی به ارزش بیش از ۳۵ میلیارد دلار حکایت دارد؛ اگرچه حجم واقعی تحویل این سفارش‌ها با محدودیت ظرفیت…
قیف فروش را از انتها اصلاح کنید
بسیاری از شرکت‌ها برای افزایش درآمد به‌دنبال مشتری بالقوه بیشتر هستند، در حالی که مشکل اصلی آنها ممکن است در تبدیل مذاکره به قرارداد و قرارداد به دریافت پول باشد. در فروش سازمانی، زیادشدن تعداد سرنخ‌های فروش همیشه به معنای رشد…
فلز کمیاب، ریسک بزرگ صنعت
محدودیت عرضه برخی مواد معدنی راهبردی از سوی چین، نگرانی تازه‌ای در صنایع پیشرفته جهان ایجاد کرده است. یکی از نمونه‌های مهم، ایتریم است که در زنجیره تولید تجهیزات پیشرفته، پوشش‌های مقاوم و برخی کاربردهای صنعتی حساس استفاده می‌شود.…
کالبدشکافی کسب‌وکار | چای ایرانی کجای زنجیره سود می‌ایستد؟
چای ایرانی برای بسیاری از مصرف‌کنندگان، محصولی آشنا و دارای هویت بومی است. با این حال، آشنایی مصرف‌کننده با یک محصول لزوماً به معنای سودآوری مناسب برای تمام فعالان زنجیره تولید آن نیست. میان باغ چای، کارخانه فرآوری، شرکت…
قیمت را توضیح دهید، مشتری را حفظ کنید
افزایش قیمت همیشه به معنای از دست رفتن اعتماد مشتری نیست. آنچه می‌تواند رابطه برند و مشتری را تضعیف کند، افزایش غیرقابل پیش‌بینی قیمت، ابهام در ارزش محصول و احساس ناعادلانه‌بودن رفتار فروشنده است. در شرایط تورمی، اغلب مدیران تصور…
نفت گران، حمل گران‌تر
افزایش خطرات کشتیرانی در منطقه خلیج فارس، هزینه حمل نفت خام را به یکی از عوامل اصلی تصمیم‌گیری پالایشگاه‌های آسیایی تبدیل کرده است. گزارش‌های ۲۰ اکتبر نشان می‌دهد برخی پالایشگاه‌ها برای کنترل هزینه، به کشتی‌های کوچک‌تر،…
تصمیم امروز 29 مهر | موجودی دارید یا سرمایه خوابیده؟
افزایش هزینه تأمین کالا و طولانی‌شدن زمان تحویل، بسیاری از مدیران را به نگهداری موجودی بیشتر تشویق می‌کند. این تصمیم در ظاهر منطقی است؛ زیرا کمبود مواد اولیه یا کالای آماده می‌تواند تولید و فروش را مختل کند. اما موجودی بیش از…
ارتباطات در دو راهی درآمد و سرمایه‌گذاری
صنعت ارتباطات در بسیاری از کشورها دیگر فقط یک خدمت مصرفی نیست؛ به زیرساخت پایه اقتصاد تبدیل شده است. از تجارت الکترونیک و آموزش آنلاین گرفته تا خدمات مالی، حمل‌ونقل هوشمند، تبلیغات دیجیتال، رسانه، سلامت و هوش مصنوعی، همگی بر…