ورود کوکاکولا به صنعت تولید نوشیدنی قهوه

کوکاکولا در طول دهه های متمادی به عنوان یکی از معتبرترین برندهای تولید نوشابه گازدار در بازارهای جهانی شناخته شده است. بسیاری از مشتریان عادت به استفاده از محصولات این برند دارند. شاید صحبت از حضور کوکاکولا در بازار تولید نوشیدنی‎ های قهوه اندکی عجیب باشد، اما آخرین اقدام مدیران ارشد این برند خرید استارت‏ آپ بریگو، فعال در زمینه ثبت آنلاین سفارش انواع نوشیدنی گرم و تحویل از طریق بادجه‏ های خودکار، است. این اقدام کوکاکولا را وارد صنعت تولید نوشیدنی قهوه کرده است. یکی از شعارهای اصلی تبلیغاتی کوکاکولا در طول دهه ‏های اخیر رفع عطش مشتریان در کوتاه ‎ترین زمان ممکن است. با این حساب استارت‏ آپ بریگو هماهنگی بالایی با شعار تبلیغاتی کوکاکولا دارد. دستگاه‏ های هوشمند استارت‏ آپ بریگو در بسیاری از شهرهای مهم ایالات متحده نصب شده است. با این حساب مشتریان در دوران کرونایی امکان دسترسی سریع به انواع نوشیدنی گرم تحت نظارت کوکاکولا را خواهند داشت.

بدون تردید شخصی ‎سازی نوشیدنی‎ ها یکی از گزینه‎ های جذاب برای مشتریان محسوب می‎ شود. امروزه مشتریان در کسب و کارهای مختلف تمایل بالایی برای شخصی ‎سازی سفارش ‎های ‎شان دارند. دستگاه‎ های ارائه نوشیدنی به طور سنتی امکان شخصی‎ سازی نوشیدنی ‎ها را ندارند. نوآوری استارت ‎آپ بریگو درست در همین نقطه است. دستگاه‎ های خودکار بریگو امکان شخصی‎ سازی گسترده نوشیدنی ‎ها از سوی مشتریان را عرضه می ‎کند. با این حساب خرید سریع این استارت ‎آپ از سوی کوکاکولا امری منطقی به نظر می ‎رسد.

کوکاکولا در طول سال‎ های اخیر به طور مداوم در تلاش برای رقابت با استارباکس و دانکین دوناتز بوده است. این امر در نهایت با خرید استارت ‎آپ بریگو بدل به واقعیت شده است. فعالیت کوکاکولا در زمینه حضور در عرصه تولید نوشیدنی ‎های گرم فقط معطوف به بازار ایالات متحده نیست. این برند در سال جاری نیز برند کوستا در بریتانیا را خریداری کرده است. برند کوستا دارای شعبه‎ های فراوان در بازار بریتانیاست بنابراین استراتژی کوکاکولا معطوف به حضور در بازار بریتانیا و به احتمال زیاد کشورهای اروپایی نیز هست.

بدون شک حضور کوکاکولا در بازار نوشیدنی‎ های گرم، به طور ویژه قهوه، سطح رقابت در میان برندهای فعال در این حوزه را افزایش خواهد داد. نکته مهم در این میان برنامه‎ های آتی کوکاکولا برای تحول حوزه تازه کسب و کارش است. بنابراین شاید اندکی صبر و شکیبایی برای ارزیابی استراتژی ‎های آتی کوکاکولا لازم باشد.