برندسازی شخصی در عصر دیجیتال

جف بزوس، ثروتمندترین مرد دنیا، نقل قول جالبی دارد: «برند شخصی شما نکته ای است که مردم وقتی در اتاق حضور ندارید، درباره ‎اش بحث می‎ کنند.» این امر به خوبی اهمیت برندسازی شخصی در دوره کنونی را نشان می ‎دهد. بسیاری از افراد نسبت به برندسازی شخصی دیدگاه مناسبی ندارند بنابراین به طور مداوم در زمینه مدیریت برند شخصی‎ شان زمان را هدر می ‎دهند. برخی دیگر نیز انگیزه کافی برای ایجاد برند شخصی دارند، اما نسبت به شیوه های مناسب برای ساماندهی این نکته آگاهی لازم را ندارند. 

برندسازی شخصی در بسیاری از حوزه‎ ها دارای تاثیرگذاری قابل ملاحظه ‎ای است. برخی از برندها نسبت به مدیریت عرصه کسب و کار براساس تقویت برند شخصی نگاه خوش ‎بینانه ‎ای دارند. این امر ناشی از تجربه موفق این افراد است. برند شخصی در زمینه بازاریابی، فروش و تعامل با مشتریان تاثیرگذاری بسیار بالایی دارد. برخی از کارآفرینان به طور مداوم در تلاش برای بهبود وضعیت برند اصلی‎ شان اقدام به تقویت برند شخصی خود می ‎کنند.

شیوع ویروس کرونا تاثیر بسیار زیادی بر روی وضعیت کسب و کارها در مقیاسی جهانی داشته است. امروزه نیاز برندها به کمک برند شخصی کارآفرینان‎ شان بیش از هر زمانی افزایش یافته است بنابراین مدیریت برند شخصی یکی از ضرورت ‎های دوره کنونی کسب و کار محسوب می‎ شود. 

مطلب مرتبط: ۵ اصل اولیه برندسازی شخصی

وقتی از برندسازی شخصی صحبت می ‎شود، بسیاری از افراد در عمل نسبت به فقدان آگاهی دقیق از این نکته اظهارنظر می‎ کنند. من در این مقاله به کمک کریس دیاز، کارشناس برندسازی شخصی، در تلاش برای واکاوی برخی از مزیت ‎های اصلی برندسازی شخصی هستیم. در این میان برخی از راهکارهای ایجاد برند شخصی را نیز مرور خواهیم کرد. 

1.    جذب مشتریانی با تمایل به پرداخت بیشتر

تعامل با مشتریان دارای انگیزه بالا برای پرداخت هزینه بیشتر برای هر برندی رویایی است. بسیاری از کسب و کارها در این میان ایده‎ های بسیار متنوعی برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف دارند، با این حال تا زمانی که برند شخصی مدیرعامل یک برند ایجاد نشود، خبری از تاثیرگذاری مناسب نخواهد بود. 

چرا مشتریان جلب برندهای بزرگ دارای برند شخصی پیرامون مدیران ارشدشان می ‎شوند؟ این امر نوعی تاثیرگذاری روانشناختی را پیش می ‎کشد. برندهای شخصی همیشه تاثیرگذاری بهتری بر روی مخاطب هدف به همراه دارد. دلیل این امر تعامل همراه با احساسات انسانی بیشتر در این موارد است. امروزه مشتریان تمایل بالاتری برای شناخت شخصی از برندها دارند. برندهای شخصی این نیاز را به خوبی پاسخ می ‎دهند. 

2.    کسب مزیت رقابتی

مزیت رقابتی برای فعالیت در بازارهای مختلف دارای اهمیت بالایی است. برخی از برندها به طور مداوم در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف به برند شخصی مدیران ‎شان ارجاع می‎ دهند. این امر موجب تعامل بهتر با مخاطب هدف می‎ شود. 

اگر کسب و کارها به دنبال رقابت مناسب با دیگران هستند، باید از برند شخصی برای تاثیرگذاری هرچه بهتر سود ببرند. امروزه برخی از برندها به طور مداوم در تلاش برای تاثیرگذاری بر روی مخاطب هدف با رقبای سرسختی مواجه می ‎شوند. استفاده از برند شخصی به عنوان مزیت رقابتی ایده جذابی خواهد بود. 

مطلب مرتبط: برندسازی شخصی با 5 راهکار 

3.    امکان همکاری با کارشناس‎ های حرفه ‎ای 

برندهای شخصی اغلب اوقات فرصت ‎های جالبی پیش روی کارآفرینان قرار می ‎دهند. بسیاری از برندها در راستای تعامل با مخاطب هدف نیاز به همکاری با کارشناس‎ های حرفه‎ ای دارند. نکته مهم درخصوص چنین کارشناس ‎هایی انتخاب برندهای طرف قرارداد از سوی خودشان است بنابراین ارسال درخواست همکاری به آنها بی ‎فایده خواهد بود. برندهای شخصی امکان جلب نظر کارشناس ‎های حرفه ‎ای کسب و کار را افزایش می ‎دهد. این امر ناشی از توانایی برندهای شخصی برای ایجاد تعامل با افراد حقیقی است.