توماس گاد

5 سال پیش

بررسی تاثیر غافلگیر ساختن مخاطب هدف بر روی وفاداری به برند

برندسازی و مسئله غافلگیری مشتریان

از زمان معرفی نخستین سازمان های تجاری در قالب مدرن بیش از 100 سال می گذرد. حضور کسب و کارهای مدرن در زندگی مردم موجب ایجاد تغییرات بسیار زیادی شده است. امروزه تصور زندگی روزمره اغلب افراد بدون حضور نزدیک و تاثیرگذاری برندها امکان ناپذیر است. سودآوری مهمترین هدف برندها در دهه های نخست فعالیت شان محسوب می شود. با این حال...

5 سال پیش

بررسی تعریف جدیدی از برندسازی

مدیریت ادراک مشتریان از برند

برندسازی یکی از فعالیت های مهم در حوزه کسب و کار محسوب می شود. امروزه مشتریان با برندها، نه شرکت ها، سر و کار دارند. این امر عامل مهمی در زمینه توجه هرچه بیشتر به فرآیند برندسازی محسوب می شود. اکنون اغلب مشتریان با توجه به نام برندها و میزان علاقه شان به هر کدام اقدام به خرید می کنند. شاید محصول موردنظر از سوی چندین تو...

5 سال پیش

برندسازی با هدف ایجاد فرهنگ منحصر به فرد کسب و کارمان

از برندسازی فرهنگی چه می دانیم؟

برندسازی در دنیای مدرن پیوند بسیار نزدیکی با مسئله فرهنگ دارد. بسیاری از برندهای بزرگ با تاکید بر برخی جنبه های فرهنگی مشخص توانایی تاثیرگذاری بر روی دامنه وسیعی از مشتریان را پیدا کرده اند. یک نکته جالب در زمینه برندسازی فرهنگی مربوط به تمایزگذاری کارآفرینان، به ویژه کارآفرینان جوان، میان برندسازی و فعالیت فرهنگی است....

6 سال پیش

بررسی 4 عنصر اصلی در کنار تجربه برندهای بزرگ

اصول خلق تجربه مطلوب از خرید برای مشتریان

تجربه مشتریان از خرید همیشه تاثیر مستقیمی بر روی ذهنیت آنها از برندها دارد. اگر برند ما توانایی مطلوبی در القای تجربه ای تاثیرگذار برای مشتریان داشته باشد، موفقیتش در زمینه فروش و جلب وفاداری بلندمدت آنها تضمین خواهد شد. امروزه بسیاری از برندها به طور جدی و با هزینه های گزاف مشغول به طراحی استراتژی های مختلف برای خلق ت...

6 سال پیش

برندسازی با چاشنی انتظار و هیجان

ارزش آفرینی برای برند از طریق اجرای طرح های هیجان انگیز

همه ما تجربه انتظار برای وقوع یک اتفاق هیجان انگیز را داریم. چنین احساس هایی فقط مختص به دوران کودکی نیست. بی تردید همه افراد دارای علاقه مندی های خاص خود هستند. در صورت فهرست بندی این علایق دامنه آنها از فردی به فرد دیگر تفاوت بسیار زیادی خواهد داشت. به همین خاطر حوزه کسب و کار و به ویژه سرگرمی گستردگی بسیار زیادی دار...

6 سال پیش

بررسی استراتژی علی بابا در زمینه برندسازی

ارزش های کلیدی برند علی بابا در حوزه کسب و کار

برند علی بابا یکی از بزرگترین و موفق ترین برندهای فعال در زمینه خرده فروشی محسوب می شود. این برند در اغلب کشورهای جهان مشغول به فروش دامنه وسیعی از محصولات است. بسیاری از ما به احتمال زیاد علاوه بر شنیدن نام این برند تا به حال خریدهای زیادی نیز از آن انجام داده ایم. در طول چند سال اخیر برند علی بابا سرمایه گذاری بسیار...

6 سال پیش

چرا استراتژی برند اینقدر اهمیت دارد؟

کاربرد استراتژی برند برای مقابله با اتفاقات غیرمنتظره

همانطور که نسیم نیکولاس طالب در کتاب مشهورش تحت عنوان «قوی سیاه» بیان می کند، انسان ها تمایل قوی به سوی یافتن پاسخ های بیش از اندازه ساده برای تبیین و توضیح اتفاقات پیچیده و عجیب و غریب دارند. دلیل انتخاب نام قوی سیاه برای کتاب نسیم نیز بسیار جالب است. از نظر بسیاری از کارشناس ها و همچنین مردم وجود قوی سیاه غیرممکن بود...

6 سال پیش

از احساس مخاطب درباره برندمان چه می‌دانیم؟

5 راهکار برای مدیریت احساس مخاطب پیرامون برندمان

مدیریت برند امروزه بدل به چالش اصلی بسیاری از کسب و کارها شده است. این مقاله خلاصه‌ای کوتاه از راهکارهای عملی برای حداکثرسازی کیفیت مدیریت شرکت‌مان در راستای بهبود احساس و ادراک مردم نسبت به برندمان است. بدون تردید تمام توصیه‌های ممکن برای مدیریت برند در همین چند نکته خلاصه نمی‌شود، با این حال توجه به آنها مقدمه‌ای مطل...

6 سال پیش

برندسازی موفق در گرو انتخابی دشوار

دوراهی اولویت استراتژی برند یا استراتژی کسب و کار

تا همین چند سال پیش پاسخ من به پرسش پیرامون نحوه ارتباط میان استراتژی کسب و کار و استراتژی برند مبتنی بر اولویت استراتژی کسب و کار بود. دلیل اصلی آن نیز ماهیت بلندمدت استراتژی کسب و کار در راستای اجرای برخی اعمال با هدف دستیابی به اهدافی مشخص بود. به طور معمول کسب درآمد در مرکز اهداف استراتژی کسب و کار قرار دارد. به بی...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!