کافه بازاریابی

7 سال پیش

گزارشی از نشست سومین مراسم سالانه اهدای جوایز سال «بسته ها» / تلاش برای نزدیکی علم و عمل

بسته بندی به عنوان یکی از بخش های اصلی در 4 p بازاریابی محسوب می شود و نقش تأثیرگذاری را در جذب مخاطبان در هنگام خرید دارد؛ این مسئله باعث شده که سازمان های معتبر بین المللی توجه ویژه ای به این موضوع داشته باشند و سرمایه گذاری های جدی را در این بخش انجام دهند. از طرفی بسته بندی مناسب پتانسیل ایجاد ارتباط دوطرفه بین بر...

7 سال پیش

چگونه داستانی منحصربه فرد برای برندمان ایجاد کنیم؟

ایجاد یک داستان منحصربه فرد توسط برندها این روزها از اهمیت بسیار زیادی در حوزه بازاریابی برخوردار است، چرا که داستان این قابلیت را دارد که توجه مخاطبان را جلب و فعالیت های اجتماعی را تحریک کرده و با اثرگذاری بر احساسات افراد در حافظه آنان باقی بماند. به همین دلیل امروزه بسیاری از شرکت های تجاری، روزنامه نگارها، فیلمساز...

7 سال پیش

چرایی و چیستی اشتراک گذاری در فیس بوک

از زمانی که گزینه اشتراک گذاری در زیر انواع محتوای درج شده در فیس بوک قرارگرفته، انبوه محتوا به سوی کاربران این شبکه سرازیر شده و شکی نیست که درواقع شاید بدون فکر کردن به جزییات آن و تنها به صورتی دیوانه وار در حال اشتراک گذاری محتوا هستیم، اما باید چه چیزی را و چگونه به اشتراک بگذاریم؟ اخیراً مطالعه ای در این ر...

7 سال پیش

ورود بدون بلیت به بازار تبلیغات ممنوع (بخش دوم)

اگرچه بسیاری معتقدند شیوه بازاریابی نایکی در جریان برگزاری رقابت های المپیک آتلانتا بسیار هوشمندانه بوده است،اما نکات منفی را نیز در این رابطه می توان برشمرد. به عنوان مثال مجله این برند آمریکایی با انتشار یک آگهی نوشت: «چنانچه برای پیروز شدن به المپیک نیامده اید، پس توریست هستید.» این شرکت تولید لوازم ورزشی آمریکایی...

7 سال پیش

ورود بدون بلیت به بازار تبلیغات ممنوع

چنانچه شما برندی مانند کوکاکولا، جنرال موتورز یا مایکروسافت را در اختیار دارید و پرداخت مبالغی نظیر 100 الی 200 میلیون دلار کار دشواری برای شما محسوب نمی شود، می توانید به عنوان حامی رسمی مسابقات المپیک ریو محسوب شده و تبلیغات گسترده ای در این رویداد ورزشی بزرگ داشته باشید، در غیر این صورت بهتر است هرگز نامی از المپیک...

7 سال پیش

6 درس بازاریابی از مجموعه کتاب های هری پاتر

کتاب هری پاتر شاید معروف ترین کتابی باشد که در نسل فعلی نوشته شده است. دلایل مختلفی مبنی بر خوب بودن این کتاب وجود دارد و اما در کل درس های مختلف بازاریابی هم وجود دارد که می توان از هری پاتر آموخت. پس اجازه دهید، ببینیم این درس ها کدام موارد هستند؟ 1- کیفیت بسیار زیادی در محصولات خود داشته باشید بعید است کسی وجود دا...

7 سال پیش

مزیت رقابتی پایدار (SCA)

برای شروع بهتر است مزیت رقابتی پایدار را با یک مثال توضیح داده و تعریف کنیم. فرض کنید یکی از بهترین شاگردان مدرسه هستید. باهوشید، اطلاعات زیادی دارید و به طورکلی از نظر ظاهر و برخورد هم فوق العاده هستید. شکی نیست که همه افراد کلاس نظر خوبی نسبت به شما داشته و از دوستی با شما ابراز رضایت می کنند. این همان مزیت رقابتی شم...

7 سال پیش

كافه جدید استارباكس، مخصوص افراد پرمشغله

كافه express واقـــع در منطـــقه «Canary Wharf» لندن با هدف تسریع روند تحویل و نوشیدن قهوه برای افراد پر مشغله، از سیستم ثبت سفارش به وسیله موبایل، نمایشگرهای لمسی و یك منوی كوچك استفاده می كند. این كافه جدید توسط تیم دیزاین استارباكس و به تقلید از فروشگاه های مشابه در نیویورك، تورنتو و شیكاگو طراحی شده است. شعبه ف...

7 سال پیش

سهم بیشتر سامسونگ از بازار به‌ رغم فروش یک میلیارد دستگاه آیفون

همزمان با نزدیک شدن اپل به دهمین سالگرد تولید و عرضه گوشی‌های آیفون به بازارهای جهانی، شرکت سامسونگ که اصلی‌ترین رقیب این برند آمریکایی محسوب می‌شود مشغول تولید گوشی‌های متنوع‌تر و ارزان‌تر بوده و از این طریق قصد دارد سهم بیشتری از بازار گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص دهد. همزمان با انتشار گزارش مالی سه ماهه دوم سا...

7 سال پیش

المپیک ریو فرصتی مناسب برای بازاریابی

المپیک های زمستانی و تابستانی فرصت بسیار مناسبی برای تبلیغات تلویزیونی است و آگهی های تجاری بخش جدایی ناپذیر این رویدادهای ورزشی پرطرفدار محسوب می شوند. در این رابطه و براساس اطلاعات منتشر شده در مجله Variety، آگهی دهندگان در جریان المپیک ریو رقمی در حدود یک میلیارد دلار برای پخش تیزرهای تبلیغاتی شان از شبکه تلویزیونی...

7 سال پیش

حذف شکر، استراتژی اصلی کوکاکولا برای پیشرو بودن در بازار

فصل تابستان از اهمیت بسیار زیادی برای تولید کنندگان نوشابه های گازدار برخوردار بوده و کوکاکولا به خوبی از این موضوع آگاه است. در این راستا حمایت مالی از مسابقات و تورنمنت های بین المللی نظیر جام ملت های اروپا، جام جهانی و مسابقات المپیک به برند کوکاکولا کمک می کند تا همچنان به عنوان تولید کننده پیشرو در بازار نوشابه ها...

7 سال پیش

ضرورت برپایی نهضت برند سازی ملی

اگر تصور شما از واژه «برند» صرفا یک کالا یا محصول تجاری است باید گفت که این یک تصور کاملاً غلط است. واژه «برند ملّی» مفهومی فراتر از یک برند تجاری است و تمام هویت های فرهنگی، تاریخی، مذهبی، علمی و شخصی را در بر می گیرد. برند ملی نشان دهنده هویت یک ملت در ابعاد گوناگون و نمونه عینی و مدرن قدرت نرم یک کشور است. مفهوم برن...

7 سال پیش

بازاریابی به سبک بازی پوکمون گو / مردم به خیابان‌ ها می‌ ریزند!

پوکمون گو (Pokemon Go) نام یک بازی متعلق به شرکت نینتندو است که میلیون ها فرد را از محله ای به محله دیگر می کشد. این بازی فقط یک تحول خیره کننده در بازار بازی ها نیست، بلکه باعث تحول در تجارت نیز شده است؛ در اصل با پوکمون گو، واقعیت افزوده (AR) در حال واردشدن به خیابان های اصلی شهرها است. این بازی سه مرحله اصلی...

7 سال پیش

بررسی مفاهیم برند

همه آنچه در ذهن مدیران سازمان، کارکنان، شرکا و درنهایت مشتریان شکل می گیرد، در تعامل با یکدیگر تشکیل دهنده برند سازمان بوده و در ذهن و ضمیر مشتریان جای می گیرد. علامت تجاری یك نام، لغت، علامت، نشانه، طرح یا نشان تجاری است كه برای شناسایی یك محصول یا خدمات یك تولیدکننده یا گروهی از تولیدکنندگان به كار می رود و در جهت مت...

7 سال پیش

کافه بازاریابی

مزدا به دنبال ارتقای برند خود در جهان

اخیرا فروش شرکت مزدا در بازار خودروی آمریکا کاهش یافته و این در حالی است که وضعیت کلی بازار خودرو در آمریکا چندان خوب نیست و بازار از رونق چندانی برخوردار نیست اما با انتصاب ماسوهیرو مورو به عنوان مدیر اجرایی جدید شرکت خودروسازی مزدا در آمریکای شمالی، کارشناسان آن را به عنوان اقدامی جدی در جهت ارتقای جایگاه برند مزدا د...