کاهش ۹ میلیارد دلاری پیش بینی فروش اپل در نتیجه کاهش تقاضا برای آیفون

مشکلات متعددی اعم از درگیری های تجاری میان ایالات متحده و چین و افزایش قیمت آیفون های اپل موجب افت فروش محصولات این شرکت خواهد شد.

به گزارش زومیت، در نامه ای که روز چهارشنبه از سوی تیم کوک برای سهامداران اپل ارسال شد، مدیرعامل این شرکت از کاهش پیش بینی های مرتبط با درآمد این شرکت در فصل اول ۲۰۱۹ خبر داده است. در نامه ارسال شده توسط تیم کوک دلایل متعددی برای کاهش پیش بینی ها ذکر شده است.

یکی از اصلی ترین دلایل ارائه شده توسط کوک، کاهش تقاضا در بازارهای مختلف و به ویژه در چین است. در ماه نوامبر، کوک اظهار داشته بود که در برخی بازارهای در حال توسعه نظیر برزیل، هند و روسیه با کاهشی بیشتر از پیش بینی های قبلی روبه رو خواهند بود؛ هرچند این مسئله در رابطه با چین صدق نخواهدکرد.

اما در نامه ارسال شده برای سهامداران، شاهد تغییر دیدگاه کوک در رابطه با آینده این شرکت در بازار چین هستیم. به گفته وی:

هرچند در برخی بازارهای کلیدی در حال توسعه انتظار داشتیم که با چالش هایی روبه رو شویم، اما چنین افت شدید اقتصادی را، به ویژه در چین، پیش بینی نمی کردیم.

کوک از زمان بندی عرضه آیفون ۱۰ اس و ۱۰ اس مکس، افزایش ارزش دلار در برابر دیگر واحدهای پولی و محدودیت های مرتبط با زنجیره تأمین قطعات نیز به عنوان دلایلی برای افت پیش بینی درآمدهای آتی این شرکت یاد کرده است. البته کوک به این مسئله نیز اشاره کرده است که با وجود افت فروش آیفون، دیگر بخش های این شرکت موفق به رشد ۱۹درصدی فروش نسبت به سال گذشته شده اند، اما از آنجا که از آیفون به عنوان اصلی ترین ساخته اهالی کوپرتینو یاد می شود، افت فروش آیفون به منزله خبری بد برای این شرکت خواهد بود.

یکی دیگر از مواردی که توسط تیم کوک به آن اشاره شده است، درگیری های تجاری میان ایالات متحده و چین است که باعث شده فشار بیشتری به اقتصاد چین وارد شود. کوک در این رابطه می گوید:

مسئله بزرگ تر، کند شدن رشد اقتصاد چین است و تنش های تجاری نیز باعث بدترشدن این مسئله شده است.

به ادعای رویترز، این مسئله تنها به دولت ها مربوط نمی شود. پس از اینکه ماه گذشته یکی از مدیران رده بالای شرکت چینی هوآوی به درخواست ایالات متحده در کانادا دستگیر شد، برخی از مشتریان چینی از خرید محصولات اپل که شرکتی آمریکایی است امتناع می ورزند. تیم کوک در مصاحبه با CNBC گفته است که محصولات اپل توسط دولت چین هدف قرار نگرفته است، اما برخی از مشتریان ممکن است به دلیل آمریکایی بودن این شرکت از خرید محصولات آن خودداری کنند.

در عین حال، عده ای از کارشناسان با انتقاد از سیاست های قیمت گذاری اپل، از برچسب قیمت ۱۰۰۰ دلاری آیفون به عنوان یکی از دلایل افت فروش یاد کرده اند.کیرانجیت کائور، یکی از تحلیلگران IDC در این رابطه می گوید:

اپل در چند فصل گذشته عملکرد خوبی در چین نداشته است و یکی از دلایل این مسئله افزایش بیش از حد قیمت آیفون است که از ۱۰۰۰ دلار هم فراتر رفته است. این مبلغ تقریبا سه برابر قیمت محصولات رایج در بازار این کشور است.

جیمز کوردول از مؤسسه مالی Atlantic Equities در توضیحی به رویترز می گوید:

سوالی که پیش روی سرمایه گذاران خواهد بود این است که قیمت گذاری های تندروانه اپل تا چه اندازه موجب وخیم تر شدن وضعیت کنونی خواهد شد. [این رویه قیمت گذاری] می تواند بر قدرت اهالی کوپرتینو برای قیمت گذاری محصولات بعدی خانواده آیفون در آینده نیز اثرگذار باشد.

در پایان باید گفت که کوک از کاهش هزینه تعویض باتری برای آیفون های قدیمی تر نیز به عنوان دلیلی برای استقبال کمتر از آیفون های جدید یاد کرده است. این مسئله تاحدی منطقی به نظر می رسد؛ دارندگان مدل های قدیمی تر آیفون می توانند با پرداخت مبلغ ۵۰ دلار جهت تعویض باتری، کارایی گوشی هوشمند خود را تا اندازه ای افزایش دهند. همین مسئله باعث می شود تا آنها برای مدت طولانی تر به استفاده از گوشی قدیمی خود ادامه دهند و به سراغ آیفون های جدید نروند.

در سال مالی گذشته که روز ۲۹ سپتامبر ۲۰۱۸ (هفتم مهرماه ۱۳۹۷) به پایان رسید، رشد فروش آیفون از نظر تعداد دستگاه ها عملا ثابت بود و صرفا افزایش قیمت این محصول موجب افزایش ۱۸درصدی درآمد حاصل از فروش این گوشی شده بود. در عین حال، کاهش ۹ میلیارد دلاری پیش بینی درآمد اپل در فصل اول ۲۰۱۹ خبر بدی برای سهامداران این شرکت است؛ تاحدی که موجب افت ۱۰درصدی ارزش سهام این شرکت شد.