در دنیای مملو از شرکت ها، ایده ها و محصولات، برندینگ نقش بسیار مهمی را بازی می کند. افرادی که هنوز سازمان شما را نمی شناسند، به ندرت وقت شان را به شما اختصاص می دهند، بنابراین همه عناصر برندسازی شما باید برای جلب توجه مخاطبان به…
با گسترش فناوری های مبتنی بر اینترنت و تلفن همراه، کاربرد رسانه های اجتماعی در هویت بخشیدن به برند بیش از پیش آشکار شده است؛ ولی اکثر افراد در این حوزه موفقیتی به دست نمی آورند. اگر صادقانه قضاوت کنیم، از نظر کیفی حجم زیادی از…
در حال حاضر رسانه یکی از مهم ترین منابع اطلاعاتی ما را تشکیل می دهد. تلویزیون، رادیو، بیلبوردهای سطح شهر و اخیرا شبکه های اجتماعی محل استقرار این ابزارهای فرهنگی هستند. اگرچه رسانه به دلیل جلب توجه خیل عظیمی از افراد از نقطه نظر…
برندسازی همواره رابطه میان مشتری و محصول یا رابطه مشتری و برند نیست، بلکه برندسازی به خلق ارزش برای مشتری می انجامد و هر آنچه را که از هویت برند شما نیاز است در اختیار مشتری می گذارد تا تجربه کند. در این نوشتار به نقل از بازده،…
برندسازی یکی از حوزه های کمتر مورد توجه واقع شده در مطالعات کسب وکار است. اغلب مطالعات در این حوزه منحصر به بحث مدیریت سازمانی و توسعه استارت آپ ها شده است. این امر از یکسو اهمیت روزافزون حوزه مدیریت و استارت آپ را نشان داده و از…
براساس آمارهای ارائه شده در سال 2017، از هر چهار کسب وکار نوپا سه مورد با شکست در کوتاه مدت از بازار خارج می شوند. چنین آماری حاکی از فضای رقابتی شدید بازارهای بین المللی است. در این شرایط شرکتی در کسب موفقیت کامیاب خواهد بود که…
فعالیت های برندسازی در سال های گذشته همواره مورد تأکید بسیاری از بنگاه ها و مدیران بازاریابی بوده است، ولی متأسفانه فاقد رویکردی مشخص جهت اجرا، حمایت و تقویت از آن به صورت یکپارچه شده بوده و همواره بر حسب نگرش و رویکرد مدیریت به…
اگر تجربه پایه گذاری یک کسب وکار مستقل را داشته باشید، مشاهده شرکت های بزرگ و غول پیکر به عنوان رقبای اصلی تجاری شما را متعجب خواهد کرد. در هر کسب وکاری یک سری تصاویر منسجم و ایستا به نفع برخی شرکت های مشخص وجود دارد. به منظور…
برندسازی یا برندینگ(Branding)، بحث داغی است که در همه جلسه های کاری و کافی شاپ ها و پارکینگ های شرکت های مختلف و هر جای دیگر توسط مدیران هر مجموعه ای تا دل تان بخواهد شنیده می شود که خیلی مهم است و باید به آن توجه کرده و بودجه…
روان شناسی رنگ ها یکی از جذاب ترین مفاهیم بازاریابی است. بیشتر مکالمات امروز در مورد رنگ ها و جذبه آن، احساسات، شواهد داستان گونه و تبلیغاتی را دربر می گیرد که در مورد «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می کنند. برای متعادل کردن…
فرصت امروز: نشست خبری انجمن صادرکنندگان نمونه و برتر ایران در محل اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی ایران روز یکشنبه برگزار شد. آن هم در شرایطی که مجموع صادرات غیرنفتی ایران در پنج ماهه نخست به 17 میلیارد و 193 میلیون دلار…
به هیچ وجه نمی توان انکار کرد که امروزه، چینی ها و محصولات چینی سهم عمده ای در بازارهای جهانی دارند. به گزارش پارک بازاریابی ایران، چینی ها همچنین سود و سرمایه گذاری های سرشاری را بابت فعالیت های اقتصادی و تجاری از آن خود می…
اختلالات ناشی از انقلاب فناوری و بحران های به وجود آمده با وجود رسانه های اجتماعی، باعث شده که برندها به دنبال ایجاد یا اصلاح هویت برند خود باشند. این روزها برندسازی یا برندینگ تفاوت های بسیاری با سال های قبل دارد. در این مقاله…
دوران برندسازی استاتیک به آخر رسیده است. سازمان ها، شرکت ها، مؤسسات و حتی سازمان های خیریه دریافته اند که داشتن طرح های هویتی با انعطاف و قابل انطباق با شرایط، در دنیای چند زبانه و چند کاناله کنونی که برندها در آن به سر می برند…
برندسازی شهری که در فرهنگ بین المللی با واژه هایی چون Urban branding، Destination Branding، Place branding و... شناخته می شود در گذشته در قالب بازاریابی مکان و مقصد بالاخص در زمینه گردشگری شناخته می شد. امروزه با تغییر در…
برندسازی یعنی ایجاد اعتماد، شناخت و تمایز، نظر یکی از پیشگامان برندسازی، والتر لندور Walter Landorکه می گوید «کالا ها در کارخانه ها ساخته می شوند و برندها در ذهن ها» اغلب در کسب و کارها نقل قول می شود. موفقیت های پی در پی لندرور…
پاسخ کوتاه به این سوال که چگونه و چه وقت باید برندسازی کرد، این است که برند را زمانی می سازید، که برای وعده دادن به مشتری ها آمادگی دارید و زمانی می توانید برندتان را حفظ کنید که به وعده ای که داده اید، به طور مطلق و قاطعانه یقین…
در بخش قبلی فرایند برند سازی را توضیح دادیم و به مراحل مختلف آن پرداختیم. در این قسمت به به نکات مهم دیگری اشاره خواهیم کرد که برای پیشبرد کار لازم است. چه زمانی باید برند را ساخت قسمت های زیر مواقع مهمی را که شرکت ها، برندهایی…
وقتی زمان برندسازی فرا میرسد، قبل از اینکه حقیقتاً تمام سعی خود را بکار گرفته و شروع کنید، باید بدانید درگیر چه کاری می شوید. این مقاله به شما درباره فرآیند برندسازی، یک دید کامل می دهد؛ من مراحل اصلی را نشان می دهم و به شما می…