بازاریابی و فروش

9 سال پیش

بررسی برند شخصی دونالد ترامپ، کاندیدای ریاست جمهوری آمریکا در گفت‌ و گو با دکتر رسول بابایی / برندی که برای برنده شدن می‌ جنگد

بسیاری از مخاطبان ایرانی دونالد ترامپ، کاندیدای حزب جمهوری‌خواه ریاست جمهوری آمریکا را با توییت‌های جنجالی‌اش در توییتر می‌شناسند. این کاندیدای ریاست جمهوری آمریکا در چند ماه اخیر مواضعی تند و جنجالی را نسبت به سایر کاندیدا‌ها و حتی مکزیکی‌ها، مسلمانان و زنان داشته و به نظر می‌رسد در تلاش است با این حملات رأی بخشی از ج...

9 سال پیش

7 روش و دیدگاه برای برنامه‌ های وفاداری در کسب‌ و‌ کار – قسمت اول

در سال‌های اخیر رقابت بر سر جذب و نگه‌داشت مشتریان، متخصصین بازاریابی را برآن داشته از برنامه‌های وفاداری استفاده و آنها را توسعه دهند. شاید یکی از مهم‌ترین دستاوردهای کارت‌ها و برنامه‌های وفاداری، جمع‌آوری اطلاعات رفتار خرید و مصرف مشتریان در هر کسب‌وکار بوده و دستاورد دیگر آن ایجاد وفاداری در مشتریان است. این دستاور...

9 سال پیش

تغییر شعار بانک ملت زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / در رویای اندیشه جهانی

هر چند سال یک‌بار سازمان‌ها شعار اصلی برند خود را تغییر می‌دهند و این تغییر شعار معمولا براساس تغییراتی در سازمان و شرایط آن ایجاد می‌شود اما کارشناسان بازاریابی بر این باور هستند که تنها با تغییر یک شعار و تبلیغ برای آن فعالیت‌های بازاریابی انجام نمی‌شود. چندی است بانک ملت شعار اصلی برند خود را به «بانکی با اندیشه جه...

9 سال پیش

تحلیل برندهای ایرانی براساس توان‌ شان جهت تبدیل شدن به برند جهانی / آیا همای سعادت بیدار شده است؟

40سال تحریم خطوط هوایی کشور به‌خصوص ایران ایر (هما) باعث شد ناوگان پروازی کشور فرسوده شود و برند این خط هوایی پرافتخار به یکی از ناامن‌ترین خطوط هوایی دنیا تغییر کند. از طرف دیگر متاسفانه شعار شرکت هما «با بال‌های بسته پریدن هنر ماست» شعاری است استرس‌زا برای مسافرین و به این ناامنی تاکید می‌کند. بررسی آمار نیز به ظاهر...

9 سال پیش

نقشه‌ برداری جریان ارزش

آیا می‌دانستید بسیاری از شرکت‌ها، فعالیت‌های خود در جهت بهبود را بدون در نظر گرفتن لزوم ایجاد طرح و برنامه‌ای جامع و کلی آغاز می‌کنند؟ این موضوع سبب می‌شود تا تلاش‌های بهبود آنها به‌طور یکپارچه و کامل انجام نشده و منجر به نتایج کامل و مطلوب نشود. یکی از ابزارهای مطرح شده برای آغاز فعالیت‌های بهبود و پشتیبانی از اجرای ف...

9 سال پیش

بازاریاب ثروتمند

قطعاً ثروتمندان واقعی با کسب درآمد پایدار پولدار شده‌اند. به‌عنوان یک بازاریاب قدرتمند باید این نکته را بدانیم که برای ثروتمند شدن باید یک سیستم ایجاد کرد. سیستمی که در بود و نبود ما بتواند جذب مشتری کرده و پول تولید کند. این یعنی ساخت یک ماشین پولسازی. البته ساختن این ماشین کار ساده‌ای نیست و نیاز به تلاش، تخصص و صبر...

9 سال پیش

بررسی برندینگ جشنواره بین‌ المللی فجر و تخریب برند سینمای ایران در سطح جهانی / تراژدی برند سازی در دورهمی سالانه سینمایی

این روزها کافی است کمی روزنامه‌ها و صفحات هنری را ورق بزنید تا با حواشی و تیترهای جنجالی در مورد استقبال بی‌نظیر (!) از سخنرانی دبیر بخش بین‌الملل جشنواره فیلم فجر روبه‌رو شوید. برخی تصاویر منتشر شده از این فستیوال نیز حکایت از موثق بودن این خبر داشت؛ تصاویری که در آن دبیر جشنواره برای حضاری که تعدادشان کمتر از انگشتان...

9 سال پیش

B2B و نکاتی ویژه

بازاریابی صنعتی در محدوده تجارت‌های اصطلاحاً «B2B» تفاوت‌های مهم و آشکاری با آنچه ما آن را بازاریابی عمومی می‌نامیم دارد. B2B شامل زیرشاخه‌های بازاریابی صنعتی، بازاریابی سازمانی و فروش مجدد است که شاید تخصصی‌ترین بخش آن بازاریابی صنعتی باشد که پیچیدگی‌های فراوانی را همراه دارد. بازاریابی سازمانی، شامل بازار...

9 سال پیش

محیط خرد و کلان بازاریابی

آیا می‌دانستید محیط بازاریابی به دو قسمت تقسیم می‌شود؟ محیط کلان و محیط خرد. محیط کلان، محیط ملی بازار هدف است. به عبارتی بازار هدف هر کشوری را محیط کلان می‌گویند و مدیر باید با عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فناوری آن محیط آشنا بوده و از آن عوامل اطلاعات داشته باشد. چرا که دوران کار کردن شرکت‌ها در بازارهای انحصاری ب...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (94) / طراحی لوگو: نکات ابتدایی

خلاصه کردن نام برند شرکت‌های تجاری در اواخر قرن بیستم به موضوعی محبوب بدل شد و به همین دلیل در حال حاضر برندها با مشکل کمبود شدید نام‌ها و دامنه‌های اینترنتی کوتاه مواجه شده‌اند. در چنین شرایطی استفاده از نام‌های طولانی‌تر نیز رواج یافته و دیگر تنها شاهد برندهایی با نام‌ها و دامنه‌های اینترنتی کوتاه نیستیم. امروزه است...

9 سال پیش

نگاهی به مزایای سرویس رایگان شهر فرش مستقر در میادین اصلی شهر / ون‌ های مشتری‌‌ یاب

وجود ون‌های قرمز رنگ در میادین اصلی شهر این سوال را در ذهن هر عابر تهرانی ایجاد می‌کند که این خودروهای ون برای چه هدفی مستقر شده‌اند؟ این خودروها که رویشان عنوان «سرویس رایگان مشتریان» حک شده، در واقع سرویس رایگان شهر فرش برای انتقال مشتریان از داخل شهر به شعب 1 و 2 این مجموعه است. برخی اعتقاد دارند این اقدام در پاسخ ب...

9 سال پیش

با کمک دیگر برندها بازاریابی کنید / بازاریابی مشارکتی

ایجاد فضای همکاری با دیگران در بازاریابی یکی از بهترین روش‌ها برای تحت کنترل درآوردن ریسک و کاهش هزینه‌ها است اما شرکت‌ها تا چه اندازه تمایل به همکاری و کار با یکدیگر در پروژه‌ها دارند‌؟ استارتاپ‌هایی که از اول با همکاری یکدیگر آغاز به کار می‌کنند، از ابتدا به صورت دوجانبه از هم حمایت می‌کنند اما گاهی بهتر است شیوه درس...

9 سال پیش

«فرصت امروز» فعالیت‌ های برند درسا را بررسی می‌ کند / ترویج نوعی سبک زندگی

توسعه کسب‌وکار و ورود به بازارهای جدید یکی از اهداف متداول شرکت‌هایی است که در پی استفاده از شهرت و اعتبار برند جا افتاده در بازار هستند. گویا برند درسا این هدف را با افتتاح خانه درسا، بزرگ‌ترین فروشگاه چرمی و ورود به بازارهای جدید همانند مبلمان چرم طبیعی و وسایل دکوراتیو در پیش گرفته است. همچنین به تازگی تبلیغی مبنی ب...

9 سال پیش

امانتی که بازاریابان بر دوش دارند

بازاریابان مسئول کشف آنچه مصرف‌کنندگان می‌خواهند و برآورده‌سازی و در دسترس قرار دادن آن نوع کالا یا خدماتی که مشتریان نیاز آن را احساس می‌کنند. هستند در فضای کسب‌و‌کار افرادی می‌توانند سود زیادی را از طریق فروش محصولات به مشتریان نصیب شرکت خویش سازند که در کمترین زمان ممکن خواسته‌های مصرف‌کنندگان را شناسایی و در جست‌وج...