بازاریابی و فروش

1 هفته پیش

یک انتخاب و هزار اما و اگر

راهنمای انتخاب آژانس بازاریابی حرفه ای

در بایگانی ناکامی های تجاری گورستانی وسیع و خاموش وجود دارد که مملو از شراکت های درهم شکسته میان برندها و آژانس های بازاریابی است. این گورستان با سنگ قبرهایی از کمپین های بی اثر، بودجه های سوخته شده و اتهامات متقابل تزئین شده است. این تراژدی تکراری تقریبا همیشه از یک خطای شناختی بنیادین سرچشمه می گیرد: شرکت ها ا...

1 هفته پیش

راهنمای طراحی استراتژی تولید محتوا

در طول دهه گذشته یک فرمان تقریبا همگانی در دنیای بازاریابی طنین انداز شده است: محتوا پادشاه است. در واکنش به این فرمان شرکت ها با سرعتی سرسام آور به کارخانه های تولید محتوا تبدیل شدند. وبلاگ ها راه اندازی شدند، کانال های اجتماعی پر از پست های روزانه شدند و اینفوگرافیک ها مانند سیل در اینترنت جاری گشتند. اما پس ا...

1 هفته پیش

کمپین بازاریابی چیست؟ راهنمای جامع طراحی، اجرا و ارزیابی

در فضای رقابتی امروز، دیده‌شدن اتفاقی نیست. برندهایی که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند، معمولاً پشت موفقیت خود یک کمپین بازاریابی هدفمند دارند؛ نه مجموعه‌ای از فعالیت‌های پراکنده و مقطعی.کمپین بازاریابی، نقطه‌ای است که استراتژی، خلاقیت و اجرا به هم می‌رسند. کمپین بازاریابی چیست؟ کمپین بازا...

1 هفته پیش

داستان بازاریابی دیجیتال: سه دهه تغییر و تحول

تصور کنید در میانه یک میدان شلوغ ایستاده اید و یک بلندگوی دستی در اختیار دارید. وظیفه شما ساده است: پیام خود را آنقدر فریاد بزنید تا شاید در هیاهوی جمعیت عده ای صدای شما را بشنوند. این تصویر جوهره بازاریابی در دوران پیش از اینترنت بود؛ یک ارتباط یک طرفه، پرهزینه و مبتنی بر شانس. حالا اجازه دهید صحنه را عوض کنیم....

1 هفته پیش

پرسونای تاریخ مصرف گذشته

چه زمانی باید پرسونای مشتری را آپدیت کرد؟

در گوشه ای از دفتر بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک اغلب می توان مجموعه ای از پوسترهای خوش آب و رنگ را دید که بر روی دیوار نصب شده‎اند. این پوسترها چهره های خندانی را با نام هایی مانند «لیندا دانشجو» یا «مایکلِ مدیر فنی» به تصویر می کشند و در کنار آنها لیستی از علایق، اهداف و دغدغه های‎شان...

1 هفته پیش

بازاریابی چریکی چیست؟ راهنمای کامل Guerrilla Marketing

بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing) یکی از خلاقانه‌ترین رویکردهای بازاریابی است که با تکیه بر ایده‌های غیرمنتظره، کم‌هزینه و تأثیرگذار تلاش می‌کند توجه مخاطب را جلب کند و برند را در ذهن او ماندگار سازد.در این روش، برخلاف تبلیغات سنتی، تمرکز اصلی بر بودجه‌های کلان نیست؛ بلکه خلاقیت، زمان‌...

1 هفته پیش

پارادوکس بازاریابی در عصر الگوریتم ها

ما در عرصه بازاریابی یک ماشین بی‌ نقص ساخته‌ ایم. یک شاهکار مهندسی شده از داده‌ ها، الگوریتم‌ ها و اتوماسیون که می‌ تواند با دقتی شبیه به لیزر جراحی یک پیام مشخص را در یک لحظه دقیق به یک فرد خاص در آن سوی کره زمین برساند. ما این ماشین را قیف فروش مدرن می‌ نامیم و با وسواس هر جزء کوچک آن را...