بازاریابی تجربی؛ چگونه یک Pop-up را به موتور محتوا و فروش تبدیل کنیم؟

در بسیاری از شرکت‌ها، «ایونت بازاریابی» هنوز یک پروژه کوتاه‌مدت است. غرفه ساخته می‌شود، چند عکس گرفته می‌شود، نمونه محصول توزیع می‌شود و بعد از سه روز همه‌چیز جمع می‌شود. اگر تیم حرفه‌ای...

ادعاهای بازاریابی؛ آزمون ۱۰۰ امتیازی برای حذف Buzzwordها

تقریباً هر برند دوست دارد محصولش «با کیفیت»، «متمایز»، «پریمیوم»، «نوآورانه» یا «پایدار» دیده شود. مشکل این نیست که این صفات الزاماً غلط‌اند. مشکل این است که تقریباً همه رقبا...

تولید محتوای متمایز؛ سؤالی که محتوای شما را از رقبا جدا می‌کند

در بسیاری از شرکت‌ها جلسه برنامه‌ریزی محتوا با یک سؤال شروع می‌شود: «این ماه درباره چه موضوعاتی مطلب منتشر کنیم؟» این سؤال ظاهراً منطقی است، اما ممکن است از همان ابتدا تیم را به سمت خروجی‌های معمولی ببرد....

چگونه بازدید شبکه اجتماعی را به فروش واقعی تبدیل کنیم

بسیاری از کسب‌وکارها یک ویدئوی Viral می‌خواهند. اما تعداد بسیار کمتری می‌دانند اگر واقعاً Viral شدند، بعدش باید چه کنند. داستان The Nitro Bar دقیقاً به همین دلیل جالب است. این برند قهوه ابتدا با یک Cart کوچک شروع شد. نقطه ت...

اینفلوئنسر مارکتینگ دیگر تاکتیک جانبی نیست؛ چگونه سبد سازندگان محتوا بسازیم؟

بازاریابی با اینفلوئنسرها برای سال‌ها در بسیاری از شرکت‌ها چیزی شبیه یک آزمایش بود: چند همکاری، چند پست، مقداری Reach و Engagement و در پایان گزارشی که معمولاً معلوم نبود دقیقاً چه چیزی به کسب‌وکار اضافه کرده است. این وضعیت...

مشتری معرفی‌شده چرا می‌تواند از مشتری تبلیغاتی سودآورتر باشد؟

بازاریابی ارجاعی؛ چگونه مشتریان فعلی مشتری جدید بسازند؟

تقریباً تمام تیم‌های بازاریابی می‌دانند مشتری معرفی‌شده مشتری خوبی است. اما تعداد بسیار کمتری آن را مانند یک «کانال جذب» مدیریت می‌کنند. در داشبورد بازاریابی معمولاً این چیزها وجود دارد: Google Ads Instag...

بازاریابی در اینستاگرام: تعریف هویت بصری برند

اینستاگرام در دهه گذشته از یک اپلیکیشن سرگرم‎کننده برای اشتراک گذاری تصاویر فیلتردار، به یکی از حیاتی ترین زیرساخت های استراتژیک برای برندسازی و رشد کسب و کار در اقتصاد مدرن تبدیل شده است. درک این پلتفرم به عنوان یک ویترین دیجیتال صرف،...

شاید مشکل فروش شما در واحد فروش نباشد

کمپین خوب اجرا شده، مشتری وارد فروشگاه یا سایت شده، هزینه جذب پرداخت شده و تبلیغ وظیفه‌اش را انجام داده است؛ اما مشتری خرید نمی‌کند یا برنمی‌گردد. قبل از افزایش بودجه تبلیغات یک جای دیگر را بررسی کنید: تجربه‌ای که کارکنا...

قیف بازاریابی در حال تغییر است؛ مشتری را نزدیک لحظه خرید پیدا کنید

مدل کلاسیک بازاریابی بسیار ساده بود: ابتدا مشتری باید برند را بشناسد، سپس به محصول علاقه‌مند شود، آن را بررسی کند و در نهایت خرید انجام دهد. به همین دلیل شرکت‌ها بودجه خود را میان تبلیغات آگاهی از برند، بازاریابی، فروش و نقطه خرید...

اقتصاد توجه و مسئله نفوذ بر مخاطب

نفوذ در ماهیت بنیادین خود یک فرآیند مبتنی بر نمایش قدرت و سر و صدا نیست؛ بلکه یک معماری دقیق و صبورانه مبتنی بر روانشناسی انسانی است. در چشم انداز کسب و کار امروز که مخاطب با سیلی از پیام های تبلیغاتی بمباران می شود، توانایی یک برند برای تا...

بازاریابی برند: خلق معنا در ذهن مشتری

یک محصول مجموعه‎ای از اتم هاست که در یک کارخانه مونتاژ شده اند، یک شیء فیزیکی با کارکردی مشخص اما یک برند صورت فلکی نامرئی از معانی، خاطرات و انتظارات است که در ذهن جمعی ما می درخشد. بزرگ‎ترین خطای استراتژیک در دنیای کسب و کار اشتبا...

بازاریابی بدون هزینه اضافه

میدان نبرد بازاریابی با یک جابه‎جایی تکنیکی در قوانین روبه‌‎رو شده است. برای سال ها این یک جنگ فرسایشی بود که در آن گردان های بزرگ با بودجه های هنگفت پیروزی را از طریق بمباران بی امان تبلیغاتی و تسخیر فضاهای رسانه ای گران قیمت...

بازار کوچک همیشه بد نیست؛ شاید بهترین فرصت کسب‌وکار شما همان‌جا باشد

بسیاری از کارآفرینان دنبال بازاری می‌گردند که میلیون‌ها مشتری داشته باشد، در حالی که گاهی یک گروه کوچک با مسئله‌ای جدی، نیاز مشخص و آمادگی بالا برای پرداخت، فرصت تجاری بسیار بهتری از یک بازار بزرگ و شلوغ ایجاد می‌کند یک...

استراتژی برند در افق پیش روی دیجیتال مارکتینگ

نقشه‎های قدیمی دیگر قلمرو جدید را توصیف نمی کنند. در چشم‎انداز پویای کسب  و کار امروز بسیاری از اصول بازاریابی که تا دیروز به عنوان راهنماهای معتبر شناخته می شدند، اکنون به اسنادی تاریخی شبیه هستند که از سرزمینی صحبت می کنند که...

قبل از کاهش هزینه، این سؤال را از مشتری بپرسید

کاهش هزینه زمانی به سودآوری کمک می‌کند که اتلاف را از کسب‌وکار بیرون ببرد؛ اگر چیزی را حذف کنید که مشتری بابت آن شما را انتخاب کرده، ممکن است صرفه‌جویی امروز به کاهش فروش فردا تبدیل شود وقتی هزینه‌های یک کسب‌وکار ب...