برای سال ها الگوریتم به اصل نامرئی دنیای دیجیتال تبدیل شده بود، یک نیروی مرموز و همه توان که سرنوشت برندها را در دست داشت و بازاریاب ها مانند دانشجویانی خستگی ناپذیر تلاش می کردند تا با انواع رمز و رازهای (سئو، هشتگ گذاری، زمان…
موتور جست وجو کلاسیک در حال مرگ است. جای آن را یک موجودیت کاملا جدید گرفته است، یک همکار شناختی که دیگر علاقه ای به ارائه لیستی بلند از لینک ها ندارد، بلکه می خواهد پاسخ نهایی و قطعی را مستقیما به شما ارائه دهد. این تحول، که توسط…
در کارخانه پرسر و صدای تولید محتوای امروزی یک تراژدی خاموش و پرهزینه به صورت روزمره در حال وقوع است. تیم های بازاریابی ساعت ها، روزها و گاهی هفته ها زمان صرف می کنند تا یک اثر بزرگ خلق کنند: یک گزارش تحقیقاتی جامع، یک ویدئوی…
بزرگ ترین اشتباه در دنیای بازاریابی مدرن این باور است که کسب و کارها همچنان محتوا تولید می کنند. این کلمه یک یادگار به جا مانده از دوران رسانه های یک طرفه است؛ دورانی که در آن برندها مانند کلکسیونرهای دقیق و وسواسی ویترین های…
در عصر دیجیتال اعتبار یک برند نه قلعه ای ساخته از سنگ که سازه ای شیشه ای است؛ زیبا و شفاف اما شکننده. یک اشتباه، یک محصول معیوب یا یک تصمیم نادرست مدیریتی می تواند در کسری از ثانیه امواجی از واکنش های منفی را در سراسر شبکه های…
در طول دهه گذشته یک فرمان تقریبا همگانی در دنیای بازاریابی طنین انداز شده است: محتوا پادشاه است. در واکنش به این فرمان شرکت ها با سرعتی سرسام آور به کارخانه های تولید محتوا تبدیل شدند. وبلاگ ها راه اندازی شدند، کانال های اجتماعی…
برای دهه ها دنیای بازاریابی شبیه به یک اقیانوس پهناور در یک شب مه آلود بود. شرکت ها، از استارت آپ های کوچک گرفته تا غول های چندملیتی، با صرف هزینه های هنگفت پیام های خود را مانند بطری هایی به دل این اقیانوس می انداختند، به این…
سئو محتوا در دنیای آکادمیک
بسیاری از کسب و کارها در مسابقه بی پایان برای جلب توجه، به کارخانه های تولید محتوا تبدیل شده اند. آنها با سرعتی سرسام آور مقاله، ویدئو و پست های اجتماعی تولید می کنند، با این امید که صدای شان در میان هیاهوی دیجیتال شنیده شود. اما…
باور رایجی در دنیای کسب و کار وجود دارد که دهه هاست مانند یک فرمان کلیدی تکرار می شود: «محتوا پادشاه است». این جمله کوتاه و جذاب در دوران اولیه اینترنت یک حقیقت انکارناپذیر بود. در آن زمان هر کسب و کاری که می توانست محتوای مفیدی…
چرا این فرصت الان جذاب است؟ بسیاری از شرکت های صنعتی و تولیدی در ایران فروش دارند اما در فضای دیجیتال تقریباً نامرئی هستند. وب سایت های قدیمی، نبود محتوای فنی و ناتوانی در معرفی مزیت های واقعی باعث شده فرصت های فروش زیادی از دست…
دنیای بازاریابی در یک بن بست تکراری گرفتار شده است. مصرف کنندگان مدرن باهوش تر و بدبین تر از همیشه هستند. آنها به راحتی تبلیغات را نادیده می گیرند، از بنرهای پرزرق و برق عبور می کنند و به پیام های حساب شده و صیقل خورده برندها با…
یک دهه پیش را به یاد بیاورید؛ دنیای بازاریابی در شبکه های اجتماعی بسیار ساده تر به نظر می رسید. یک برند می توانست یک مسابقه راه بیندازد و از دنبال کنندگان خود بخواهد که با محصول آنها عکس بگیرند و آن را با یک هشتگ خاص منتشر کنند.…
بیایید یک صحنه تکراری را در دنیای بازاریابی تصور کنیم. یک اتاق جلسه با دیوارهای شیشه ای، یک میز بزرگ و مدیرانی که در حال بررسی ایده های یک کمپین تبلیغاتی جدید هستند. بحث بر سر استخدام یک عکاس گران قیمت، انتخاب یک چهره مشهور به…
ظهور هوش مصنوعی بیشتر از همه برای تولیدکنندگان محتوا زنگ خطر را به صدا درآورده است. تصور اینکه در آینده ای نه چندان دور هوش مصنوعی جای همه ما را بگیرد، خواب را از چشم آدم می گیرد. درست به همین خاطر خیلی از فعالان این حوزه از الان…
چند سالی هست که جمله ای در دنیای دیجیتال مثل ورد زبان همه شده «محتوا پادشاه است». جمله ای که نخستین بار بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ گفت و بعد از آن، مثل شعاری جهانی دست به دست چرخید. از مدیران برندها گرفته تا تازه واردهای دنیای…
تصور کنید در یک بازار شلوغ و پرهیاهو قدم می زنید. هر فروشنده ای با صدای بلند کالای خودش را تبلیغ می کند و شما در میان انبوهی از صداها و رنگ ها سرگردان مانده اید. دنیای محتوای آنلاین هم این روزها بی شباهت به این بازار نیست. با…
تصور کنید شما تمام قوانین بازی سئو را به بهترین شکل ممکن رعایت کرده اید. یک تیم از متخصصان کلمات کلیدی پرجست وجو در صنعت شما را استخراج کرده اند. نویسندگان مقالات طولانی و بهینه سازی شده ای تولید کرده اند که بارها آن کلمات کلیدی…
راهنمای جامع برای تسخیر دنیای دیجیتال
تصور کنید وارد یک سینمای بسیار مجلل شده اید. روی یک صندلی مخملی راحت می نشینید و به پرده نقره ای خیره می شوید. فیلم شروع می شود؛ داستانی جذاب، با تصاویری خیره کننده و موسیقی تاثیرگذار. شما برای دو ساعت یک تماشاگر منفعل هستید.…